香港TVB管理和运营策略.docVIP

香港TVB的管理和运营策略 　　【摘要】TVB――这个拍摄了无数经典港剧，不断制造璀璨明星的影视王国，是什么让它源源不断制作出优质的节目，其运作模式又是什么呢？在大浪淘沙的角逐中，TVB未曾妥协，也从未懈怠。正如今年TVB台庆口号一样：敢做敢想，发放快乐力量。这样的精神一直引领着TVB迈步向前，不断创造。 　　【关键词】TVB 港剧 明星效应 综艺节目 　　 　　一说到TVB,大家首先想到的是港剧。1983年翁美玲版的《射雕英雄传》，1987年周润发的《上海滩》，九十年代初的经典作品《大时代》，1995年的《刑事侦缉档案》，2004年的《金枝欲孽》，你会如数家珍。汪明荃、郑裕玲、曾志伟、陈百祥、周润发、黄日华、翁美玲、赵雅芝，你也会印象深刻。这些不胜枚举的电视剧和星光灿烂的明星们是否开启了你曾经的记忆之门呢？ 　　其实大部分人把港剧等同于TVB并不完全正确。TVB全称为香港电视广播有限公司，简称TVB或无线电视，于1967年11月19日正式启播，是全港首间商营无线电视台。成立初期只有员工约200名，经多年发展，集团至今共有约4300名全职雇员，其中包括合约艺员及海外附属公司员工。无线电视的主要业务包括电视广播、节目制作及其他有关广播的活动。香港的无线频道只有四个：分别是TVB 的翡翠台（Jade）和明珠台（Pearl）、ATV的本港台（Home）和国际台（World），四个频道覆盖全港，其中翡翠台和本港台用粤语对香港市民播放电视节目，而TVB Pearl 和ATV World则全部制作和播放英文节目。这样的结果是，由于语言的原因，香港绝大部分观众一般情况下只可能收看TVB 的翡翠台和ATV 的本港台。① 　　用TVB节目发展部副经理岑国荣先生的话来说：TVB目前在香港的地位是“一台独大”，单频道――翡翠台在本港的收视份额就占整个收视市场的80%以上，晚间黄金时间的收视率一般都在30%―40%之间，即使在晚间12点后，收视率依然达到5%―6%左右，高过他们称之为敌手的亚洲电视（ATV）黄金时段的4%―5%左右的收视表现。②这个拍摄了无数经典港剧，不断炮制璀璨明星的影视王国，在香港甚至所有华人地区收获了良好口碑。是什么让它源源不断制作出优质的节目，其运作模式又是什么呢？到底是什么决定和维系了TVB 在香港收视市场的独特地位呢？ 　　一、电视剧是立台之本 　　TVB一直把ATV作为竞争对手。早年的香港，其实是ATV的天下。当时热播的优秀剧集比如风靡大陆的《霍元甲》和《再向虎山行》等都是ATV拍摄的，但自20世纪90年代以后，“亚视”经营方针出现重大转变，外购剧取代了自制的电视剧，成为了主要的播放内容。ATV的电视剧制作部门也就迅速缩小规模。1999年，“亚视”就购买了《还珠格格》和央视的《雍正王朝》的播出权，在香港创下了新的收视高潮，为自己打了一场漂亮仗。外购剧及外包剧虽能降低制作成本，却无法以戏养员，“亚视”制作电视剧的能力几乎丧失。这样，TVB成为香港电视剧最主要的制作单位，一枝独秀。③ 　　央视的《香港早晨》节目曾经采访了TVB戏剧部副总监曾励珍。她告诉观众，在TVB每天至少有五个录影棚同时开工，TVB 每年生产的电视剧总量在700小时左右，除情景喜剧和电视电影、单元式剧集外，每年纯粹意义上的电视剧大约为520小时，共计17―18部左右的产量。这当中包含各类题材，涉及人们生活的各个方面。古装剧、武侠剧、时装剧、爱情剧、警匪剧、悬疑推理剧、整蛊搞笑剧、家庭伦理剧……可谓应有尽有，完全能满足各个层次、各个年龄段的观众。跟大陆20集左右的电视剧要拍半年甚至更久相比，TVB要求必须两个月搞定，艺人们只能每天加班加点拍摄，保证TVB每年都有高产量。然后，这些电视剧均进入晚间翡翠台的黄金档，并且创造的广告收入占其全部广告收入的一半以上。全部自制的电视剧为TVB提供了非常稳定和优质的收视平台，不仅不会涉及到版权问题，而且可以很好地控制播放进度。 　　二、打造明星，创造明星效应 　　庞大的电视剧制作量打造了一大批明星乃至巨星，如刘德华、成龙、汪明荃、梁朝伟等。与此同时，无线还成立了TVB艺员训练班，艺员们学习主持、表演、唱歌、演戏等，时间一般为一年。每一年TVB都会举办“香港小姐”和“香港先生”大赛，选出来的俊男靓女，几乎都有机会和TVB合作。TVB戏剧捧红了艺人，TVB训练班培养了艺人，TVB自办节目选拨了艺人，TVB通过各种方式、各种渠道制作并打造明星。明星的价值成为TVB一笔巨大的财富，其中绝大部分都是TVB的签约艺人。签约艺人帮TVB拍摄电视剧的价格非常低廉，每集都在几千元左右。每年每个签约艺人完成了TVB规定的任务后，才可以跟其他公司拍摄电视剧。和其他公司拍摄电视剧得到的报酬中，TVB还抽取一定量的分成作为回