移动电子商务策划方案.pptVIP

目 录 市场分析 2 财务预算 5 结 语 6 创意方案 4 公司战略 3 公司简介 1 结 语 大化 新销售、促销渠道 个性的服务 随着电子商务的不断发展，借助移动商务平台，运用新型营销手段，发挥自身优势，湖滨果汁打造中国果汁第一品牌的愿望定能实现！ * 希翼团队 翟存雷 段文杰 刘广洁 崔佳澍 河南商业高等专科学校 引 言 大化 新销售、促销渠道 个性的服务 随着信息技术和通信技术的进步，移动终端信息访问需求的日益增加，移动通讯设备和无线上网技术实现了有机结合。同时，传统商务信息沟通模式的不足，也促使现代企业对移动商务需求迫切，因此我们为湖滨果汁策划了基于移动商务的新型推广方案。 目 录 市场分析 2 财务预算 5 结 语 6 创意方案 4 公司战略 3 公司简介 1 1、公司简介 大化 新销售、促销渠道 个性的服务 三门峡湖滨果汁饮品有限责任公司座落三门峡开发区内，成立于2002年11月，是生产、销售各类果汁、果（蔬）汁饮料、乳制品及纯净水的综合性企业。其销售网络遍及全国200余大中城市，产品在国际市场上享有美誉。在较短的时间里，企业发展迅猛。 目 录 市场分析 2 财务预算 5 总结 6 创意方案 4 公司战略 3 公司简介 1 2、市场分析 中商情报网数据显示，2004-2009年，我国果汁饮料零售规模年均复合增长率在15%以上； 分析师预计,到2015年，中国纯果汁饮料市场规模接近70亿元。 第一阵营： 第二阵营： 目 录 市场分析 2 财务预算 5 结 语 6 创意方案 4 公司战略 3 公司简介 1 3、①公司战略 大化 新销售、促销渠道 个性的服务 企业目标：提升品牌知名度、美誉度，追求长远利益，实现双赢。 产品策略：丰富产品阵营，重视商超宣传。 销售策略：主营餐饮渠道，扩大商超渠道，提升湖滨的品牌价值，主动引导市场。 3、②目标人群 高收入 高学历 女性 年轻化 中高端消费者 中高端消费者 目 录 市场分析 2 财务预算 5 结 语 6 创意方案 4 公司战略 3 公司简介 1 4、①移动商务平台 4、①移动商务的特点 大众化 新销售、促销渠道 A B 个性化的服务 D 即时沟通 C 实现任何时间、地点，方便、高效的商务模式 4、①移动商务发展迅速 iResearch 艾瑞市场咨询2008 年中国移动商务市场规模将达37 亿元。到2010 年移动商务产业将逐渐成熟，市场规模将达76 亿元。 亿元 4、②创意策划方案 湖滨饮料 移动微博 基于码信通无线积分系统和移动微博 两种移动商务技术的互动营销策略。 码信通 消费者 移动网络 传统促销 4、②什么是“ 码信通 ”？ 大化 新销售、促销渠道 个性的服务 码信通以手机号码作为用户身份的唯一识别标志，运用无线积分技术，使企业直接掌控终端，摆脱渠道束缚，实现客户牢固绑定的新型无线营销模式。 　　数字积分编码作为载体，企业通过在其商品中贴上积分码标识，商品在市场流通中被消费者所购买，消费者通过短信方式将该编码发送至企业短信服务端口，从而获得真品验证、积分奖励及微博推广信息，实现企业市场营销行为的积分码无线营销系统。 4、②码信通特性简图 大化 新销售、促销渠道 个性的服务 4、②码信通业务示意图 大化 新销售、促销渠道 个性的服务 4、② 积分抽奖互动 大化 新销售、促销渠道 个性的服务 　 奖项设置：预设中奖、随机抽奖 预设中奖：预先将奖项设置在系统中，由积分条件触发中奖结果。 固定编码中奖：在产品生码数据中预先设置部分中奖编码，如参与用户发送的编码与中奖码相符，即提示中奖； 积分等级中奖：当用户积分累积达到一定量，系统会对用户自动触发兑奖提醒，用户名可选择是否兑奖，如不兑奖用户可继续积分到下一中奖级别； 随机抽奖：企业可按市场活动的需要对其参与用户进行随 机奖项抽选。 4、②及时掌握市场信息 大化 新销售、促销渠道 个性的服务 码信通自动根据用户的手机号码进行区域识别，形成各地区域的果汁市场销售情况分布图，并可根据查询条件，按日、周、月、年形成各地销量统计分析图表，给企业提供最即时准确的市场信息简报。 4、② 创造市场优势 大化 新销售、促销渠道 个性的服务 “码信通”给湖滨创造的市场优势 4、②码信通应用领域 大化 新销售、促销渠道 个性的服务 《码信通》因其积分码必须附着在商品上，用户通过流通环节购买并通过手机参与的特性，决定了其产品主力面向大众消费品的生产制造领域，以快速消耗品类的行业为优先考虑对象。 主要应用领域： 美容化妆品、营养保健品、医药制品等高附加值的消耗类产品； 食品、饮料、水生产、纸业等大众安全卫生产品；