营销量化管理第6章.pptVIP

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2018-05-17 发布于河南
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营销量化管理第6章

第六章：广告的量化消费者透视莉莉在电视里看到一则玉丽粉底的广告，代言人穿着她喜欢的白色连衣裙，留着和她一样的发型，尤其是最后男女共舞的场景使她感觉到一丝久违的浪漫感觉第二天她立即去买了一盒。举例什么是广告广告是一种信号，信号用于改变态度广告是激发现意识与潜意识广告是逻辑与情感的结合体广告用于影响人类由动机产生到习惯形成的多个过程广告与态度理论广告的核心目的是改变与强化消费者态度态度的改变促使购买行为的发生改变态度的三种方式广义态度包括感知，认知，意动广告四步量化管理概念脚本媒介评估广告脚本量化模型 OAT介绍态度测量(OAT) 测量信念(功能) 测量情感测量反应媒介量化模型 Pay-out 模型媒介管理评估 EBES 模型 Tracking Study 模型 * *