九阳2009公关口碑传播1月传播案例.pptVIP

九阳2009公关口碑传播1月传播案例 传播时间：12月28日-1月24日  1月传播背景目标回顾 * 背景 全年的口碑传播策略中，1月份作为春节之前的稳定传播期，是口碑建设和目标受众的偏好开发的阶段以及春节促销信息的传播阶段； 从消费者关键词有哪些信誉好的足球投注网站的上升趋势我们看到，欧南多、豆浆机食谱和豆浆机推荐是提升最快的关键词；我们将主要针对消费者关注关键词进行传播，扩大口碑声量。 1月传播策略回顾 BBS传播推广策略：主动传播依旧以消费者为导向，增加豆浆食谱信息，强化九阳自身小空间精磨优势；同时指出竞品MD明星产品的缺陷，给予重点打击 舆情传播策略：除了日常的维护解决消费者的咨询疑问，会加大九阳春节促销信息的传递。 豆浆机更新换代了？？ 精磨豆浆机才是必威体育精装版最好的豆浆机 小空间精磨 传播方向思路 竞品对比 竞品导购 时尚送礼 食谱分享 趣味晒物 导购体验 整体传播方向思路按照了下面7个方向进行传播，竞品对比作为最为重要的传播方向，贯穿始终，来传递九阳-豆浆机的开创者和领导者的传播核心； 网购经验 传播效果评估-实际效果VS承诺效果 一、论坛部分 总点击数不低于22万； 论坛奖励：〉25% 二、舆情监测部分 维护频次：5次/工作日； 承诺效果 一、论坛部分 总点击数349,594； 论坛奖励：65% 二、舆情监测部分 维护频次：9次/工作日 实际效果 传播效果-论坛奖励 论坛版主的认同 整个传播获得7个精华贴，28个热贴，4个转载贴，6个点击过万贴； 传播效果- 监测维护奖励 消费者认同 – 53个维护被选为最佳答案 案例分享一 – 网购经验 结合“节日抢购 ”的话题，植入九阳的产品信息，突出产品卖点，提高产品美誉度，引导用户消费。 此话题方向共发5帖，其中4帖获得论坛奖励，奖励率80%，两帖点击过万，并被自发转载4次 案例分享二 – 时尚送礼 结合“春节送礼 ”的话题，植入九阳的产品信息，突出品牌理念，传播九阳健康好礼的概念，提高品牌美誉度。 此话题方向共发5帖，5帖均获得论坛奖励，奖励率100%，其中一贴点击过万 案例分享三 – 食谱分享 结合“冬季护肤 食谱” ，植入九阳的产品信息，突出品牌理念，传播九阳好豆浆的概念，提高品牌美誉度。 此话题方向共发5帖，5帖均获得论坛奖励，奖励率100%，并有两帖点击过万 案例分享四 – 导购体验 结合“美容豆浆”和“美女导购”的话题，植入九阳品牌信息，突出九阳好豆浆的概念，提高产品美誉度。 此话题方向共发5帖，其中4帖获得论坛奖励，奖励率80%，其中一帖点击过万，被自发转载2次 案例分享五 – 趣味晒物 利用趣味晒物的话题，植入九阳的产品信息，突出产品卖点，提高产品美誉度，引导用户消费。 此话题方向共发5帖，其中3帖获得论坛奖励，奖励率60%，并被自发转载1次 * * * * *