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加快我国体育产业发展战略思考 　　[摘要] 体育产业的兴旺发达是现代经济的一个重要特征，本文全面分析了我国体育产业在国民经济发展中的重要作用和我国体育产业发展的主要方向，在此基础上提出了加快我国体育产业发展的对策与建议。 　　[关键词] 体育产业 发展 战略思考 　　 　　随着经济的增长，人们对体育需求的日益增长和体育消费市场的不断扩大，体育将成为新的消费热点。现代体育发展最突出的特点之一，是体育与经济发展紧密相连，并形成体育产业，成为国民经济的重要组成部分。体育产业在国民经济中占有重要地位，对经济结构调整、促进经济增长、增加就业、带动相关产业发展具有重要作用，体育产业将同旅游业、影视业和网络业一起，成为21世纪最具活力和广阔前景的朝阳产业。我国体育产业刚开始进入市场化运作，尚处于国际体育产业发展过程中的初期，其机遇与挑战并存，关键是???准发展突破口，我国体育产业的发展将具有广阔的拓展空间。因此，深入研究我国体育产业发展的方向和对策，具有重要的现实意义。 　　一、我国体育产业在国民经济发展中的作用 　　1.我国体育产业对经济结构的调整、带动相关产业的发展具有重要的作用 　　体育产业是经济增长的源泉和动力，已经成为创造社会财富、满足社会需要的重要产业部门。我国体育产业经过多年的发展,总体规模正在不断扩大,对国民经济的贡献日趋显现，以北京、上海、广州等大城市和沿海开放地区为中心,正在形成体育产业的快速增长带。体育产业在促进旅游、餐饮、会展、广播电视、新闻出版等相关行业的发展发挥着越来越显著的作用。随着我国人民生活水平的提高和休闲时间的增多,健身休闲娱乐体育不断兴起，各地体育部门、外商及其他部门兴建了一批高中档健身休闲场所,北京、上海、广州、深圳等地的场馆纷纷引进现代企业管理制度,充分利用自身特点,经营体育场馆,取得良好的经济效益。 　　2.我国体育产业对文化的促进 　　体育是文化的内容之一，体育产业活动中的过程及内容多与文化有关。奥运会、亚运会等大规模的体育活动使社会信息得到交流，传播了现代文明，促进了不同国度、不同肤色、不同宗教信仰的社会关系的协调和进步。体育的发展为文化增添了丰富的内容，而文化是体育产业发展的基础。随着体育交流活动的广泛开展及物质文化、非物质文化及语言的广泛交流，民族文化的精华得到发扬，体育文化的交流加深了我国与其他国家的相互了解与友谊，促进世界文明的进步。 　　3.我国体育产业能为社会提供大量的就业机会 　　体育产业是包含多种服务内容的产业，所需的就业人数相对于其他产业要高很多。体育产业的带动力较强，它为大众提供各种体育服务和体育产品、培训、教育等多种辅助性服务，增加相关产业的就业，为社会提供更多的就业机会。据估算，2002年～2007年我国筹办第29届奥运会将累计增加就业人数195万人，平均每年新增就业人数约33万人。其中，建筑业新增就业22.5万人,制造业新增就业37.5万人,旅游业新增就业11万人,文化体育产业新增就业8万人,社会服务业新增就业15万人。 　　二、我国体育产业发展的主要方向 　　1.体育用品市场 　　体育用品市场属于消费品市场，这类市场与其他体育市场相比，发育程度相对较高，属于成熟市场。随着竞争的加剧，企业间的资产重组活动进一步活跃，大企业、知名企业通过资本市场进行兼并、收购、联合、重组，扩充资本，组建企业集团的趋势显现出来。国内体育用品企业在国内和国外两个市场上与国外同类企业之间的竞争加剧，入世和申奥成功后，国际著名的体育用品公司会在更大规模上进军中国市场。它们会利用独资、合资及资本市场运作等多种投资手段，大举实行品牌战略，把更多的国内体育企业纳入全球化经营战略的范围。 　　2.竞赛表演市场 　　竞赛表演市场是竞技体育产业化的实体形式。竞技体育在整个体育中最具活力和影响力，因此，竞赛表演业在整个体育产业中也是最具影响和辐射力的部分。竞赛表演业是我国体育产业的重要行业，影响着体育健身娱乐、体育场馆建设和体育用品制造等方面的发展。竞赛表演市场的发展会使更多运动项目进入职业体育市场，各类职业体育组织拥有的无形资产的市场价值也会升值，并能得到有效开发，如电视转播权、广告冠名权、俱乐部标志的特许使用权等。竞赛表演市场的发展会带动健身娱乐市场、体育中介市场、体育用品市场的快速发展。 　　3.健身娱乐市场 　　健身娱乐市场是体育产业的核心市场，是广大人民群众参与性的消费市场，发展体育产业主要是稳步发展健身娱乐市场，原因主要有：一是健身娱乐市场的发展将会拉动居民的体育消费，会得到政府的大力支持；二是社会体育和运动项目管理体制以市场为取向的改革，将进一步促进体育资源的市场化配置，推动健身娱乐市场的成长和发育；三是消费结构和产业结构变迁不但有利于激活体育健身性消费，