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邓老凉媒体策略-11.22-V2 2011年
;;背景分析;关于凉茶行业;凉茶行业的格局;影响竞争的因素;市场地位;;;王老吉品牌媒介策略;“王老吉”历年销量 ;从此图可以看出王老吉一年比一年的投放费用增加，在2010年王老吉央视投放比例高达28780.56万元;投放类型;投放频道;投放时长;王老吉媒体投放总结;和其正品牌媒介策略;投放费用;和其正投放类型;和其正投放媒体;王老吉在媒体投放上主要占领央视的制高点，迅速覆盖广泛人群抢占大众市场，然而和其正是在利用达利园的品牌背书稳扎稳打巩固区域媒体，但是不管是王老吉还是和其正，在投放媒体的类型上都是以体育、生活服务、电视剧综艺节目为主。邓老的今天 最主要的工作也是要让邓老这个品牌深入人心，所以王老吉给我们的启示不容忽视，整个凉茶行业的媒体投放趋势也不容忽视。;;消费者收入、年龄、职业、饮用品牌习惯、时间选择各占市场比例
消费者在选择凉茶的人群均为???入中等、偏年轻化的中产阶级。;目标消费群体分析总结;消费者研究;;收视习惯;凉茶收视类型;凉茶收视时段;媒体受众总结;;投放策略;
邓老凉茶2011年品牌传播总表
;媒体排期;;频道介绍;CCTV-2全天收视走势曲线;CCTV-2观众构成;频道介绍;CCTV-3全天收视走势;CCTV-3 观众构成;频道介绍;CCTV-5 全天收视走势;CCTV-5 观众构成;频道介绍;CCTV-8全天收视走势;CCTV-8观众构成;;关于合力传媒;策略与计划
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