MM-WAP运营分析周报(0418-0424).pptVIP

* * MM-WAP运营分析周报  消费者服务组 2011.4.26 整体运营分析 整体目标完成情况 累计完成下载为741万次，完成全年目标的4.9% 本月累计使用用户数为73.7万人，完成目标的21.1%。 本周运营情况 本周新增访问用户数为101万人，环比上升19.9% 本周新增注册用户数为38.2万人，环比上升17.1% 本周登陆用户数为189.8万人，环比上升17.3% 本周应用下载用户数为163716人，环比上升72.3% 本周应用下载次数为47.2万次，环比上升24.4% 原因：上周11日系统割接后，因能力网关造成无法用户访问和下载，导致上周整体数据下降。 注： 使用用户数：2011年指标为月均350万，使用用户因营业厅办理、自有业务订购（手机报、动漫）无法提取数据，故数据相对偏小，仅供参考。 注册口径：首次访问WAP网站并访问次数大于等于5次的用户，或者首次进行订购的用户数。 访问用户分析 用户访问情况 累计访问用户数4707万人。 本周新增访问用户数为101万人，环比上升19.9%。 用户注册情况 累计注册用户数为1619万人； 本周新增注册用户数为38.2万人，环比上升17.1%； 新增注册占新增访问用户的37.8%，与上周基本持平。 注册口径：首次访问WAP网站并访问次数大于等于5次的用户，或者首次进行订购的用户数。 渠道访问情况 MM-WAP的用户主要来至梦网、UC和3G门户三个渠道，占总访问的61%。 8 用户访问情况分析 二级频道访问情况 软件，游戏，我的MM和圈子营销活动较受用户喜欢，其中软件频道以81441人的访问用户数占据频道访问首位。 说明：因视频，书城和营业厅无数据，暂无包含这三个频道的访问情况。 老用户访问占比 本周老用户访问占比为46.8%，环比下降2.3%。 本周访问老用户数为88.9万人，环比上升17.5% 。 日访问情况 本周人均点击量9.1次/人，环比下降22.9%。 件 下载情况分析 应用下载情况 本周总下载量为47.2万次，环比上升24.4%； 下载用户数为163716人，环比上升72.3%。 人均下载次数为2.9次/人，环比下降27.5%。 应用类型下载分布情况 本周软件的下载量为32.1万次，环比上升15.9%； 游戏的下载量为9.3万次 ，环比上升37.8%； 主题的下载量为5.7万次，环比上升35.7%。 省份下载变化情况 各省的下载量发展比较平稳，其中江苏省的下载量增幅较大，由21702次提升到54805次。环比提升1.5倍 件 下载情况分析 平台下载情况 下载量主要来于S60，kjava和未知操作系统，其中S60下载量占整体的52%。 音乐基地定制情况 本周定制用户为10944，环比下降7.4%； 定制用户转化率为30.7%，环比下降15.7% 件 下载情况分析 软件类下载情况 本周生活，书籍和资讯类应用下载量占据前三名。 游戏类下载分布情况 本周休闲，体育和棋牌类应用下载量占据前三名。 主题类下载分布情况 本周卡通，爱情和节日类应用下载量占据前三名。 付费下载情况分析 付费应用下载情况 本周产生付费金额为6.8万元，环比上升3%； 人均ARPU值为6.5元/人，环比上升6.5%。 付费应用下载分类情况 本周付费软件的下载量0.5万次，环比下降16.7%；付费游戏的下载量是0.7万次，环比提升40%；付费主题的下载量为0.4万次，环比提升3倍。 付费用户发展情况 本周有10550人下载了付费应用，占总下载用户的6.4%，付费用户数与上周基本持平。 应用下载TOP20 收费应用下载TOP20 在本周收费应用下载TOP20中，主要以软件和游戏类应用为主。其中黄金矿工以1791次的下载量仍然占据首位。 免费应用下载TOP20 在本周免费应用下载TOP20中，主要以软件和游戏类为，飞信软件以17912次的下载量仍然占据首位。 总结与建议 总结 访问用户：本周用户有所恢复，其中新增访问用户数为101万人，环比上升19.9%；登陆用户数为189.8万人，环比上升17.3%。 下载情况：本周下载量和下载用户有所提升，本周下载量为47.2万次，环比上升24.4%；下载用户数为163716人，环比上升72.3%。 建议 从频道的访问情况看，新上线的圈子营销和品牌应用限时抢购营销活动受到用户喜爱，而百万青年创业由于已投放很久，访问用户偏低，建议根据访问情况，对活动营销位进行调整。 Thanks for your time.谢谢! * *