第二讲文化知识传播 文化知识传播学 .pptVIP

第二讲 文化传播;一、传播;2、西方 “communication”,来源于拉丁文communis（分享）；与社区(community)一词有共同的词根 ，指人群内部资源共享的行为或过程。 dispersal propagation传播 3、英文世界有关传播的几种表达 Communication 交往、交流、通讯、传播；Dissemination 传播、扩散、宣传；  ;Transmission 传输、传送、播送；Spread 传播、传送、宣传；Propaganda （政治、政党）宣传、传播； anemochory柳树、槭树的风力传播； hydrochory椰子等的水的传播； clitochory栎等靠果实的掉落和滑动的传播；brotochory训养的植物靠人的媒介所进行的传播bo－lochory 麝香百合和酢浆草以及白绢病子囊孢子等靠果皮、子囊的破裂所进行的传播。 ;4、传播的定义 传播（Communication）指社会信息的传递或社会信息系统的运行。信息（information）是传播的内容。传播的根本目的是传递信息，是人与人之间、人与社会之间，通过有意义的符号进行信息传递、信息接受或信息反馈活动的总称。 ;二、文化与传播的关系;几个关键性的概念： 死文化——活文化； 本文化——他文化； 主文化——客文化——本土运动。;三、文化传播;文化传播学: 是研究社会文化信息系统及其运行规律的科学。 近代中国思想史上的转型时代（张灏）;文化传播是人类特有的各种文化要素的传递扩散和迁移继传现象，是各种文化资源和文化信息在时间和空间中的流变、共享、互动和重组，是人类生存符号化和社会化的过程，是传播者的编码和读者的解码互动阐释的过程，是主体间进行文化交往的创造性的精神活动。;文化传播的特征 社会性；目的性；创造性；互动性；永恒性；开放性；多元性；融合性。 ;文化传播的社会功能 政治功能；经济功能；教育功能；沟通功能；社会整合；协调和控制社会。 文化传播的意义 拓展时间和文化空间，促进多元文化的生成和发展，加速全球化进程。;四、文化传播与媒介文化;1、什么是媒介 （1）广义 中国： “观古今用人，必因媒介。” (《旧唐书·张行成传》 ) 指使双方发生关系的人或事物 。 在先秦时期，“媒”是指媒人，后引申为事物发生的诱因。 “匪我愆期，子无良媒。” （《诗·卫风·氓》 ） “见誉而喜者，佞之媒也。”（《文中子·魏相》 ） ;“介”指居于两者之间的中介体或工具 。 西方： “media”是“medium”的复数形式，出现于19世纪末20世纪初，指使事物之间发生关系的介质或工具。 麦克鲁汉(M．MeLuhan)认为： 万物皆媒介，而所有媒介都可以与人体发生某种联系 。 ;“蚊虫是传播疾病的媒介” ；“绣球是传递爱情的媒介” 。 石斧是手的延伸，车轮是脚的延伸，书籍是眼的延伸，广播是耳的延伸，衣服是皮肤的延伸。 海市蜃楼； 暗送秋波…… ;（2）狭义 A.媒介是指承载并传递信息的物理形式，包括物质实体和物理能 。 文字、各种印刷品、记号、有象征意义的物体、信息传播器材 ；声波、光、电波等。 B.媒介是一个简单方便的术语，通常用来指所有面向广大传播对象的信息传播形式。 电影、电视、广播、报刊、通俗文学和音乐。 C.严格地讲，媒介就是渠道——即口语单词、印刷单词等等 （这一术语常常用来指渠道和信源 ）。;2．传播媒介与传播符号、传播形式、传播渠道的区别 （1）传播媒介与传播符号 符号是指表达或负载特定信息或意义的代码(如语言、文字、图像等) 媒介是指介于传播者与受传者之间，用以负载、扩大、延伸、传递特定符号的物质实体。 皮之不存，毛将焉附? (信息、符号、媒介) ;（2）传播媒介与传播形式 传播形式是指传播者进行传播活动时所采用的作用于受众的具体方式 。 口头传播、文字传播、图像传播和综合传播等。（文艺、音乐、忆苦思甜、参观访问；书籍、报纸、杂志、传单、小册子 ） 传播形式表明的只是传播活动的状态、方式和结构，而传播媒介显示的却是实实在在的物体。 ;(3)传播媒介与传播渠道 渠道(Channel),指传播过程中传受双方沟通和交流信息的各种通道，如人际传播渠道、组织传播渠道、大众传播渠道。不同的传播渠道需用不同的传播媒介相配合，而不同的传播媒介又对不同的传播渠道进行定型。传播媒介并不等于传播渠道 。 ;3、媒介衍变及其作用 （1）衍变：从单一到综合，从简单到复杂。 （活字印刷、印刷机） 纸质媒介、银屏媒介、音质媒介 ;（2）作用：促进传统社会向现代社会转型。 改变人类生存的社会文化环境及其整个生活世界，影响人们的价值心里和价值观念。;4、文化的媒介化 技术对文化的双刃剑作用表现在哪里？为什么？ 网络媒介对人类交流、