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数码时代产品包装设计个性化 　　[摘 要] 在企业之间的销售竞争中，个性化产品包装设计的竞争占有相当重要的一席之地，消费者对个性化产品包装设计的“偏好”，已成为其选择商品的重要因素。积极探索设计的新思路，不断提升设计的应变能力，个性化的设计才能够真正得以实现。 　　[关键词] 数码时代 包装设计 个性化 　　 　　一、个性化包装设计与时尚 　　在经济繁荣的数码信息化时代，人们渴望用代表他们品位的物品装饰房间，用具有特点的产品表达他们的个性，购置家庭用品的过程成为个人风格不断清晰化的过程。人们开始强调产品的个性化和个人风格，提出了“生活环境个性化”的口号，消费者对那些具有创新设计思想，并与他们的想法有关的产品表现出强烈的兴趣。设计的过程不仅仅是设计师借助技术和发挥想象力的过程，更是设计师与使用者不断对话以求表达使用者愿望的过程，越来越多的年轻人希望设计师们为他们设计出引导时尚的个性化包装，厂商也认识到消费者想寻找更多的东西，而不仅仅是功能。 　　世界知名饮料品牌可口可乐公司将其包装个性和品牌看作是正比关系。细心的消费者可以发现,虽然每次它体现在外包装设计上的变化不是很大，但每次的变化都能引起市场轰动。在北京奥组委对外公布举世瞩目的2004年北京奥运会会徽的当天，11万只印有新会徽的可口可乐限量精美纪念罐也正式上市。可口可乐用了不到1个月的时间完成了从产品设计到正式上市，其工作的高效率令人吃惊，可口可乐公司也因此成为北京奥运会顶级赞助商中第一家有幸被授权使用奥运新会徽的公司。其纪念罐的设计融合了奥运标志、中国北京元素、体育元素和盛会元素，新会徽将天坛融入其中，突出了浓厚的北京地域特色。 　　在包装产品的价格、质量和功能基本相同的情况下，个性化审美成了影响消费者选择商品质量的重要因素。拥有百年历史的屈臣氏蒸馏水生产商在2004年推出的新款产品一上市，其颇具新鲜感的新包装便让消费者眼前一亮：流线型的瓶身、简洁时尚的绿色包装以及独特的双重瓶盖设计，把蒸馏水变成了一款独具时尚品位和独特风格的产品。众所周知，如今的国???都喜欢在超市购买食品，这样便于选购。但也恰恰是在超市里，同类商品往往是摆放在一起的，这时最能吸引消费者眼球的，除了产品的品牌和质量外就是包装了，包装冲击力强的产品往往能够左右消费者的购买意识。各大生产商也正是发现了这一点，纷纷开始在包装上挖空心思，力求以赏心悦目的包装来吸引消费者，并在同类产品的竞争中占得时机，其公司的成功也是设计个性化的成功。 　　二、个性化包装设计与需求 　　数码信息化时代工业化大量生产，大量消费时代正在走向终结，消费者追求个性化商品与个性化购物的要求越来越迫切，包装产品的需求呈现多元化走势。设计师在极力寻求代表他们品位的物品包装，用具有特点的包装产品表达他们的个性。于是，在流行思潮的喧嚣下，人们开始强调产品的个性化和个人风格，消费者对那些具有创新设计思想并与他们的想法有关的包装产品表现出强烈的兴趣。购置生活用品的过程成为个人风格不断清晰化过程，因此，设计师要充分考虑包装产品的使用群体的审美心理因素，最大限度地满足用户的情感个性需求，并在此前提下，提倡设计将自身个性和风格融入进去。 　　德国的产品及包装设计闻名全球，首先就在于其独特个性的产品设计周期短，以多样化的风格供应给不同喜好的使用者，设计代表了一种高级的个性化。因此，这种设计风格的空前流行，表明世界重新认识新产品个性化的重要性，不应把新产品的个性设计看成外部美学，而应将其作为市场开拓必不可少的一环。当世界许多新产品都具有相同品质、功能、部件，甚至性能的共性时，产品的个性设计会极大地影响顾客对产品的评价。 　　特别是在世界许多新产品都具有相同品质、功能、部件，甚至性能的共性时，更要在新包装的个性设计上下功夫，突出其内部结构和外部造型的个性。塑造个性要有创新的意识，灵活应用创造思维和现代必威体育精装版科学技术，使个性化包装产品设计具有独特的创造性，这样才能在众多同类产品中脱颖而出。 　　随着消费者个性化的形成以及多种产品普及率的提高，重视新产品个性化包装设计的消费者有增无减。产品由过去大量生产向多样、少量生产的趋势发展，这是现代产品包装的新动态。在企业之间的销售竞争中，个性化产品包装设计的竞争占有相当重要的一席之地，消费者对个性化产品包装设计的“偏好”，已成为其选择商品的重要因素。 　　同样品质、同样价格的产品，由于设计的不同，在销售上会有很大的差异，人们对产品的要求，已经从原来的只顾质量，转变为兼顾质量与个性化设计了。随着科技水平的不断提高，同类产品越来越趋于同质化，企业间的竞争在一定意义上已转化为形象力的竞争，设计不仅仅是简单的视觉刺激，更重要的是创造出与设计产品的信息交流和情感体验，这为丰富多彩的个性化包装设计营造了更多的空间