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日报体育版面的视觉冲击力 　　[摘要]报纸是“传播有效信息”与“信息有效传达”的结合。当今海量信息时代，报业市场竞争激烈，如果报纸版面没有瞬间捕获读者眼球的能力，即使内容再丰富精彩，也很可能被读者放弃，从而无法完成“信息有效传达”。 　　[关键词]报纸　版面　冲击力 　　 　　抓住“第一视觉”，实现对消费心理的影响，已为市场营销之利器。事实上。报纸版式设计视觉效果的追求与创新，已不仅仅是单纯美学意义上的完善，甚至被提升至报纸经营的战略高度――通过个性化版式，吸引更多的眼球，实现销售目的。 　　显而易见。打造更具冲击力的“第一视觉”，是报纸版式创新的第一诉求。 　　体育新闻活泼轻松、受众面广，加之“戒律”相对较少，历来为各报改版的“试验田”与“突破口”。由此，体育新闻版式也必然承担更多设计创新方面的探索。 　　 　　激情动感体育版式题中应有之义 　　 　　一个完善、有强烈表现力的版式设计的标志是什么呢?一句话，就是要正确运用艺术规律，处理好图片，全盘统筹，让读者感到版面从头至尾始终如一，具有内在的逻辑性、运动感和节奏感。 　　大标题、大图片已成为广泛应用的常规手段。面对麻木的眼球，追求视觉冲击力需要更智慧的头脑。一个优秀的版式设计，应当努力开辟新的刺激样式，突破常规视觉屏障，创造一个新鲜的、有独特感觉的 　　视觉景观。否则，简单地加大图片、加粗字号，不仅吸引不了受众，还会把版式设计逼向死胡同，因为版面容量总是有限的。 　　版式设计基本目的是引起读者的注意。读者注意是一种选择性注意，主要由个人兴趣、审美情绪而定。不同类别新闻版面抢眼球的方式应根据自身报道领域的特点而有所不同，因而首先需要研究信息化时代特定受众的视觉需求特征和选择心理。 　　就体育新闻而言，年轻人占读者群主体。他们活泼好奇、思维活跃，勇于冒险尝试新事物，最不喜欢拘泥死板。体育版式设计风格就应适应受众主体的这种审美情绪――对激情与动感的向往与追求。 　　现代奥运之父顾拜旦在《体育颂》中曾满腔热情地歌颂道：体育是“勇气”，是“乐趣”，使人“内心充满欢喜”……作为反映体育活动的新闻报道也天然具有“让忧伤人快乐，让快乐人更甜蜜”的属性，激情与动感的风格追求也是题中应有之义。 　　根据“形式与内容一致”的原则，体育版面作为体育报道外在表现形式，显然不宜沿用普通新闻版那种严肃、端庄的编排模式，否则就会损害报道意图与传播效果。动感活泼、热情奔放的编排风格，更能体现体育本质，满足体育迷们的审美情趣。 　　另外。激情动感的个性化版式追求，也为综合性日报体育版面进行差异竞争发挥自身优势的一种手段。目前，晚报、都市报类“小报”风头正劲，除了办报思路与新闻采写等原因，与“小报”采用更符合阅读习惯的四开张报型不无关系。其版面布局分配灵活性强，易于多个重点稿分头包装。显得热闹。以笔者所在城市为例：几家“小报”每日体育版面都不少于四个，一个版一个主打头条，基本将当天重要新闻突出表现出来了。这对通常只有一个体育版面的日报来说。要把这四条重头同时做足完全不可能。 　　版面总量不及“小报”，对开张型日报应当在单版容量优势上下功夫。大报单版容量是小报的一倍，宽幅尺度充裕，在编辑手段的运用上具有更多腾挪空间来打造版面视觉冲击力。稿件优化处理的基础上，个性化合理设计，主打稿的表达效果将更凸显。尤其奥运会等大型赛事的版式表达，其大气、冲击感强的版面张力是其他报纸无法比拟的。 　　总之。由于体育本身具有满足受众感官享受的社会功能。体育版面设计得动感、形象，是满足读者精神需要的重要手段。同时，对吸引读者并得到亲切认同，也有事半功倍的效果。 　　 　　打破矩型利用对比创造视觉兴奋点 　　 　　要让版面“动”起来，首先要求编辑的想法先“动”起来。当今电脑排版软件发达，没有做不到的，只有想不到的。 　　前苏联艺术家康定斯基曾说过：“平面是活的。是有呼吸的。”报纸版面编排。也是一个包含特定“语言”的平面设计，因而可以借用平面设计一些基本手段，如：对称、呼应、均衡、韵律、对比、留白等，让版面“呼吸”。给版面以生命。我们不妨把构成版面的诸如正文、标题、图片、线条等要素看成抽象的形态。它们在版面上的分割安排就是抽象的构成与组合。它们之间串联得活跃、畅快、有力、均衡，版面就能给人美的感受。从视觉效果看，水平和垂直给人以安静而稳定的感觉，倾斜与交错给人以跳跃且移动的感觉。考虑出报时间限制。各报版面编排基本是采用水平和垂直架构的矩型文章区组合方式，版面整体呈现出较稳定的“静态”。若采用矩型与非矩型组合方式，差异间的交错与倾斜，则容易形成视觉上的“动感”。 　　所谓“动感”，是运用美学对比原则，将有显著差异甚至相互对立的版面内容结合在一起，制造出版面兴奋点，追求版面的动态美。古希腊哲