哈德利案-2.pptVIP

4、代言计划 哈德利?N世代 代言候选：S.H.E(台湾) TWINS(香港) 支持点: 同属近年来新生代的最佳组合,广受青少年阶层追捧效 仿。 问题点: 代言品牌甚多，虽仍火爆但易混淆无新鲜度，须更为 独特突出、准确针对的品牌形象推广与传播支持。 哈德利?飘韵 代言候选:李玫 下略 第一，加大曝光率，强化品牌印象。全面启动重塑后的品牌市场 定位形象，扩大知名度、美誉度。 第二，潮水般宣传攻势，覆盖全国媒体。 制定宣传计划，在全国一二级城市媒介网分阶段进行宣 传(含软文投放)。一是保证大量的曝光率；二是保证宣传持 久性；三是配合哈德利全国的经销布局；四是结合产品(季 节/促销)计划有序的宣传。 第三，传播工作的立体化，表现形式的多元化。2005年媒体宣传 以日常传播为主轴，同时辅助事件传播（代言发布会、时 尚模特大奖赛、休闲服饰文化展及全国巡展、出版专业书 筹备、必威体育精装版休闲时尚发布、专家研讨会等），并将宣传工 作的核心在终端销售上充分传播（店铺广告的内容核心）。 5、推广传播·传播策略 ? 我们认为通过一系列形象展示和媒介传播所塑造的哈德利形象是： 专业媒体：女性服饰、时尚专长、休闲专家… 时尚媒体：时尚的(潮流)、休闲的、指标性的… 大众媒体：引导的、热情的、亲民的、平价的… 社会活动：关注的、时尚的、普及的、热衷的… 国际交流：国际的、时尚的、都市化、休闲代表性的… ? 支持途径: A、制定系统的传播计划.针对目标群体有计划的开展“贴身式服务”的 新闻宣传活动。 B、有策划的主题式集群式宣传.即有形的和无形的新闻发布相结合形 式，根据每一次活动主题在设定的新闻单位进行发布（炒作）； C、立体的持续的开展“贴身式服务”推广活动. 以月为单位建立哈德利品牌推广的市场“快速反应部队”。 5、推广传播·传播规划 ?? 媒体覆盖——全国范围，针对哈德利主要销售区域各大城市或待开 发城市区域。 媒体选择——以平面媒体\宣传品为主，涵盖报纸、杂志、网络， 辅以电视和广播(选择为当地的适宜强势媒体)。 发布方式——形象广告，新闻通稿，专栏和报纸连载相结合。 工作摘要 1、品牌全案包装（平面类/影视类）。 2、撰稿：哈德利各类新闻事件的采集与整理，撰写对外传播的新闻稿件； 3、策划选题：针对哈德利对外传播原则和主旨，策划并制定出相对分量 的专题推广； 4、挖掘营造企业文化：挖掘哈德利(品牌)文化，进行包装及有效传播； 5、组建全国媒体宣传网络：长年推广媒介资源。 5、推广传播·传播范围 五、品牌专营 1、专营店定位 2、专营店设计 3、专营店主题营销 4、部分文案展示 1、专营店定位 Perfect passion,hadley. 追求完美的热情? 哈德利? 2、专营店设计： 1、门头 与CIS系统一致 2、货架 左边淑女馆：粉红色货架，每个货架固定摆放 2-3张代言人照片 右边魅力馆：浅紫色货架，每个货架固定摆放 2-3张代言人照片 3、地板 入门处地板采用玻璃地板，玻璃下摆放本季招 贴及文案 4、试衣间 试衣间的门板采用夹层，内放本季招贴; 试衣间内挂适量图画，可以是本季促销活动的 说明，也可以是一些艺术画 5、展示区 在展示区展示哈德利的公仔、玩具、小饰品、 休闲包、运动鞋等 * 写在前面…… 当产品同质化之后，在服装消费迎来越来越个性化和多样化的时代，如何坚持清晰的品牌定位，保持产品与竞争对手之间的差异性和领先度，是哈德利品牌获得成功的关键 。 写在前面…… 品牌 （审核） 把握 准确概念 （调研） 创意 概念 从对手及自身角度 从概念角度 从观点角度 从结果角度 追踪 本案任务 目录 一、行业现状 二、品牌现状审核 三、品牌管理建议 四、品牌定位思考 五、品牌重塑计划 六、品牌专营建设 七、品牌展望 一、行业现状 1、企业简介 2、市场背景 3、SWOT分析 1、企业简介 ?“哈德利”品