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保时捷的差异化战略 公司简介 保时捷差异化的三个方法 领先的技术 收购背景 中国的汽车制造商产品定位何去何从？ 奇瑞QQ？年轻人的第一辆车？ 独特的客户定位 对于保时捷来说 没有促销就是最好的促销 * * 公司名称：保时捷 英文名称：PORSCHE 总部地点：德国斯图加特 成立时间：1931年 经营范围：高端跑车及SUV 公司性质：外商独资 年营业额：106亿美元 (2010年) 创建人：费迪南德·保时捷 (Ferdinand·Porsche ) 现任CEO ：玛瑟斯·穆勒 (Matthias Müller ) 一、领先的技术 二、精准的定位 三、独特的营销 优秀的设计师 ： 费迪南德·保时捷 1886年11岁的费迪南德·保时捷对卡尔·本茨发明的第一辆电力汽车如痴如醉，也开启了他未来一生的职业之路。14年后，费迪南德如愿地成为了维也纳车场的工程师，并且设计出了自己的第一辆电力汽车，取名为洛纳。这辆小型的前轮驱动车在当时极为罕见，足以证明费迪南德从一开始就与众不同的追求。在随后受雇于奥地利-戴姆勒公司以及戴姆勒-奔驰公司多年的时间里，他完成了一系列优异的设计，作为一名总工程师，他的设计无论是赛车还是民用汽车都是极富前瞻力的。当他的才华急速发展时，他感觉到了身为一名被雇用者的限制，而来自身边的建议与意见也越来越难以对应自己的想法。 1900年保时捷研制出前驱电力汽车，这部车的动力来自两部电机。 在保时捷的带领下，制造与设计突飞猛进。到1927年，S型汽车完成研发，这款车既可当旅行车也可当赛车。 保时捷为美国歌唱家、舞蹈家阿尔·朱尔森订做的新车。 1934年，费迪南德·保时捷设计出了具有增压式”16缸”发动机的第一辆保时捷赛车Type A ，并以7.5万美元的价格将图纸卖给了德国汽车联盟 1938年，保时捷设计出大众的原型车，也就是甲壳虫的原型车 二战爆发后，保时捷父子为希特勒设计出了“虎式”坦克和“象式”装甲车，这两种战车都曾经称霸欧洲，这显示了保时捷父子设计及工艺的精湛。 历经356次设计变动，1948年费迪南德·保时捷设计出第一款以“保时捷”命名的、底盘由轻金属制成的跑车，在1951年的芒勒24小时赛中“保时捷356”获得了冠军，声名大振。 1952年，费迪南德·保时捷去世。子继父业，费利·保时捷，开始了又一段设计传奇。 1953年，费利·保时捷设计出保时捷 550 Spyder 的弗曼引擎： 1.5 升四汽缸、四凸轮轴、马力為 110 bhp。 1961年开始新型六缸引擎的作业，1963年保时捷911在法兰克福国际车展中，保时捷发表 911 车款，保留了车后气冷式水平引擎的基本概念。 1970年保时捷 917(4.5-升 12-汽缸 boxer 引擎)首度於日内瓦亮相，并赢得多项世界赛事冠军，包括梅克斯锦标赛 (World Championship of Makes) 和耐力锦标赛 (Endurance World Championship)。 1974：首部911Turbo 911 Turbo 的推出开啟了新的世代：保时捷车款开始配备排气管涡轮增压器 911 Turbo 3.0 Coupe Mj.1975 1975：首部配备Transaxle的跑车 保时捷推出 924 车款，第一部搭载前置引擎和后轮配备变速箱和传动轮的跑车。 1977：保时捷928 於斯图嘉特开始生產「Big Porsche」：搭载轻量铝合金引擎、Transaxle传动轴配置和威莎赫轮轴。世界上当时唯一赢得年度最佳跑车头衔的跑车。 1988： 推出新款保时捷 911 Carrera 4。 1989： Tiptronic 四速自动变速箱问世，能以手动操作 (以负载的函数方式) 或做為全自动变速箱使用。首次应用在新款 911 Carrer 上。 1993： 於底特律车展发表第一部 Boxster 概念车。於法兰克福车展推出新款 911 Carrera。 1995： 搭载双涡轮引擎的新款 911 Turbo，成為全世界市场上首部配备内建诊断系统 II 、磨擦焊接中空辐射状轮圈及废气排放量最少的量產车。 1996： 仅经三年半的研发 (从完成车辆规格后起算)，即开始生產全新保时捷 Boxster 中置引擎双座跑车。威莎赫研发中心庆祝 25 週年。 时至今日，保时捷依旧保有世界领先的技术和设计理念，吸引了众多的车迷 二、精准的定位 保时捷作为德国的一家中小型汽车公司，在种类繁多的汽车行业里，只选择跑车作为主产品，并以高新技术创造的优异性能和高贵品质著称，圈定“驾驭智慧、驰骋科技”的爱车一族的客户，从而形成了独特的产品定位、独特的价格定位，以及为满足客户需要的不断创