营销资料123.docVIP

市场营销复习题 1、“酒香不怕巷子深”是一种(　B　)观念。 A、生产　B、产品 C、推销　D、社会营销 2、生产观念强调的是(　A　)。 A、以量取胜　B、以廉取胜 C、以质取胜　D、以形象取胜 3、(　A　)动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。 A、求实　B、求名 C、求新　D、求美 4、(　C　)型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。 A、复杂　B、多变 C、习惯　D、和谐 5、改变消费者对竞争品牌的信念，这是(　C　)定位。 A、实际的重新　B、心理的重新 C、竞争性反　D、二次 6、下列组织中，(　B　)不属于营销中介单位。 A、中间商　B、供应商 C、银行　D、保险公司 7、当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，恩格尔系数将(　A　)。 A、下降　B、增大 C、不变　D、上下波动 8、企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是(　C　)。 A、产品/市场集中化 　 B、产品专业化 C、市场专业化 D、有选择专业化 9、按照人口的具体变量细分市场的方法就是(　D　)细分。 A、地理　B、行为 C、心理　D、人口 10、处于(　C　)的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略。 A、成长期　B、衰退期 C、导入期　D、成熟期 11、(　C　)调查是为了解市场中出现的有关现象之间的因果关系而进行的专题调查。 A、探测性　B、描述性 C、因果性　D、预测性 12、以现有产品开发新市场，这是(　C　)战略。 A、一体化　B、市场渗透 C、市场开发　D、产品开发 13、利用原有市场，采用不同技术开发新产品，这是(　A　)战略。 A、产品开发　B、同心多元化 C、综合多元化　D、水平多元化 14、产业用品渠道一般不包括(　D　) A、批发商　B、代理商 C、制造商　D、零售商 15、产品价格低，其营销渠道就应(　B　)。 A、长而窄　B、长而宽 C、短而窄　D、短而宽 16、生产者在某一地区仅通过少数几个精心挑选的中间商来分销产品，这是(　D　)分销策略。 A、广泛　B、密集 C、强力　D、选择性 17、下列各项中，(　D　)不属于产品整体范畴。 A、品牌　B、包装 C、价格　D、运送 18、对现有产品的品质、款式、特点或包装等作一定的改进而形成的新产品，就是(　B　)新产品。 A、仿制　B、改进 C、换代　D、完全 19、品牌中可以用语言称呼、表达的部分是(　D　)。 A、品牌　B、商标 C、品牌标志　D、品牌名称 20、(　A　)品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。 A、个别　B、制造商 C、中间商　D、统一 21、在投标定价中，应以(　C　)时的价格为最佳报价。 A、成本最低　B、目标利润最高 C、中标概率最大 D、预期利润最大 22、工业产品的促销一般多采用 (　B　)的方法。 A、营业推广　B、人员推销 C、公关　D、广告 23、(　A　)推销结构规定每一个推销员专门负责某一地区的推销。 A、区域　B、产品 C、顾客　D、复式 24、(　C　)型组织就是在一名总产品经理领导下，再按每个品种分别设一名产品经理，实行分层管理的组织型式。 A、职能　B、地区 C、产品管理　D、市场管理 25、(　D　)市场的需求具有鲜明的可诱导性。 A、产业　B、中间商 C、政府　D、消费者 26.企业在市场营销活动中所使用的各种手段，如产品、定价、分销和促销等组成的系统称为（　C　） A.核心市场营销系统 B.企业内部管理系统 C.市场营销策略系统 D.市场营销环境系统 27.企业收购和兼并若干个上游企业，控制原材料和供货的渠道，实现供应与生产的一体化，则这种一体化是（　A　） A.后向一体化 B.前向一体化 C.水平一体化 D.垂直一体化 28.在控制的条件下，对所研究的对象从一个或多个因素进行控制，以测定这些因素的关系的市场调研方法是（　D　） A.案头调研法 B.观察法 C.询问法 D.实验法 29.可口可乐公司没有对其软饮料市场进行细分，而是大量销售、广泛获利，这种市场营销策略称为（　A　） A.无差异营销 B.反市场细分 C.密集销售 D.整体销售 30.市场需求量虽然在增长，但销售量增长速度开始减慢，生产技术已完全成熟，这种市场特点属于产品生命周期中的（　C　） A.引入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 31.在需求导向定价中，企业根据买主对产品或服务项目价值的感觉而不是根据卖方的成本来制定价格的定价方法是（　B　） A.习惯定价法 B.理解定价法 C.可销价格倒推法 D.通行价格定价法 32.某家电企业推出了一款新手