都“上火”了两个“王老吉”“肉搏战”.docVIP

都“上火”了两个“王老吉”的“肉搏战” 　　假如泉下有知，面对如今剪不断理还乱的红绿“王老吉”之争，恐怕“王老吉”创始人王泽邦喝再多凉茶也难灭下这个“火”。 　　清道光八年（1828年），乳名“阿吉”的广东鹤山人王泽邦来到广州，在十三行靖远街开设了“王老吉凉茶铺”，经营水碗凉茶。两百年后，他开创的凉茶品牌迎来前所未有的辉煌――不但在中国市场打败可口可乐，更踌躇满志要走向全球。 　　就在这个节点上，两个“王老吉”都“上火”了：一场抢夺“王老吉”商标所有权的“红绿”大混战爆发。这场“红绿之争”，让许多人第一次知道两个“王老吉”不是一回事的同时，更疑惑二者背后究竟有何错综复杂的恩怨。 　　2011年3月，“王老吉”第五代传人、手握王老吉商标在香港及海外所有权的王健仪突然走向前台，首度高调发声，对分别经营红罐、绿盒“王老吉”的加多宝集团和广药集团一褒一贬，把始于2010年的“红绿之争”剧情推向高潮。 　　 　　王氏后人推波助澜 　　 　　在湿热的两广，凉茶是最为普及的传统饮品。其中，最著名的“王老吉”被公认为凉茶始祖，有“药茶王”之称。 　　自王泽邦始创基业，数代子孙传承祖业，“王老吉”凉茶铺先后分出几支在广州、湖南、澳门、香港等地发展。近两百年间，历经分产、战乱、转让、回购等无数次沉浮，其他各支相继衰落，家族产业由香港这一支的王老吉国际有限公司（也称香港王老吉）继承。 　　1993年，王泽邦第五代玄孙女王健仪出任王老吉国际执行董事，并持有公司1/3的股权。之后，她又升任董事总经理，和几个兄妹一起全力投入家族生意。如今，王健仪手中已拥有香港及海外40多个国家和地区的“王老吉”商标所有权。 　　和大多数的老字号一样，香港的“王老吉”凉茶尽管历史悠久，却始终维持在家族企业的规模，比起加多宝和广药的“王老吉”凉茶每年合计高达100亿元以上的销售额，香港嫡系的生意做得实在不算大。 　　不过，多加宝的红罐王老吉的销售额又远远大于广药的绿盒王老吉，于是便发生了王老吉的“红绿之争”。在王老吉“红绿之争”中，香港王老吉一直很低调，??未介入。但2011年3月21日，蛰居幕后的王健仪却突然发难。此时，她的身份成了香港同兴药业的董事长，而同兴药业正是中国内地“王老吉”品牌所有者――广药集团的合资伙伴。双方合资成立的广州王老吉药业负责产销绿盒王老吉凉茶。 　　这份以“同兴药业”名义刊登在媒体上的广告文显示，王健仪2009年底出任同兴药业董事长，同时接任了合资企业王老吉药业副董事长，并在2011年出任新一届董事长。在该文中她对做大“王老吉”的加多宝“衷心感激”，但指责合作伙伴广药集团近期的一些经营决策“不符合王老吉合资企业自身利益的事情”。 　　让王健仪“发怒”的缘由是广药2011年3月3日的一次发布会。当天，广药集团宣布整合旗下绿盒王老吉和白云山两大凉茶品牌的销售渠道，由王老吉药业全国总代理白云山和记黄埔中药有限公司“白云山凉茶”系列产品。 　　广药此举让王健仪非常不满，她声称，发布会上透露的信息，作为大股东的同兴药业事先并不知情，合资企业的董事会也没有接到任何报告。“我作为王老吉合资企业以及大股东同兴药业的董事长，在任何情况下都不同意实施这个代理销售的行为。” 　　 　　三个“王老吉”的恩怨 　　 　　王健仪的突然登场，展现的只是王老吉品牌纷争的冰山一角。围绕这个老字号，几方人马关系错综复杂，恩怨早已绵延数十年。 　　1949年，王老吉因政局变化一分为二，在香港的王老吉凉茶依然由王氏后人经营，广州的王老吉药厂则被收归国有，几经更名后成为“羊城药业”（隶属于广药集团）。数十年间，穗港两地的两家“王老吉”生意不大不小，各自经营着一亩三分地，井水不犯河水。 　　一个加多宝的出现，打破了穗港王老吉的平静。 　　1995年，一心专注于医药主业的广药将“边角料”王老吉凉茶的红色罐装使用权租给香港加多宝集团。1997年，广药资产重组，成立广州药业股份有限公司赴港上市，羊城药业成为其核心企业。也就是这年的2月12日，广药正式注册申请了“王老吉”商标。 　　注册商标一天后，广药与香港鸿道集团签订了商标许可使用合同。这个鸿道集团，正是加多宝的投资方，老板同是做批发生意起家的东莞人陈鸿道。其后10多年，加多宝通过广告营销等商业手段，让“王老吉”从一个区域品牌发展为一个家喻户晓的全国大品牌，年销售额过百亿元。 　　而在广药和加多宝的这次合作中，香港王老吉也扮演了重要的角色。 　　红罐王老吉的配方正是来自香港的王氏后人，广药也曾在2002年11月与香港王老吉签署10年使用权转让协议，以使广药“王老吉”系列产品得以获准海外销售。而加多宝从广药获得的红罐王老吉商标使用权，很有可能后来也增加了广药从香港转租过来的海外区域使用权，不过这