广告传媒发展建议书.docVIP

易取传媒易如反掌 取势天下 易取广告传媒深度评测暨发展建议书 前言：知己知彼，百战不殆。 本案整合了杂志分析，杂志经营策略，杂志推广策略，杂志如何规避竞争，杂志特色建议，如何建立商家——杂志——受众（消费者）之间的纽带关系，成功案例剖析及实地案例分析，传媒手段进一步发展方向索引。 深度分析： 《汽车频道》是面向汽车经销商和汽车消费者的独立地方DM刊物，从中为汽车经销商建立一个中立宣传平台，为汽车经销商推广服务。各种的宣传基调可根据汽车经销商邀请进行处理，在汽车卖场角度力求突出汽车经销商的商业价值，增强汽车经销商或者投资者进入的意愿。 简单可理解为，汽车经销商拿出推广预算的部分费用作为投资，打造一个具有自身广告推广效应兼会实现自主经营的汽车界媒体平台，也可以看作广告渠道的创新，并且将更经济。 1.刊物定位 1、本刊物名称为《汽车频道》 2、本刊物主要为汽车经销商提供汽车营销管理、市场拓展、市场形势和市场商机等方面资讯，为汽车经销商提供业务发展策略支持；同时为消费者提供汽车品牌介绍、采购指南、汽车服务、实力经销商、汽车应用技巧、销售优惠和车迷活动等信息，为消费者提供较全面汽车消费建议。 3、本刊物在设计上分两分版，车市版与时尚版，时尚版面向普通受众。 4、本刊物阅读对象为汽车经销商、汽车拥有者和潜在购买者（普通受众）。 2.刊物栏目 1、?刊物页面为 页，全彩色铜版纸印刷，广告页面为 页（含封面、封底） 2、?刊物栏目安排如下： 类别序号栏目描述车市版1车市资讯车市的综合资讯包括活动车展等2新鲜新车发布，概念车一览3驭驾各种车型试驾及驾评4初鉴新品汽车的相关初步剖析5爱车讲堂讲解汽车的使用及保养技巧方法6建议添置 改设栏目二手车方面的咨询，起到旧车主和新车迷之间的桥梁纽带时尚版1活色生香以名车模为主，审美同时引入汽车掠影2旅游以自然景点为主，同时体现汽车自驾游3数码资讯新奇的数码新品和汽车数码实用品推广4时尚资讯新新时尚资讯，名品时尚店，汽车相关时尚店5星座星座运势相关尽量向汽车方面靠6投资理财投资金融理财，主要面向高端车车主推广7建议添置 改设栏目衣（名模，名人）——食（各地正宗名吃呼应自驾游）——住（名品家装，著名设计师，车内装潢）方面，呼应车市版的行 3.刊物推广 序号推广方式描述1活动推广通过活动纽带推广形式来让相关人士认识和接受本刊物，具体活动安排可以参考以下题材： 1、? 以刊物名义主办主题沙龙讲座活动 2、? 以刊物名义主办评选活动 3、 以刊物名义主办购车活动 4、 以刊物名义主办自驾游活动，增强会员间互动2会员推广组建《汽车频道》汽车经销商俱乐部和《汽车频道》车迷俱乐部，通过俱乐部活动内容的设计来募集会员，将本刊物作为会员刊物，开始尽量以联合各大名品店面推广赠送会员为主3人员推广主要以人员推介形式对目标对象进行展示推广，包括传阅形式4网站推广设立主题网站有条件地对刊物情况进行展示推广5展示渠道 推广主要围绕刊物时尚分版进行，在各有代表性的餐厅、休闲场所、会所和汽车经销商店面等地方进行展示索阅 4.刊物产品开发 待刊物价值得以认同，可有如下的产品机会，这也将是刊物收入来源组成部分： 序号产品描述1刊物广告按刊例接受汽车厂家、汽车经销商产品等内容的纯广告投放2刊物软性 文章以专访或者个人推介形式进行3理事单位设立刊物理事单位，设计相应回报方案，收取年费4产品代理利用刊物所形成的潜在客户数据库，有选择地与商家以佣金式协助其进行产品销售5公关活动主要协助相关方进行产品技术推介、关联方联谊和媒体公关宣传等方面活动的策划组织6评选活动举办《汽车频道》汽车界年度评选活动，进行评选活动冠名招商等7专项调研以收费形式为商家和个人提供专项信息服务8咨询顾问 服务提供经销商营销策略顾问服务9刊物俱乐部会员资格设立刊物俱乐部，在会员活动设计基础上收取个人年度会费10宣传制作协助商家进行专项宣传资料策划制作，包括商家内部刊物 5.刊物产品营销 序号营销策略描述1套餐营销将刊物产品内容进行套餐式组合，以优惠形式进行提供2直销将刊物服务信息直接向商家进行展示推广3关系营销发挥人脉资源获得合作机会4价值营销强调刊物受众的价值，凸现刊物利益点5增值服务 营销网站推广和刊物推广的相结合，更显刊物价值6活动营销在刊物活动现场上进行定向推广7标竿营销确立刊物在汽车业的专业权威定位，以影响力来吸引合作