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新时代个人移动电视 　　【关键词】手机电视 节目内容 　　 　　随着中国手机电视业务的风生水起，手机电视业务引起了各方关注。毫无疑问，手机电视的出现将会丰富我们节奏不断加快的现代生活，填补日常工作生活中细碎的时间缝隙。这里面，高新科技的吸引力自不必说，手机电视有效而持久的美丽却更在于高科技所包装承载的精彩内容。人们会喜欢什么样的手机电视节目呢？本文将结合国内外手机电视发展现况对此作一个整体性的分析。 　　 　　一、手机电视作为新媒体的特点 　　 　　手机“比电脑普及，比报纸互动，比电视便携”，这是手机电视作为新兴媒体相对于传统媒介的优势。手机的移动性、随身性带来的是一种便捷的娱乐。同时，手机是一种个人用品，当它成为媒体，就显然带着分众传播的特点。而“分众传播的特点则是信息传递多点到多点，体现的是承认差异、尊重个体”①，这就使得手机电视提供的必须是一种多样化、个性化的服务，以满足不同的个人需求。此外，“交互，是今天新媒体的又一大功能，即所谓‘用户选择’。交互的基本特点或者最核心的特点，就是用户有主导权。”②手机尽管被誉为“第五媒体”或“第四屏幕”，但手机与传统电视、平面媒体最大的不同在于：手机无论怎样媒体化，它最核心的特征永远都不会是传统电视、平面媒体那样的被动获取信息，而是一种类似于互联网的参与、分享和沟通的平台。 　　 　　二、手机电视受众的特点 　　 　　首先，手机用户不可能连续长时间地看手机电视，其收视行为多发生在非常规状态，注意力并不集中。 　　旅途、等待、休息、无聊等大量空缺时间需要各式内容随时随地地填补。他们可以通过手机来了解新闻，也可对传统电视娱乐构成互补作用。但手机电视毕竟是一种移动收视，所以受众不可能一次性长时间地收看。并且手机电视屏幕偏小，还有电池容量限制，决定了手机电视节目的时长不可能像传统的电视节目一样，可以根据不同情况有很大的选择范围。另外，在户外移动中看电视，用户一般也不会有太大的耐心看长时间连续性的节目。 　　其次，目前中国手机电视的主力用户，主要???30岁以上的男性高端商务用户。③这些主力用户的知识构成水平比较高，他们阅历丰富，有较强的分析综合与判断辨别推理能力，情绪较稳重、理智，品味也较高。因此，他们的随身信息需求以时政、经济、科技、股票、交通、天气等为主。在娱乐爱好方面，当然会有一些音乐、艺术、影视、综艺等方面的内容，但他们可能会更多的偏向于体育节目。 　　但从长远来看，随着相关技术的普及，手机电视的用户会逐渐扩展到各个年龄和社会阶层。那么，手机电视节目的内容，除了目前的立足于主力高端用户之外，考虑大众的需求也是必须的。 　　同时应该注意到，在选择空间巨大的现代社会，消费者日益挑剔，要求日益提高。另外，文化水平提高，个人意识增强，也是受众对媒介选择日益挑剔的重要原因。在媒介信息海量泛滥的今天，尽管手机电视刚刚起步，节目的时长较短，屏幕小，一般用在移动中消磨时间，观众也许并不会很专注于节目内容，但他们并不会就此放宽对其节目质量的要求。 　　手机电视究竟适合什么样的内容，就需要综合考虑以上这些手机电视作为新媒体自身的特点和它所面对的受众的特点，才能做出比较准确的判断。 　　 　　三、手机电视的内容定位 　　 　　中国如今的手机电视节目制作和营销所面临的是一个循环怪圈：用户抱怨节目内容不够好，与所需支付的费用相比不合算，因而难以吸引消费者；而运营商面对着数量不多且增长缓慢的用户数，又不太愿意投入太大用于开发节目。因此，要建立受众对手机电视的认知，很重要的一方面就是节目的形式内容。通过节目内容培养用户的收视习惯和对手机电视媒体的感观，比任何手段的宣传都有效。 　　首先是节目时长问题。手机电视的小屏幕和有限的电池容量必然会限制节目的时长。一些传媒公司、移动运营商自己做过一些调研，大部分调查结果普遍认为3―5分钟的节目最适合手机电视。因此目前大部分手机电视节目的时长一般都在五分钟左右，最长也不超过20分钟。 　　手机节目的受众定位应以时尚青年（包括学生和白领）为主，再拓展到商务人士和公务员。年轻人接受新事物、影响能力、消费潜力都比较强。日本I-Mode手机服务以年轻人为主打族群,广受青少年与上班族的热爱，在短短不到半年的时间就达到百万用户数。而商务人士和公务员是先进产品稳定的消费人群，购买力也比较强，因此也是重要的目标消费群体。事实上，联通CDMA的主要用户就多为此类人群，联通的手机电视就是从他们开始推广的。④ 　　此外还应该牢记“沟通”是手机作为工具最原始的特征，而参与分享则是一种更高阶的沟通方式和日常的交流行为。彩信、彩铃为什么能复制短信的成功火起来？并不是因为有多少人更愿意把图片存在手机里，而是大家更愿意把精美图片、铃声等通过在自己手机传达给他人，