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论标志在品牌传播中价值魅力 　　摘要标志作为品牌中的核心元素,传播的重要依据,受到越来越多的关注,它代表着企业形象、质量和服务水平,是企业文化与理念的载体。对标志的价值魅力的重视是企业在竞争激烈的信息时代中塑造品牌和开拓市场的无声武器,可为企业带来可观的经济效益。 　　关键词标志 品牌传播 价值 　　中图分类号:J524文献标识码:A 　　 　　标志是品牌传播中的一个核心元素,它集中体现了企业的特征和品牌形象,是企业的浓缩体现,优秀的标志设计恰到好处的体现企业品牌整体形象,提升了品牌的价值魅力。 　　 　　1 标志设计在品牌传播中的演变 　　 　　标志是为了区别于其它事物所采取的手段,是一个事物的特征。随着社会的进步,作为品牌识别的标志也发生了改变,形态特征等方面得到了演变,归纳为: 　　1.1 标志设计由繁杂向简单演变 　　随着人们生活节奏的加快,审美趣味的改变,设计师在设计标志时越来越注重标志的简洁、单纯、构图紧凑,图形简练是当今社会标志所要遵循的基本原则。3M公司标志的变化就是这样的例子。从1906年设计的包含公司全名、地址和注有“3M CO”的菱形,到1961年的方方正正的具有工业感的“铅管工哥特体”,期间标志的变化形式很多,装饰性的图形泛滥,直到1977年标志去掉所有繁杂的元素,使标志简化到了极致。 　　1.2 标志设计由具象向抽象演变 　　好的标志会给人留下深刻的印象。企业领导者改变企业原有的标志,是为了紧跟时代的步伐,不被激烈的市场竞争所淘汰。具象的标志往往带有局限性,被它的真实性阻碍了所要表达的内涵、品牌的核心内容。壳牌标志的演变就是由具象向抽象演变的例子。从1904年最初的以写实手法表现的贝壳,上边的隆起线复杂而又逼真;到1915年隆起线变的规整;再到1971年将边缘简化成一个半圆,隆起线更加简化,轮廓线变粗;最后到现在,与其说是一个贝壳,不如说是一个有规律的抽象图案。 　　1.3 标志设计由定量向变量演变 　　随着信息时代社会科学技术和人文环境的变化,标志由单一的二维形式演变为加入时间、情节等变量的“多维”形式。将呆板不变的图案创造出无穷的生命力。如德国汉诺威世界博览会标???。2000年的德国汉诺威世界博览会的标志“活力”区别于传统的静态标志,是一个不断变化形象和色彩,没有固定形式的图形,它赋予了标志无穷的生命力。 　　 　　2 企业品牌标志如何定位 　　 　　企业品牌标志是企业品牌形象的重要视觉元素,在消费者心目中是企业的同一物,优秀的企业品牌标志让消费者过目难忘。企业品牌标志在设计时要与企业产品相得益彰,对企业经济起到推动作用。企业品牌标志在设计时应具备以下特征。 　　2.1 企业品牌标志的特点――美观 　　标志的首要特征就是识别性,不管什么样的标志都是拿来让人看的,好看的标志让人赏心悦目,记忆深刻。标志把来源于自然、社会和人们观念中的事物经过艺术的加工提炼出来,让它既能表达事物的特性又美观、形象。图为馋嘴羊涮锅店的标志,在设计时首先考虑的是图形能让消费者容易接受,图形由羊头演变而来,取英文羊肉stewed mutton中的字母M为造型,符合经营项目,让消费者直观的感受经营内容。 　　2.2 企业品牌标志的特点――简单明了 　　由于标志越来越多,有些标志为了区别于其它同类标志就做得比较复杂,就像笔画少的字在学习时容易记忆,笔画多的字学习起来相对困难一样,品牌标志也是这样,构图简单明了的外形让消费者记忆深刻,同时企业在实际运用起来更加方便。比如耐克、李宁的标志在企业店面或车体广告等载体运用时比相对复杂的标志运用更方便自如一些。 　　2.3 企业品牌标志的特点――与众不同 　　与众不同是指区别于其它的标志,给人耳目一新的感觉。像由原始社会时期,由各个部落的图腾组合而来的、代表中华民族的标志“龙”一样,它与其它国家民族的象征物都不相同,当人们看到它就会自然而然的联想到我们的祖国――中国。与众不同是企业标志的一个重要特性,一个标志如果让人产生似曾相识的感觉,那么它就失去了作为品牌标识的作用。馋嘴羊标志为了区别于其它同类项目标志,在设计时,跳出运用具象羊的常规,把羊高度概括为抽象图形,但又让人一眼就能看出它的原型,独特而又自然,让消费者记忆深刻。 　　2.4 企业品牌标志的特点――传达品牌的象征意义 　　企业领导者在决定使用一个品牌标志时,都希望这个标志可以向消费者传达出该品牌从事的行业、产品类别、产品特点等,所以在设计标志时传达品牌的象征意义是一个非常重要的特性。首先,要高度概括出行业的具体形象;其次,这个形象要符合大众对这一行业的理解;最后,标志必须要能够跟企业大众形象融为一体,不突兀,不分离。 　　 　　3 标志在品牌传播中的价值