恒嘉地产9月创作月报.pptVIP

月报选材主要来源于同月份的潇湘晨报、长沙晚报和三湘都市报三大报媒，小部分摘自网络和年鉴。 文中的解读主要从四个角度（创作风格；广告立意角度；广告文案分析；促销方式）展开，希望通过对广告作品的分析解读，能对以后的创作有所启发，从而达到拓宽创作视野，加强专业技能的目的。 * 现在的地产广告中，创作风格独具的广告作品是比较少见的。当优秀的广告作品陈列在人们眼前时，往往看似不经意的一笔都经过精雕细琢，这可能是一种构图，一段文字，或是一种让人回味无穷的感觉…… 9月关键词——价格战、促销月 促销手段层出不穷：保值、送精装修、打折优惠、一口价、分层特价……其中不乏新颖独特的促销方式。 创作来源…… 一、三大报媒 二、年鉴网络 万科 金域蓝湾创作风格——规则式风格。广告立意角度——画面构成要素和文案撰写都较简单，格调上较正规，很少带艺术色彩，主要从价格水平、目标受众可从中得到的某种好处与实惠等方面发散。促销方式——开盘 加一元送精装修促销剖析——万科“1”计划，从形式上说比较吸引人，而实际上是花毛坯房的价钱买精装修的房子，跟直接说“买房送精装修”的促销方式如出一辙，与此类相比更甚一筹的是，创新了一种更有冲击力的说法，值得借鉴。 恒嘉解读 上海城 创作风格——“理性感化式”广告风格广告立意角度——抓住受众的特殊心理，以具体实在的项目卖点，作为敢于PK全城的支撑点进行文稿创作，整体感觉理性而富有激情。广告文案分析——“牛”文案。文字有力道，语言斩钉截铁，凭借磅礴的气势压倒四方。九个“凭借是”将楼盘的各项优势一一道出。 促销手段—— 不买，送1000元现金 三栋房不分楼层、不分朝向，一口价4288元/㎡ 促销剖析—— “不买，送1000元现金”这使得上海城有足够的引力来吸引更多客户看房，而现实中究竟会有几个真正能买得起房的客户，会因为没有买上海城的房子而在乎那一千元呢？答案显而易见。 恒嘉解读 中新 森林海创作风格——规则式广告风格广告立意角度——用“文革宣传画”作为画面构成要素，抓人眼球，更重要的是以此暗示着一场促销性革命的到来。促销手段——买两房送三房；国庆期间现场看房送百元礼品。促销剖析——“买两房送三房”采用模糊界定法，实际上是花买二房的钱可以买个小三房大小的空间。 恒嘉解读 印象天心创作风格——启发式广告风格广告立意角度——以“长沙万象”作为创意发散点，以与受众所处的生活环境息息相关的事物来创造文稿，这种形式充满生活情趣，为人们所喜闻乐见。广告文案分析——一句两景点甚至多景点，通过流利的串词将最具代表性的长沙万象顺畅的结合起来，与标题“印象天心，3000年沉淀人文精粹”遥相呼应。文字衔接很自然，字里行间富有感情。 促销手段—— 折扣开盘当日最低 多重豪礼  恒嘉解读 湘江一号创作风格——诱导式广告风格广告立意角度——一种许诺性诉求的呈现，更多地从受众的心理层面寻求创意，以适合、匹配目标对象与项目自身气质的契合点作为广告文稿的构思依据。广告文案分析——文字意境绵长，蕴藏着深刻的历史底蕴及文化内涵。促销方式——暂无。 恒嘉解读 二、年鉴网络 君悦半岛创作风格——诱导式广告广告立意角度——文案主导，画面为辅的创意组合形式。顿悟性语言外加繁体文字形式，精致空灵的配图更为出彩。广告文案分析——很有“闹中取静”的气度及神韵。舞海听潮。豁然静水深流。智语当周围都在打造概念、四处造势的时候，这种极有深度，能与心灵沟通的文字定能给众人留下深刻的记忆。促销方式——无。 恒嘉解读 玩家创作风格——“启发式”广告风格广告立意角度——抽象的画面构成。通过奇特的构图、鲜亮夺目的色彩以及极具叛逆个性的文字，传神的演绎出“拥有小户型 人生也精彩”。广告文案分析——选择做蜗牛就要做地主拒绝做菜鸟……处处透露出年轻人那份特有的洒脱与不羁，更为难得的是，内文中片段描写与目标受众的习性和心理诉求达到了高度的吻合。促销方式——无。 恒嘉解读 *