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专升本《市场营销》 总共96题共199分 一. （共96题,共199分） 1. 出现于不同行业之间的交叉与结合部分的市场机会，则称之为（） （2分） A.全面机会 B.行业市场机会 C.边缘市场机会 D.局部机会 ★标准答案：C 2. 个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、安全用品、保险产生的需要是（） （2分） A.生理需要 B.社会需要 C.尊敬需要 D.安全需要 ★标准答案：D 3. 影响生产者购买决策的基础性因素是（） （2分） A.商品质量 B.价格 C.服务 D.AB和C ★标准答案：D 4. 通过直接询问购买者的购买意向和意见，据以判断销售量，这种购买者意向调查法适用于（） （2分） A.长期预测 B.短期预测 C.消费品预测 D.中期预测 ★标准答案：B 5. 集中性市场战略尤其适合于（） （2分） A.跨国公司 B.大型企业 C.中型企业 D.小型企业 ★标准答案：D 6. （）是实现市场定位目标的一种手段 （2分） A.产品差异化 B.市场集中化 C.市场细分化 D.无差异营销 ★标准答案：A 7. 有能力对市场领导者采取攻击行动，有望夺取市场领导者地位的公司属于（） （2分） A.强竞争者 B.市场挑战者 C.市场利基者 D.好竞争者 E.宽度 F.长度 G.关联度 H.深度 ★标准答案：B 8. 包装有几个主要构成要素，其中，（）是最有刺激作用的要素。 （2分） A.商标 B.品牌 C.图案 D.颜色 ★标准答案：D 9. 非整数定价一般适用于（）的产品。 （2分） A.价值较高 B.高档 C.价值较低 D.奢侈 ★标准答案：C 10. 按照单位成本加上一定百分比的加成来制定产品销售价格的定价方法称之为（）定价法 （2分） A.成本加成 B.目标 C.认知价值 D.诊断 ★标准答案：A 11. 生产消费品中的便利品的企业通常采取（）的策略 （2分） A.密集分销 B.独家分销 C.选择分销 D.直销 ★标准答案：A 12. 对于单位价值高、性能复杂、需求作示范的产品，通常采用（）策略 （2分） A.广告 B.公共关系 C.推式 D.拉式 ★标准答案：C 13. 在产品生命周期的投入期，消费品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要采用（）的促销方式 （2分） A.广告 B.人员推销 C.价格折扣 D.营业推广 ★标准答案：A 14. 每种产品实质上是为了满足市场需求而提供的（） （2分） A.服务 B.质量 C.效用 D.功能 ★标准答案：A 15. 市场营销学“革命”的标志是提出了（）的观念。 （2分） A.以消费者为中心 B.以生产者为中心 C.市场营销组合 D.网络营销 ★标准答案：A 16. 顾客总值与顾客总成本之间的差额就是（）。 （2分） A.企业让渡价值 B.企业利润 C.顾客让渡价值 D.顾客利益 ★标准答案：C 17. 从企业价值链及其构成看，下游环节的中心是（）。 （2分） A.创造产品价值 B.创造顾客价值 C.技术创新 D.产品创新 ★标准答案：B 18. 区分战略经营单位的主要依据是多项业务之间是否存在共同的（）。 （2分） A.经营主线 B.经营目标 C.经营方针 D.经济利益 ★标准答案：A 19. 国内市场按（）可分为消费者市场、生产者市场、中间商市场及非营利组织市场。 （2分） A.购买动机 B.商品用途 C.购买心理 D.人口因素 ★标准答案：A 20. 市场挑战者的主要竞争战略包括（） （2分） A.攻击市场领导者 B.扩大总需求 C.攻击资金不足、经营不佳的公司 D.跟随市场领导者 E.降低总需求 ★标准答案：A,C 21. 促销策略从总的指导思想上可分（）。 （2分） A.组合策略 B.单一策略 C.推式策略 D.拉式策略 E.综合策略 ★标准答案：C,D 22. 企业一体化成长战略包括（ ） （2分） A.后向一体化 B.向上一体化 C.水平一体化 D.向后一体化 E..前向一体化 ★标准答案：A,C,E 23. 构成战略环境的因素很多，可分为（）因素。 （2分） A.主体环境