第五章商标及商标权 国际技术知识贸易 .pptVIP

第五章 商标及商标权 何首超wzuniversity@126.com 第一节 商标概述 一、商标的定义与特征 1.商标（Trademark)一般是指生产者为了使人们认识其商品，以区别于其他人所生产或销售的同种或同类的商品而使用的一种特定商业标志。 2.商标（Trademark），是指生产者、经营者为使自已的商品或服务与他人的商品或服务相区别，而使用在商品及其包装上或服务标记上的由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合所构成的一种可视性标志。 特征： （1）商标是用于商品或服务上的标记，与商品或服务不能分离，并依附于商品或服务 （2）商标是区别于他人商品或服务的标志，具有特别显著性的区别功能，?从而便于消费者识别。商标的构成是一种艺术创造。 （3）商标是由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合的可视性标志。 （4）商标具有独占性 （5）商标是一种无形资产，具有价值 （6）商标是商品信息与公司信息的载体，是参与市场竞争的工具。 使用在商标上的符号： TM——商标符，指已经向商标局登记（申请注册）、或持有人声明拥有权利的商品商标。 SM——同上，用于服务商标。 R——注册符，指已经商标局核准注册的商标。 二、商标与其它商业标志的区别 商标与厂商名称的区别 商标与商品名称的区别 商标与商品装潢的区别 商标与外观设计的区别 商标与域名的区别 商标与名牌的区别 商标与名牌的区别 品牌不同于商标，品牌是个市场概念，商标是个法律概念 品牌并不只是单纯的商标，而是一种依附在商标上，具有无形价值 品牌最起码应该包括以下几方面的内容：商标、 产品质量、 营销手段、 广告宣传、 服务 三、商标的种类 按商标的构成要素分：文字商标、图形商标、三维商标、组合商标、各种新型商标 按商标的使用者分类：制造商标、商业商标 按商标的使用对象分：商品商标、服务商标 按商标的用途分类：营业商标、等级商标、证明商标 按商标的所有人分类：集体商标、证明商标 按商标是否注册分类：注册商标、未注册商标 按商标的驰名度分类：驰名商标、著名商标 按商标的特殊性质分类：联合商标、防御商标 商标的作用 1、区别同类商品的不同生产者和经营者 2、区别不同生产者生产商品质量的不同 3、便利于消费者认牌购货 4、有利于商品广告宣传 5、有利于美化商品 6、有利于开展国际贸易 7、有利于开展正当竞争 8、识别性、领导性、同一性、涵概性、革新性