3第三章市场调查的类型-学生.pptVIP

第三章 市场调查的类型;一、按调查对象的范围不同可分为全面调查和抽样调查; ;抽样调查是从目标总体中选取一定数量的样本作为调查对象进行调查 特点：有深度广度 节约 如产品质检(牛奶.饼干) 抽样调查的程序： 1、确定调查总体(范围） 2、设计（怎样抽取）和抽取样本（操作） 3、收集样本资料（对样本进行调查），计算样本指标 4、用样本指标推断调查总体指标 ;二、按调查性质不同可分为探索性调查、描述性调查、因果调查和预测性调查;描述性调查是指进行事实资料的收集、整理，把市场的客观情况如实地描述和反映。解决是什么的问题。 主要有如下内容： 1、描述有关群体的特征 2、描述某一总体中某种行为的人群所占的比重 3、确定产品概念特征 ;因果关系调查是指调查因素之间的关联，进一步分析 何为因何为果。 研究目的：了解哪些变量是因，哪些是果 确定自变量与因变量之间关系的性质;预测性调查是指对未来市场的需求变化作出估计。 例如如果某公司产品的未来销售量Y主要是由当地消费者的平均收入水平X1与当地成年人的人数X2所决定的，而且，他们之间的关系是： ;三、按收集系列的方法不同分为文案调查和实地调查;四、按调查侧重点不同可分为重点调查和典型调查; ;五、市场调查在市场分析中的应用;[2]人口细分。主要调查内容： a人口的年龄、性别结构 b家庭规模和家庭结构 c人口密度、流动人口的 数量等 d家庭的经济收入状况 e人口的职业分布、教育状况、宗教信仰、民族类别等;[3]心理细分：按消费者的生活方式、个性等心理变数来细分消费者市场。来自不同亚文化群、社会阶层和职业的人们，可能各有不同的生活方式。 [4]行为细分：指企业按照消费者购买或使用某种产品的动机、欲望，消费者所追求的利益，使用情况，消费者对某种产品的使用率，对品牌的忠诚度，对新产品的态度等来细分消费者市场。;2、市场机会分析中的市场调查;[2]产品定位分析 产品定位得当意味着企业能迅速占领目标市场，并为未来的发展打下坚实基础 [3]产品生命周期分析 产品生命周期分为四个阶段：导入、成长、成熟、衰退。产品生命周期的不同阶段???其销售量与利润之间的变化趋势呈正相关。产品处于不同的生命周期意味着不同的市场机会。;3、企业经营成本分配状况的调查;4、广告效果分析;