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茶产品的问卷与分析 组长：龚主军 组员：张欢欢 11 王巧艳16 张秀珍23 龚主军14 黄志奇39 王育才26 王文洲35 左婵15 王婧02 杨敏 34 鲁春彪25 调研目的 随着我国居民生活水平的提高和消费观念的变化，饮料已从昔日的生活奢侈品转为日常的生活必需品。同时随着消费者追求健康、天然的意识的不断提高，国内饮料市场对品种的需求也在发生变化，享有“饮料新贵”之称的茶饮料开始成为饮料市场上最亮丽的风景。 然而，在人们品尝清爽可口的茶饮料背后，茶饮料市场却是波涛汹涌，鏖战正急。 昨天的茶饮料老大“旭日升”在遭遇“康师傅”与“统一”的突围后，由于缺乏创新与有效的营销战略，已经逐渐被二者越抛越远。而当康、统的交战不断升温的同时，其他饮料商家也已经“磨刀上阵”了。2001年夏天，哈哈集团的非常系列茶饮料的入市，引爆了酝酿已久的茶饮料市场大战 。 尽管茶饮料市场群雄并起，并已形成了几大品牌共同掌握市场的局面，但仍有许多企业在全力跟进，抢夺市场份额。汇源、春都、椰树等也均已开始涉足茶饮业。就连国内“啤酒业的龙头”青岛啤酒也开始与日本朝日公司合作生产乌龙茶。 调研时间地点与方式 我们调研的市场主要是武汉市，选择的时间的十一人流量比较密集，而且涉及年龄阶层比较宽泛，各种饮料都在促销抢占市场，我们也可以通过观察群众的反响进一步完善我们的问卷调查，方便我们分析总结，信息量大而精准，采取散发问卷的方式对不同年龄阶层进行调查，填写了真实有效的问卷即可获赠小礼品 问卷展示 1.您现在在武汉的那个区？（） A汉阳 B 汉口 C 武昌 D青山 2.您的性别？ A男 B女 3.您的职业？ A学生 B教师 C农民 D政府职员 E工人 F商业服务人员 G其它 4.您的学历 A初中 B高中 C大学 D硕士 E其它 问卷展示 5您的年龄 A 17岁以下 B 18-25 C 26-30 D 30岁以上 6您的月消费（或学生零用钱）？ A300以下 B300_500 C500-1000 D1000-2000 E2000以上 7.您是否经常购买成品茶饮料（ ） A.经常 B偶尔 C从不 8.您通常在什么场合饮用茶饮料（） 问卷展示 9.选择成品茶饮料您喜欢什么口感（ ） A.绿茶 B红茶 C凉茶 D其他 10.您在购买茶饮料的习惯是（ ） A随意购买一种 B选择自己喜欢的品牌 11.您购买茶饮料的目的是（ ） A解渴 B见比人买自己也买 问卷展示 12.您选择茶饮料是会考虑哪些因素（ ） A包装 B宣传 C口味 D价格 E品牌 F功能 13.选择成品茶饮料您会优先选择什么品牌（ ） A统一 B康师傅 C王老吉 D和其正 E可口可乐 F其他 14.您通常在什么场所购买成品茶饮料（ ） 问卷展示 A.超市 B便利店 C流动摊位 D想喝的时候就近购买 15.您最经常引用成品茶饮料的场合（ ） A.居家 B逛街 C学习工作 D运动后 E其他 16.您选择成品茶饮料的根据（ ） A.品牌 B价格 C配料 D促销方式 E包装 F其他 问卷展示 17您通常在什么情况下会选择茶饮料？（可复选） A运动后 B 逛街后 C疲劳时 D独自思考后 E就 餐时 F随时可能 18您最经常购买的包装是？ A 听装 B600ML普通装 C1.5L实惠装 D个性独特的包装 19您最希望看到谁出现在茶饮料广告中？ A娱乐明星 B体育明星 C平民百姓 D虚拟明星 E其它 问卷展示 20固体茶饮和液体茶饮，您那种喝的多一点？ A固体茶饮（袋装茶或袋装奶茶） B液体茶饮（如冰红茶,绿茶等） 21广告对您的购买场所和品牌的影响如何？ A有很大影响 B有一定影响 C没有影响 问卷展示 2