新产品消费者需求调研报告-第一期-end.ppt

新产品需求调研报告（第一期） 2010年3月 可洗彩笔包装改进建议 主要发现及建议 VS VS 可洗图画彩笔包装改进测试 包装偏爱度 彩笔造型偏爱度 偏爱原因 “更直观/一目了然（60.9%）”、“收拾方便/打开方便（43.5%）”是消费者喜欢透明塑料盒的最主要原因，其次是“结实不易撕烂（15.2%）” “看起来有档次/有质感” 、“外观漂亮精美”和“环保”这三个方面则是消费者偏爱纸盒包装的原因 “孩子握起来方便（21.4%）”、“带卡头的笔帽有安全隐患容易折断（16.7%）”、“简单大方/朴素简单（14.3%）”是消费者喜欢竞品外观产品的主要原因，其次是“外观好看（11.9%）”和“更像彩笔（11.9%）” “握起来方便/好拿” 、“笔帽带卡方便”是消费者偏爱现有外观的主要原因。 * * 目 录 报 告 目 录 本次调研基本情况介绍 主要发现及建议 门护栏需求分析及建议 卡通洗头帽需求分析及建议 耳温计需求分析及建议 卡通体温计需求分析及建议 爬行垫需求分析及建议 可洗涂画彩笔包装改进建议 饮水机保护器包装测试 背景资料 基本介绍 98 88 10 合计 67 60 7 30岁以上 31 28 3 30岁以下（80后） 女 男 合计 性别 　 研究方法：随机拦截 研究区域：北京市区 研究对象：孕妇或5岁以下孩子母亲 执行时间：2010年2月22日—2010年3月3日 本次实际完成样本量（其中孕妇13样本）：98样本 门护栏需求分析及建议 主要发现及建议 主要结论和建议-门护栏 绝大部分消费者（97.9%）家中没有同类产品 消费者认为门护栏产品有一定的独特性，但是他们认为不需要这样的产品 在消费者看来房子不大或者家中没有宠物，孩子时常有多人看着，不需要这样的产品 此外，有小部分家长认为使用周期短，且担心等孩子大了不需要时，就任何用途了 安装牢固、安装/拆卸方便、产品材料是否太硬、栅栏式护栏容易夹伤孩子、护栏高度、开关使用方便等是消费者对此产品重点关注的方面 86.3%的消费者认为368元的零售价过高，消费者能接受的价格不高于200元（平均建议价格为194元） 绝大部分消费者室内房间的门宽集中在70-90CM之间，其中有14.5%的消费者家中阳台是推拉式，宽度在1米以上。 31.5% 阳台 百分比 可以安装同类产品的地方 7.7% 都不需要 7.7% 窗户 7.7% 卫生间门 23.1% 厨房门 25.2% 楼梯 建 议 不推出此产品 现有产品改进 表面光滑，不容易伤孩子 材料：透明塑料或者绳子编制的网状 高度：1米以上 安装拆卸方便，零件越少越好 价格不高于200元 门护栏消费者需求分析 需要程度 购买意愿 独特性 态度值 态度分布% 非常接受 比较接收 一般 比较不接收 非常不接受 消费者认为此产品有一定的独特性，但是需求度却不大 很/非常 比较 一般 比较不 非常不 门护栏产品价格测试 N=85 N=98 零售价368元的态度 价格建议 绝大部分消费者认为368元的售价过高 较多的消费者认为售价应该在200元以内 86.3% 消费者建议零售价均值=194元 门护栏产品关注点及改进点 关注点 改进建议 无 外观 开关孩子不容易打开 耐用/使用寿命 拆卸方便/安装方便 栅栏的缝隙宽度是否合理 大人使用方便/开关方便 价格 开关安全/开关牢固 表面材质安全健康/不掉漆 表面接口光滑/表面不扎手 高度是否够高 栅栏式担心孩子会夹手夹胳膊 孩子是否容易撞伤/材料太硬 安装牢固/小零件结实 无 建一做成弧形 希望做成鲜艳的颜色 可适用宽度应该增大到73-120cm 安装方便 表面光滑，不划手 希望能装在窗户上 建议做成布材料的 建议可以定制适合不同宽度的阳台和窗户 做成网状的（绳子编）防止孩子撞伤 开关方便 零件太多太复杂/零件越少越好 安装结实 高度最好是1米以上 材料最好不用金属/可以用环保塑料 不卡手，建议不要做成栅栏式 卡通洗头帽需求分析及建议 主要发现及建议 绝大部分消费者（82.9%）家中没有同类产品，但是63.4%的消费者认为需要这样的产品 对于出示给消费者的5种不同外观的洗头帽，消费者总体上比较愿意购买 消费者更加偏爱在帽沿的耳朵处有加宽设计的产品，他们认为防水性更好 能否真防水、材料舒适性（孩子带着舒服）、不刺激孩子皮肤是消费者对洗头帽产品重点关注的方面 卡通洗头帽零售价格28元，得到了多数消费者（59.8%）的认可 消费者建议的卡通外形主要集中在目前流行的动画片中的角色，比如喜洋洋等；此外也有消费者建议小鸭子、兔