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后WTO时代中国零售业面临挑战机遇及对策分析 　　[摘要] 本文以目前国内商业零售市场全面开放后的竞争态势为背景，探讨国内商业零售企业在后WTO时代面临的挑战与机遇，并提出国内零售企业应对挑战和把握机遇的战略对策。 　　[关键词] 后WTO时代 零售业 挑战 机遇 对策 　　 　　2001年11月10日，世界贸易组织（WTO）审议通过中国入世决定。经过3年的过渡期，依据加入WTO的承诺，中国零售市场于2004年12月11日全面对外开放，外资在中国境内开店将不再受数量和地域的任何限制，我国正式进入后WTO时代。其实，世界零售业巨头早已采取多种形式开始纷纷抢摊中国市场，他们以其成熟的价格优势、规范的经营理念、完善的配送系统和灵活的人才机制，对国内的零售企业构成了强大的竞争压力。 　　 　　一、后WTO时代我国零售业面临的挑战 　　 　　加入WTO后，在我国已经不可逆转地打破了国有企业的保护伞。开放市场，允许外国商品、服务和资本进入我国市场，建立起一个企业不得不面对的竞争体制。在这种条件下，商业企业要求得生存，必须按照国际市场的供求关系和营销规则来经营。这对商业企业来说的确是一个巨大的挑战。 　　1.加入WTO，加快了给予外商投资企业国民待遇的进程，使外商在产品的销售、运输、税收、服务等方面与中资企业享有同样的权利。加入WTO后我国的开放型经济进入一个新的发展阶段，外商投资企业面临更加宽松的生产经营环境。我国经济由“外向型”向“开放型”转变，体现在吸收外资上，从以往的主要依靠优惠政策和灵活措施，转向主要依靠与国际惯例接轨的较为完备的投资保障促进综合措施，包括更大的开放、规范的市场、透明的政策、完善的法律、统一的执法、高效的服务。伴随着关税壁垒的瓦解，市场准入开始大幅度扩张，关税被加以削减，非关税措施亦被取消。因此，外国的商业企业不失时机地迅速进入了我国市场，进行投资以及商品和服务的销售。其中，技术密集型的商品对国内同类产品冲击较大。因为，这些商品的技术含量都相对较高，具有较强的相对优势，所以势必对国内市场造成强烈冲击，竞争日趋激烈。与此同时，一些基本生活消费???，例如以农副产品为原料的成品或半成品，虽然以内需为主，但是由于国外的制作工艺的成熟度普遍优越于国内生产水平，形成质优价廉的强势对比，也对国内市场造成了不利影响。尤以食糖最为明显，国外的低关税进入使得国产食品与食糖很难迅速抵御竞争带来的巨大压力。 　　2.加入WTO使服务行业受到巨大冲击。在服务贸易领域，银行、保险、电信、商业外贸、专项服务等的市场准入都大幅度放宽，我国原来以控制市场准入（投资审批）为主的管理体制已难以适应新形势的要求。如为了推进自由贸易，WTO要求放开外贸经营权，我国政府已承诺三年之内变外贸审批制为登记制。如此，企业的外贸经营权不再单独进行审批管理而纳入一般的工商登记范畴，原来的审批职能消失，原有机构设置也被调整。酒店、宾馆、旅游事业等服务性窗口行业受到较大的影响。这些领域都是国外较我国发展历史久、市场运作水平专业化程度高的行业。与西方发达国家GDP中高达八成的服务业相比，我国服务业占GDP的比重还不到四成。可以预见，通过外商投资和竞争，我国的服务行业将迅速发展壮大。国内服务业在技术管理上有一定基础，但缺乏国外先进的理念、经验和手段，通过进一步开放，使其规模更上一个台阶。按照WTO规则进行的结构调整会对服务业形成一定冲击，但使更多的行业和企业以及广大消费者受益。入世后的中国，外资最看好的市场是服务贸易市场。外资服务企业的进入将把我国服务业带入一个新境界。 　　3.相当一部分国有商业企业存在竞争实力弱、抗风险能力差的劣势，必然处于困难的窘境。特别是一些靠政策扶持和依存于关税差额保护的企业，不仅要经受考验，更要面对“挥泪斩马谡”的阵痛阶段。商业企业支持中国加入WTO，多基于对国外关税降低的渴望。希望由于中国成为WTO的成员，企业能够享受到历次多边贸易谈判关税削减所带来的好处，获得更多的市场进程。当然，另一方面，商业企业也最关心我国关税削减对其的影响程度，害怕失去保护后的商业企业没有足够的竞争力。事实上，在1986年我国提出复关申请的时候，我们的关税水平很高(42.5%），但1992年以后，我国加快了自主降低关税的速度。我国目前的关税水平已经和WTO对发展中国家入世要求的15%相差不大。不但如此，由于关税的实际征收水平很低，这使我国的实际关税已经很低，对国内企业的保护作用实质上已经不是很大。 　　目前，越来越多的国外零售巨头正将国际采购中心向中国转移。沃尔玛、家乐福等国际大型商业集团已经迅速登陆了国内各主要城市，市场份额逐年增长。零售业的竞争越发激烈，国内的商业企业面临着空前的竞争压力。 　　 　　二、后WTO时代我国零售业面临的机遇