传承与再生 南通城市形象定位之战略批判[权威资料].docVIP

传承与再生:南通城市形象定位之战略批判 本文档格式为WORD,若不是word文档,则说明不是原文档。 　　摘 要：中国近代第一城的南通，在城市发展进程中长期缺失对于城市定位和文化形象的顶层设计，从而在城市特色文化建构层面渐行渐弱。南通应该充分挖掘文化优势，重塑城市定位和发展战略，把南通的空间、区位、经济、产业、文化、历史、生态进行深度整合，提出“新江海文化”体系，构建江海名城城市形象，并通过城市营销战略的重构，推动南通城市优质发展。 　　关键词：城市定位；城市形象；城市营销 　　Abstract：Nantong is the first modernized City in recent China. But it lacks top design on its city positioning and culture images in long period. Thus weakens it city culture competitive. Nantong should fully excavate its culture strong ， reconstructing city positioning and development strategy. It may focal on new river and sea culture system which integrate its economy， industry， culture， history and ecology， constructing new positioning of famous river and sea metropolis， and adjusting city marketing strategy， thus putting forward Nantong’ sound development. 　　Key words：city positioning；city image；city marketing 　　C912.8 A 　　1674-4144（2013）-02-37（7） 　　中共十八大之后，中国城镇化发展将成为重大国家战略方向。城市化、城市现代化、县域-乡村城镇化、城乡一体化将开启中国下一个大发展、大转型、大繁荣的新时期。中国城市和乡村都将迎来城镇化发展的战略机遇期。作为中国近代第一城的南通，经过近10年的经济快速发展期，已经形成了强劲的发展能力。但是，作为历史文化名城，南通在其城市定位、城市形象、城市文化符号层面，却因为各种外部战略规划调整以及内部城市发展规划的变更，而被逐渐削弱。因此，结合南通所处大江大海，上海北、历史文化名城、大平原空间的优势，建构出全新的城市定位和城市文化形象，树立“新江海名城”全新城市形象，通过整合营销的顶层设计和战略实施，以全面推进南通城市经济、文化、社会、生态文明的建设，实现城市健康、快速、可持续的优质发展模式。 　　1 南通存量文化资源梳理及传统城市文化形象 　　经济的持续健康发展、产业的更新升级仍是当前中国城市发展最先追求的目标。但是，随着城市化的发展，将来很长一段时期，文化将越来越成为城市发展优先追求的另一个重要目标。与此同时，文化又构成了城市发展的一种最为重要的手段。经济发展只是城市发展的一种目标，而与经济要素不同的是，文化发展既是城市发展的目标，又是城市发展的手段。《伦敦市长文化战略》就指出：“文化是促进理解、形成城市特征的强大力量。它可以跨越障碍、颂扬差异、激发灵感、带来教益、创造财富。”[1]同时，文化也正逐渐成为城市发展的重要社会资本，正如张鸿雁教授指出的：城市作为一个巨大的经济、社会和文化的综合体，城市的核心性资源已经不仅仅是自然资源，也不仅仅是技术和人才，还包括城市社会结构关系、社会竞争环境、城市政策、人才成长环境、人文环境和城市形象及“城市文化资本”运作等。“城市文化资本”运作的重要目的是创造城市发展的永续动力机制，这一文化动力机制是“经营城市”、“营销城市”的必威体育精装版创造与运用。[2]因此，作为不断发展中的城市，南通城市的发展一样也需要城市文化的影响与推动。在历史与城市的发展过程中，南通业已形成一些独具特色的城市文化。这些因历史文化和传统特色构建的软实力，已经为南通的发展形成了重要推力。 　　1.1 南通城市的文化性格 　　对于南通城市文化性格的认识，不同学者的观点同中存异。有学者指出：南通的西面、北面是阔大的江淮文化地区，南面是绵长的吴越文化地区，处于两大文化区域的交合部位。从地缘文化学的角度考察，南通文化属于边缘型文化，既有淮文化风气的影响，又有吴文化韵味的流传，更有淮、