标志的演变和进化.pptVIP

达尔文的进化论中讲到，动物为适应周围空气、温度、湿度等，在漫长的岁月里不断改变自己的身体结构、进食方式。有的草食动物为了抵抗肉食动物而长出角，有的为了躲避惨遭扼杀的命运而进化出保护色。 标志设计进化与演变的重要性与必要性 重要性 必要性 标志设计的发展演变形式 变与不变 标志的进化与演变的趋势 色彩 形态 后期实现 标志设计新趋势 标志设计进化与演变的重要性与必要性 重要性 标志是视觉系统设计的核心，企业形象的灵魂，是企业精神，企业地位的符号化的体现。 必要性 某个标志也许在某一时期内最适合本企业，但企业的内外条件都在不断变化。也许，过了一段时间，过去选择的标志就可能由最适合本企业而变为不适合或最不适合本企业了。 变与不变 标志设计的发展演变形式基本可以归纳为以下两种： 一种是历久不变 另一种则是不断发展变化（包括部分变化和完全重建） 2005年，联想完成了对IBM全球PC业务的收购。联想正在从单纯的硬件厂商转型为综合的硬件、软件和IT服务厂商。 从普通的储蓄业务发展为理财，投资，信用卡，保险和贷款等服务 在以上的标志演变和进化的设计中，集中的关注点是企业（品牌） 、受众，对标志形象的审美变化，以及技术的革命性进步给标志设计带来的概念性的延伸。 将这些变化的因素，小到通过图案，图形的规划，修饰，标准字体的再设计，大到考虑标志展示的载体的创新变化等，将这些变化通通集合于新的标志，提高艺术水准，建立全新的识别形象。 标志设计新趋势 渐变圆点 3D 超星体 纤维状 Rubber Bands　摩擦索线 Radiance光辉 Colorblind　色斑（色盲） Facets　晶面(体) *  既然 “适者生存”是物种进化的守则，那不妨对照这一规律来分析学习CI设计中的视觉核心——标志设计的演变与进化。 　　新LOGO：作为国际石油界名列跨国石油前三强的BP公司放弃应用了几十年的视觉系统，导入全新视觉形象，绿、黄、白三色组成的太阳花标识代替了 “盾牌”标志；Beyond Petroleum”——“源于石油，超越石油”是新的推广语，是对新形象最好的注释。 以中国电信的首个英文字母C的趋势线进行变化组合 思科通讯 思科通讯 旧标识传达了一种力量和稳健的涵义，但它并不足以体现公司的抱负，它与联合利华的品牌放在一起也不协调。启用新标识目的是支持公司品牌的新战略。公司品牌要在其他领域变得形象更加清晰、意义更加深远。 新logo：新标识更加突出VISA四个英文字母，原来的蓝、黄色条随之取消。卡正面的VISA鸽型全息图将移至卡背面，并与磁条结合，从而使造假难度加大。同时，在卡的正面也腾出了更大的空间，供发行机构进行新设计或宣传。 “换标并不意味着英特尔平台化转型的结束，而是进入新的阶段，在进行内部调整之后，英特尔认为是时候让广大用户和消费者了解英特尔公司转型的决心与方向。” 新标识去除了原标识左边的红色六边形图案，保留“FUJIFILM”，并对字母“I”与“F”进行了锐角处理，旨在更充分准确地体现富士胶片在多元化发展方面取得的卓越成就和“以技术为核心竞争力”的企业价值观。 2006年万事达将公司名称由“万事达国际”（Mastercard International）改为“万事达全球”（Mastercard Worldwide）以突出其全球化的性质，也启用了新标识，在原来的两个圆圈上又增加了一个圆圈，意为万事达作为品牌特许者、交易处理者和咨询服务提供者的三层商业模型 银联新标识是在维持银联老标识基本形象不变的基础上产生的。与银联老标识相比，银联新标识主要是增加了英文“ UnionPay ” ，并对三色块的面积、倾斜度等局部要素做了微调，充分体现了银联新标识的国际化特征，以及新老标识的延续性和继承性。 *