树立新的电视运营理念开拓市地级电视媒体更大的发展空间.docVIP

近几年，电视收视市场竞争异常激烈，尤其是市地级电视台在地区的收视市场上，更是面临着中央电视台及各省级电视台的强大压力，收视份额越来越少，其生存发展受到严峻的挑战和考验。以丹东地区为例，一般有线电视用户可以收看到三十几套电视节目，其中央视13套，辽宁及其他省台１６套，丹东电视台3套。不论办节目的实力（人、财、物），还是整体节目质量，市地级电视台都无法与这些省以上的大台相比。由此，市地级电视台不得不在收视市场这块大蛋糕的分割中，眼睁睁地看着央视和省级台拿走一块块收视份额；不得不面对被挤压得越来越小的生存和发展空间。但即使是这样，市地级电视台在本地区的收视市场上，仍有其不可取代的优势和特点，这就是电视节目区域的独特性，生活的草根性，新闻的贴近性。这是市地级电视台拓展收视份额和生存发展空间的生命力之所在。这也是丹东电视台的《丹东新闻》等地方栏目之所以在与央视和省级台节目的竞争中，一直保持地区较高收视率的根本原因。 发挥市地级电视台独特的优势和特点，开拓更大的生存发展空间，就要紧跟电视媒体发展的大趋势，更新观念，用新的理念，提高频道品质，打造品牌栏目，策划活动营销，精细编排播出，提升宣传质量，努力塑造电视媒体的公信力和社会影响力。 一、适应由频道专业化向专业频道品牌化的转变，在精办节目、打造品牌上下功夫 这些年，在电视媒体的激烈竞争中，电视人的认识在不断深化，因而形成了几个发展阶段，先是渠道为王，而后是内容为王，现在发展到品牌为王的阶段。在电视频道专业化定位林林总总的今天，千台一面，同质化，雷同化的问题已成弊端，靠品牌打天下争抢收视市场，已成为业内人的共识。从央视到省级台再到市地级地方台的众多节目（栏目）中，真正能留住观众，吸引眼球，给人以深刻印象的，是那些叫得响的品牌。如央视《面对面》、《焦点访谈》，辽宁电视台的《新北方》，丹东电视台的《新闻连线》等，这些品牌栏目的共同特点是它的优质化、个性化及其深刻的思想内涵。那些没有特色，缺乏个性，文化含量低的节目（栏目），无论表现形式如何，无论怎样包装，都将逐渐失去观众，最终被发展的电视大潮所淘汰。 品牌为王的电视时代，要求有责任感的电视人要勇于创新，在精办节目的过程中，注入更多的品牌元素和理念。频道专业化定位后，要凸现定位的特色，要紧的是，精心打造几档有特点、有个性的品牌栏目做支撑。这才是彰显专业频道特色风格的关键所在。我们市地级电视台与央视和省级电视台在节目上的主要差距就在于品牌数量少或缺乏品牌，因而失去了竞争力。 品牌的内涵是文化品位和理性思考，品牌的特点是差异化和个性化，品牌的收视市场表现为信誉和观众的忠诚度。市地级电视台要增强收视市场的竞争力，开拓更大的生存发展空间，就要立足本土，扎根生活，勇于创新，依据品牌化的基本特征和要求，精于策划，精心思考，精细制作，打造出有别于央视和省级台的品牌节目。一是节目（栏目）的文化品位和思想含量，要体现地域特点和本土人文精神和风貌。一个节目（栏目）特别是品牌，发展到一定程度，说到底比拼的是文化。一个市地级电视台的节目（栏目），如果缺乏地域特点的文化品位和思想含量，是注定不会成为品牌的，也将会被淘汰。所以，在节目的制作过程中，要深入下去，在丰富多彩的社会生活中，挖掘整理带有地方特色的思想文化元素，以丰富地方品牌节目（栏目）的内涵。二是节目（栏目）要彰显自己的个性，具有别于他人的差异性。品牌的个性特色是不言而喻的。不雷同，不同质，你就是你（不是唯一，就争取第一），这样的节目（栏目）看过一次就容易被人记住，而且印象深刻。这就是个性的魅力所在。品牌节目（栏目）的个性和差异性，既要体现在栏目的定位和内容上，又要体现在主持人身上，这两方面应是统一的。从央视和其他省市地级台品牌栏目看，无一不是内容形式独树一帜，主持人个性张扬，二者紧紧融为一体，节目（栏目）魅力十足。央视《开心辞典》及主持人王小丫之所以长久不衰其原因如此。市地级电视台要打造品牌节目（栏目），就不要轻易模仿，而要根据自己的地方电视资源优势和特点，创新属于自己的个性化（包括主持人）节目。可以说个性化节目的多少和优劣，是一个市地级电视台占有收视市场份额多少的一个重要因素。三是节目（栏目）要保持观众的信任感和忠诚度，就要注意研究和掌握观众收视的心理感受，在保持节目基本定位和风格的基础上，进行必要的调整创新，经常吸纳一些新东西，推出一些新亮点，尽可能使节目与观众产生共鸣，以防止观众产生视觉疲劳，影响对节目（栏目）的忠诚度。 二、把握电视活动营销的发展趋势，在策划大型活动、提高社会影响力上下功夫 近一时期，在收视市场相互挤压、激烈竞争中，逐渐形成了一种趋势，这就是，一个节目（栏目）在保持常态生产过程中，抓住某个主题，额外地进行一些大型活动策划和运作，从而有意