协办2008年奥运会对秦皇岛体育产业发展促进作用.docVIP

协办2008年奥运会对秦皇岛体育产业发展促进作用 　　[摘要] 本文从2008年北京奥运会对秦皇岛城市健身娱乐市场、竞赛表演市场,以及体育旅游业的影响，探讨了协办奥运会将对秦皇岛体育产业起着巨大的推动作用。 　　[关键词] 奥运经济 秦皇岛 体育产业 促进作用 　　 　　2008年北京奥运会申办成功，对北京乃至我国的经济、文化、环境和社会等方面产生一系列影响。由奥运会带来的巨大商机―“奥运经济”，一时间成为公众关注和谈论的焦点。由奥运经济诱发的体育产业，使其成为21世纪最具活力、前景广阔的朝阳产业之一。素有北京后花园之称的滨海旅游城市――秦皇岛，作为奥运会协办城市之一，也必将迎来体育产业发展的鼎盛时期。 　　一、秦皇岛城市特色 　　秦皇岛市历史悠久，是中国唯一以皇帝名号得名的城市，全国首批14个沿海开放城市之一，中国北方重要的对外贸易口岸，国务院批准的全国甲级旅游城市。这里有驰名中外的山海关、北戴河、南戴河，这里的碧海、金沙、长城、别墅、森林构成了十分独特的自然和人文景观，是中国著名的避暑胜地。位于河北省东北部的秦皇岛，距首都北京280公里，素有北京的后花园之称。2001年北京申办08奥运会成功之后，秦皇岛成为了奥运会的协办城市之一，是2008北京奥运会的足球小组赛的分赛场，这赋予了秦皇岛展示国家和民族形象，展示秦皇岛及河北风貌的神圣使命。 　　二、协办奥运会将极大提升秦皇岛的城市魅力 　　在现代社会，城市魅力的提升即来源于城市本身的特色，也在于主流媒体的关注和推介。奥运会是全球规模最大、影响最广的体育赛事。已经入围“中国投资环境百佳城市”的秦皇岛，在协办奥运会赛事的推动下，它的魅力将会得到巨大的提升。11场的足球比赛，将会使美丽的滨海旅游城市秦皇岛展现在世人面前。为做好办赛和旅游接待工作，秦皇岛市政府以此为契机，秉承“科技奥运、绿色奥运、人文奥运的理念”，加强了“软硬件”建设，改善基础设施，规范旅游市场；提高市民素质，展示城市精神，促进经济、文化等方面的交流，以提升城市竞争力与知名度。可见，2008年北京奥运会对协办城市秦皇岛的积极影响是多方面的。 　　三、协办2008年奥运会对秦皇岛体育产业的影响 　　1.以场馆建设和举办赛事带动经济的发展 　　竞赛表演市场是20世纪90年带初期，随着我国运动项目管理体制改革的不断深入而逐步发育的。尽管由于体制等多方面的深层原因，我国的竞赛表演业市场的发育不够完善，赛事水平不高。但体育场馆建设是承办各种赛事的物质基础，是竞赛表演业的载体。借奥运东风，秦皇岛修建了大批的体育场馆，为竞赛表演业和健身娱乐业打下了坚实的物质基础。在最近几年里，秦皇岛成功承办或举办了世界B级自行车锦标赛、中国（秦皇岛）全国体育健身展示大会、河北省第十一届运动会、中新男篮对抗赛、四国女篮邀请赛、WCBA全明星赛、WCBA联赛空军女篮主场等十几项有影响力的国际国内系列赛事。这不但为举办赛事积累了宝贵的经验，又通过体育赞助、体育广告等增加了收入，其中，在2005年秦皇岛奥体中心的经营收入已经超过400万元。体育场馆的建设和体育赛事的不断增加，势必推动秦皇岛体育产业的大力发展。 　　2.以“迎奥运系列健身活动”推动健身娱乐市场的勃兴 　　我国的体育目的是增强体质、增进健康、改善生活方式，提高生活质量，促进社会经济健康、文明发展。自1995年以来，我国积极开展“全民健身计划纲要”和“奥运争光计划”两个计划，对有效增加我国的体育人口，提高国民素质起到了积极的推动的作用。 　　近年来，秦皇岛市的健身娱乐市场处于刚刚起步阶段，有效需求不足仍然是主要的制约因素。有效需求是指有消费愿望，又有实际支付能力的需求。对于体育健身娱乐市场中的有效需求，除了要有消费愿望，实际的支付能力，还必须具有必要的技能储备（消费能力）也就是说，一个人的体育健身消费只有在有钱、有闲、有愿望、有技能4个要素都具备的条件下才能真正发生或者说才能持续发生。在这四个要素中，其中，有钱是第一位的要素。然而，通过笔者对秦皇岛健身娱乐市场年卡收费情况的了解得知，金钱并不是主要的限制因素。例如英派斯健身俱乐部年卡1800左右,大自然健身俱乐部年卡1200左右,金原俱乐部年卡1200左右,赛奥年卡480,环美奥瑞特年卡800左右,绿色空间年卡680左右。在各大俱乐部搞促销活动时，价格更低，如大自然640元一年(活动仅限10月份)。也就是说，平均年卡消费在1000元左右。在2007年政府工作报告中表明，秦皇岛城镇居民人均可支配收入由2002年7195元增加到2007年的12078元。由此可知，体育消费占居民可支配收入的10%，应该说绝大部分都有一定的体育消费能力。因此，制约居民体育消费的主要因素不是钱的问题，而是消费意愿的问题。 　　秦皇岛为迎接