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剖析校园大学生消费理念 窥视我国商业市场发展 　　[摘 要] 生活在校园的大学生有着这个群体所独自具有的消费理念，由此也带来了与众不同的消费表现。校园大学生是我国消费人群中的组成部分，了解和掌握其消费理念和表现，对引导大学生树立正确的价值观、促进我国商业市场的又好又快发展具有积极的作用。 　　[关键词] 校园大学生 消费理念 商业市场 　　 　　根据媒体披露，目前，我国拥有数量占世界第一位的大学生群体。又根据我国教育部掌握的数据：2000年我国普通高校在校大学生556万人，2000年到2005年的5年间，这一数字达到1562万人，5年间扩招1006万人，到2010年普通本科学生将达到2000万人。这些数字说明，我国的大学生特别是校园大学生在我国人口中是占有一定比例的，剖析这部分人的消费理念，进而掌握这部分人的消费规律，对引导大学生树立正确的价值观念，促进我国商业市场又好又快发展是十分必要的。 　　一、由校园大学生的消费特征看其消费观念 　　1.消费观念的内涵与个体消费观念的形成 　　消费观念是人们对其可支配收入的指导思想和态度，以及对商品价值的取向，是消费主体为了满足自己的物质需要，在进行或准备进行消费活动时追求的消费对象、消费行为方式、消费过程、消费趋势的总体认识评价与价值判断。个体或某一社会群体消费观念的形成与变革是与一定的社会生产力水平及社会、文化的发展水平相适应的，必定带有社会这一时期政治、经济状况的痕迹。客观现实中随着经济发展和社会的进步，人们逐渐的摒弃着自给自足、满足最低需要、万事不求人的传统消费观念，代之以量入为出、节约时间、张扬个性、享受生活、注重从消费中获得更多的精神满足的消费观念。 　　2.校园大学生的消费特征 　　当今,生活在校园的大学生基本上出生于20世纪80年代至90年代期间,且大都为独生子女,所以,相对与已经走出校园的大学生说来,家庭生活条件要好些，本人得到的家庭资助要多些;社会的物质环境要好些,满足自身需求的选择要多些;更年青的年龄与更昂扬的青春活力,赋予其渴求消费和积极消费的心理。再将之与同一年龄段的其余社会人群说来,大学生的身份给了他们与众不同的高傲，脱离于家庭限制的学习与生活环境给了他们自主消费的权利，校园所在地理位置给了他们满足消费欲望的便利,因而,其消费特点得到了充分的显示。具体可归纳为这样几点: 　　(1)年轻的、有活力的。这种特征也是当代大学生消费的主要特征。曾有研究者对大众消费文化做了这样的总结，“通俗的、消费的、廉价的、大批生产的、年轻的、诙谐的、色情的、机智而有魅力的”。大众消费文化必然包含着青年大学生的消费文化，但在校园大学生这个消费群体中又有别于大众消费文化，即年轻的、有活力的消费更受之青睐。 　　(2)个性的、独特的。当今的大众消费正在向着多元化方向发展，多元化发展源于个性的彰显。在消费的多元化发展中，大学生消费的又一特点个性化、独特化也随之展现出来。大学生是一个知识性群体，处于知识水准的较高层次，其消费特点的个性化、独特化与其追求消费水准与文化水准相适应,有别于其他文化水准低的人群有着必然的联系。 　　(3)前卫的、时尚的。大学生消费前卫的、时尚的消费特征主要表现为：追求品牌、崇尚权威、跟踪潮流、讲究新颖。品牌商品不仅蕴涵着经济价值，而且有着文化品位。随着科技的发达。品牌的竞争已经超越了产品功能的竞争，人们更多的倾向于心理感受，而不是从直观上判断某种商品的优劣，品牌所代表的“质量”的权威性、“价格”的权威性，以及品牌的“文化”权威性，都满足着大学生的心理需求。 　　(4)层次性、差异性。在大学生群体中,因为家庭经济状况的不同,其消费特征显现出层次性和差异性。一项调查显示,大学生年消费平均略高于8383.96元(包括学费\住宿费),最高达到18500元,最低只有2100元,可见差异之大。这种差别的形成主要来自家庭收入的差异。一般来说,家庭收入基本决定大学生的消费水平,家庭收入高的,大学生的消费水平就高，家庭收入低的，则大学生的消费水平也低。正如这项调查结果所证实的有92.7%的大学生把家庭供给作为主要经济来源。 　　3.大学生的消费理念 　　从校园大学生的消费特征来分析其消费理念，可以做出这样的概述：校园大学生的消费理念具体体现为理性的消费和感性的消费相结合，而占据其中偏重位置的又是理性消费。校园大学生是一个特殊的群体，他们来自社会的不同阶层和家庭，绝大多数是纯消费者，在做出消费支出决定时，必须考虑自己的经济实力，较多的考虑价格因素。同时，还应看到，大学生尚处于世界观、人生观、价值关未完全定型时期，，其消费观念也还不是完整的、稳定的、恒定不变的，因此在消费时，自控能力不够强，在很多消费方面还受着媒体的宣传诱导或周边同学的影响。 　　二、对