突破传统内外美容理念.docVIP

突破传统内外美容理念 　　编者按：首届皮肤营养与健康护理产业国际高峰论坛于5月底在北京举行，在本次论坛上Fancl公司的执行董事袁文俊与大家分享了Fancl品牌的美容理念，本刊现选登其演讲稿，望对品牌开发策划有所启发。 　　 　　化妆品及营养补充品市场发展情况 　　 　　在亚洲，日本是很早就发展化妆品及营养补充品产业的国家，整体的市场发展已比较成熟。据“日本富士经济研究所”的资料显示，与10年前相比，日本营养补充品市场的销售额，已经有近40％的增长，但最近几年，每年的增长比较持平，反映出市场已渐渐呈现饱和的状态。因此，如要再进一步拓展市场，产品研发的方向就应该不单只是成份的开发，还需要配合高科技的运用，以确保产品的营养能更有效地被人体吸收，让消费者明显感受到物有所值，是可完全享用的营养精华。 　　有别于成熟的日本市场，中国经济蓬勃发展，人们的收入及购买力逐步提高；如今不少消费者为追求优质的生活，愿意在美容健康方面花费更多投资，这正提供了一个潜质优厚的市场发展平台。以化妆品市场为例，在过去10年间，我们可以见到销售额翻T4倍，反映中国消费者对化妆品需求很大，市场极具发展空间，也吸引了众多国际品牌到中国开拓业务。同时，国内消费者的美容意识提高很快，加上发达的媒体信息不断为人们带来更多的美容新知识。如今，越来越多的人已经认识到，最有效的护肤方法，就是内外兼修，除了外在护肤保养品之外，还要从源头上为皮肤补充每日所需的美容营养，由此，带动了美容食品市场的发展。 　　FANCL的品牌理念正好与这个行业的发展趋势不谋而合，我希望通过今天的机会，可以跟大家一同分享FANCL突破传统的内外美容理念。 　　 　　FANCL的两大品牌特点 　　 　　首先，FANCL坚持无添加理念。 　　FANCL认为，皮肤的健康状态，不能“先损害，再修护”，而应该“未损害，就保护”。因而30年来，FANCL坚持无添加理念，研发、生产“不含防腐剂”的护肤品与健康补充食品，在市场上独树一帜。 　　同时，FANCL坚持“内外美容”之道 　　皮肤，是身体健康状况的镜子皮肤的美丽源自健康的身???。为此，FANCL一直倡导“内外美容”护肤之道，深入研究皮肤或身体所需的营养，提供有效的补充，由内调理和改善身体的健康机能；同时配合无添加护肤品的外在修护，成就源自健康的、可持续的美丽。 　　 　　FANCL品牌发展历史 　　 　　上个世纪70年代，日本的化妆品市场已非常成熟。但护肤品、化妆品引起皮肤敏感、受损的现象，也日益普遍和严重，甚至发展成全国关注的社会问题，新闻媒体更不断地追踪报导；当时的日本厚生省(现厚生劳动省)为了保障消费者，也介入调查，特别研究化妆、护肤产品引起皮肤敏感的成因。结论显示，原来制造化妆品的常用成份，如防腐剂、杀菌剂、香料等化学成分是造成皮肤刺激的重要因素。 　　然而，受制于当时的生产技术，为了延长保存期限，护肤品、化妆品中都免不了加入防腐剂、杀菌剂等化学成分。 　　 　　FANCL突破护肤传统一 　　 　　首创不含防腐剂的无添加护肤品 　　当年，FANCL创始人池森贤二先生义愤于“护肤品竟然伤皮肤，这样不合理的事情也能容忍的吗?”便与皮肤科医生合作，开始构想研发新型的护肤品，不含有防腐剂等可能引起皮肤问题的成分，密封包装，并在产品上印上制造日期、和保鲜期。这些想法，在当时是超乎人们想象的。1980年，FANCL在日本市场上正式推出了第一款无添加护肤品，只有小小的5毫升，用针剂药瓶装着。这一被业内非常不看好的创举，迅速受到了消费者的欢迎，很快打开了市场。这也标志着划时代的“FANCL无添加”品牌的诞生。FANCL，在日文中有“赶走不安”的意思；无添加，意味着所有产品均不含防腐剂等刺激性化学成分，消费者可以安心、安全地享用。 　　随着事业的发展，1993年，FANCL推出了无添加彩妆系列，让女性消费者能安心享受化妆的乐趣，再不为化妆品中的刺激性成分担忧。 　　 　　FANCL突破护肤传统二 　　 　　打破传统　推出高性价比的健康及美容食品 　　诚如之前所说，FANCL了解到皮肤，除了受年龄增长、外在环境的影响以外，日常饮食、熬夜、抽烟、缺乏运动等生活习惯，也会对身体和皮肤状态产生很大影响。受制于这么多的因素，若仅用外在护肤品来改善皮肤，显然有些力不从心。 　　为此，FANCL综合研究所于上世纪90年代开始，与日本名牌高等学府合作，开始研发、生产美容营养食品，建立了“内外美容”的护肤理念，即主张一边用护肤品由表即里护理、修护皮肤，一边用营养食品由内而外调理身体和皮肤机能，内外兼修，帮助皮肤重建真正的健康和美丽。 　　发展至今，FANCL健康与营养补充食品的种类越来越多，不仅每个护肤系列都有配套的