移动增值服务业行业研究.docVIP

移动增值业务研究报告 一移动增值业务概述???? 1、移动增值业务的定义? 增值服务（VAS-Value Added Service）：凭借公用电信网的资源和其它通信设备，在基础的接入、传输、语音服务之上开展的附加服务，其实现的价值使原有网络的经济效益或功能价值增高。目前，电信增值服务包括互联网增值服务以及移动增值服务。 移动增值服务是在通信技术、计算机技术、互联网技术不断发展融合的基础上，在人们对以信息为基础的各种应用需求快速增长的激励下，在社会信息化水平日益提高的前提下迅速发展的一种全新的服务方式。由于移动通信自身，再加上基于这些之上的短消息、游戏、支付、定位、办公等丰富多彩的应用服务，为广大用户带来更方便、更灵活的通信服务，为企业带来了无限商机，使得移动增值服务日益成为欣欣向荣的朝阳行业。 在移动通信服务中除去传统的点对点语音业务，通过移动终端实现的各种生活、工作、学习、娱乐、管理、控制等服务业务都被定义于移动增值服务。因此，无论是基于2G 的短信（SMS）业务，还是基于2.5G GPRS 技术的彩信（MMS）、WAP、KJAVA 以及语音增值业务（IVR），都属于移动增值服务。而随着移动通信技术向第三代的继续发展，移动增值业务不断出现。 2、移动增值业务的特点 无时空限制性 时尚性 便利性：随着3G通信技术的发展和内容/服务提供商不断提供丰富、创新的内容，增值服务在不久的将来将会覆盖日常生活的方方面面，这将会给工作，生活带来极大的便利。 3、移动增值服务产业链???? 3G应用技术的复杂性与多样性将使得市场参与者对业务的专注程度提高，使得产业链的分工更加细致并给产业合作模式带来创新。 在上述无线增值服务业务产业链中，参与产业链运营分成的为基础电信运营商、内 容/应用提供商（CP）、服务提供商（SP）、技术/平台提供商（TP）。上图主体之间的关系是CP创作产品，通过TP、SP，电信运营商将产品传递给消费者，由电信运营商负责向消费者收费，电信运营商再与CP、TP、SP按照一定的比例进行收入分成的商业模式价值链。 内容提供商（CP） 内容的获取、分类、整理、加工、包装是移动增值服务应用产品形成的基础。涉及大量的各种社会、经济、自然、地理、新闻、音乐、美术、人物等数据和信息的收集处理，包括各种原创和创新内容的生产。内容提供商主要负责将各类数据集中和加工，满足移动终端设备和系统接口要求，以便形成在系统网络上可以传送和利用的信息，同时负责移动数据创作性生产。 服务提供商（CP） 服务提供商专注于提供独立于具体网络的业务，负责将内容提供商提供和开发的应用进行包装和推广，使用户可以获得各种需求的应用服务，并向不同的客户群提供特色业务，进一步细分用户市场。 最终用户是通过移动运营商从服务提供商处获得各种应用服务，服务提供商是直接面向用户的环节。 技术/平台提供商（TP） 技术提供商（TP）通过在运营商的基础支撑平台上搭建无线增值服务运营平台，从而获得平台运营分成收入。包括开发技术平台，搭建服务平台，终端及内容测试，栏目管理，提供制作工具、培训等。 移动平台运营商 移动运营商主要是确保移动传输网络的维护和运营，包括移动网络建设运营维护，运营平台建设运营维护，增值服务总体推广，计费和其他服务等。 移动网络平台是基础，由于这个领域具有网络垄断优势，因此它在产业链中扮演着最主要的角色，除了直接面向终端用户外，更关键的是要为上一层服务提供商提供有保证的业务运营平台，他们更为注重承担网络业务的提供和管理。 二、我国移动增值业务发展现状???? 1、我国移动通信产业发展现状及趋势???? 1.2我国移动通信产业发展现状 前我国移动电话用户占电话用户总数的85%，移动通信从以前固定电话延伸和补充，迅速成为带动我国通信业快速发展的强劲增长点，成为信息化建设的重要力量。特别是在3G牌照发放以后，为移动通信产业带来了新的生机和活力。截至季度，全国手机用户达到7.8亿，其中，3G用户为483万户；3G网络投资完成了60.4亿元。 工业和信息化部必威体育精装版数据显示，截至2月底，我国3G用户规模达到1606 万户，其中中国移动TD-SCDMA用户最多，达到686万户中国电信514万户，联通406万户。 在网络覆盖上，中国移动TD商用网络覆盖城市达到238个，中国联通WCDMA商 用的城市达到335个，中国电信CDMA2000网络已覆盖全国342个地级城市，2055个县，6000多个乡镇。 影响力越来越大的世界移动通信正迎来新的飞跃。宽带化、智能化、个性化、媒体化、多功能化、环保化是世界移动通信发展的新趋势。 移动宽带下一次信息产业革命的突破口。尽管3G技术普及的时间不长，但世界移动通信界已经把目光投向了包括“长期演进(LTE)”技术在内的4G技术，并认为