第五章广告行业自律 广告相关管理 .pptVIP

第五章 广告行业自律 第一节 广告行业自律概述 广告行业自律又叫广告行业自我管理。 是指广告主、广告经营者和广告发布者通过自行制订章程、公约和会员守则等方法，对自身所从事的广告活动进行自我约束、自我限制、自我协调和自我管理，使之符合国家法律、法规、行政规章的规定和职业道德规范、社会公德的要求。 一、广告行业自律的内容及特点 （一）内容 （各类公约的内容格式） 1.承诺遵纪守法 2.承诺广告真实可信 3.承诺广告要遵守公认的道德准则 4.行业成员之间互相监督 5.行业成员之间交流经验 （二）广告行业自吕的特点 1.自愿性 2.宽泛性 3.灵活性 二、广告行业自律与广告行政管理的关系 是外部力量和内部约束力关系。 转换形式、重要补充、相互配合、不能替代、密切联系、显著不同 第一，前者必须在后者法律范围内进行 第二，二者基本目的一致，层次不同 第三，自律形式约束力只限于自愿加入者 第四，各自不同的处理方法 三、广告行业自律的逐步实现 首先，成立组织 其次，指定规章 再次，自检互检 最后，政府帮助支持