对抓住机遇发展我国体育产业思考.docVIP

对抓住机遇发展我国体育产业思考 　　［摘要］本文以我国体育产业与国外体育产业的比较为出发点，提出怎样通过２００８夏季奥运会，促进我国体育产业的进一步发展。 　　［关键词］体育产业北京奥运会健身娱乐市场体育竞赛表演市场体育无形资产市场技术培训与咨询市场 　　 　　体育产业是围绕消费者需求，以消费者为轴心的行业。九十年代，发达国家体育产业持续快速发展，在国民经济发展中的地位不断提高，发达国家体育产业的产值占国民生产总值的比例，已达到１％以上。由于体育产业对促进社会就业具有显著作用，我国政府制定了《１９９５―２０１０体育产业发展纲要》，纲要指出发展体育产业是适应社会主义市场经济体制的需要，是推进体育改革，增强自我发展的一项重大战略举措。２００４希腊奥运已经结束，２００８北京奥运已近在眼前，我们要充分利用这一历史机遇，加大力度发展我国体育产业。 　　 　　一、国外体育产业状况 　　 　　美国是世界上体育产业最发达的国家。１９８８年，体育产业的产值已达到６３１亿美元，超过石油化工业（５３３亿）、汽车业（５３１亿）及航空、初级金属和木材加工业等重要工业部门当年的产值，这一产值占美国国民生产总值的１．３％，在国民经济各行业中居第２２位。 　　足球王国意大利每年足球产业的产值都在１００亿美元以上，进入全国国民经济十大支柱产业的行列。 　　日本体育产业的总产值，１９８８年为３．８兆日元，１９８９年为４．３兆日元，在其国内十大产业中位居第六，占国民生产总值的１．１％。日本经济持续６年低迷，１９９２年至１９９７年五年经济年平均递增０．４３％，而体育产业同期年递增３．２４６％，递增速度在三次产业１６个行业中排位第二。日本政府部门提出，如果日本的体育人口能增加至欧洲国家的水平，则体育产业将可能与饮食业、娱乐业并列作为国家一项重大内需型产业得到发展。 　　从发达国家体育产业发展现状看，瑞士的ＧＮＳＰ（国民体育生产总值）占ＧＮＰ（国民生产总值）的比例为３．３７％，德国为１．２５％，西班牙为１．６８％，法国为???．０９％，意大利为１．０６％，芬兰为１．７０％，英国为１．５６％，这些数据表明，体育产业在这些国家已经成为或正在成为本国国民经济新的增长点。 　　 　　二、我国体育产业状况 　　 　　长期以来，我国一直实行高度集中统一的计划经济体制，体育作为社会公益、福利事业完全由国家拨款举办。改革开放以来，我国体育产业的发展取得了很大的成绩，为加快体育事业的发展发挥了积极的作用。但总的来说，体育自身的价值潜力和优势尚未充分发挥，体育产业的支柱性产业主体尚未形成，体育产业的本体化发展还有待加强，体育产业工作还远远不能适应新时期体育事业迅速发展的需要。１９９８年中国体育产业的产值占ＧＤＰ的０．２％，与国外的差距很大。 　　 　　三、抓住机遇加快发展我国体育产业 　　 　　２００４雅典奥运会中国体育代表团获得３２枚金牌，取得历史性突破。我国体育健儿在雅典取得的成绩极大地振奋了我们的民族精神，加之２００８奥运即将在北京举办，给我国体育产业的发展带来了一次历史性机遇。我们要善于抓住机遇，加快发展我国体育产业。 　　１、努力培育和发展健身娱乐市场。体育具有健身的功能，这是体育自身隐藏的价值。随着社会的发展，人们对生活质量的要求越来越高，首先关注的是自身的健康，没有健康的身体谈不上生活的高质量。因此健身作为人们一项重要活动被列入生活计划。我国正处于全面建设小康社会阶段，由于生产力迅速发展，生活工作节奏加快，一方面给人们带来了生活的富裕和方便，另一方面也产生了许多“文明病”，诸如肥胖、心血管病、糖尿病等。这些病的引起与生活节奏紧张、营养过剩同时缺乏锻炼是有关系的。人们迫切需要通过健身运动来改变健康状况，因此大众体育作为体育新潮流在我国迅速兴起。２００８年２９届奥运会在北京举行，给我们进一步发展大众体育提供了一个契机。我们要借助全国人民对奥运会的极大热情，加大宣传力度，合理组织，使大家参与到奥运会来，使大家感受到“科技奥运”、“绿色奥运”、“人文奥运”的魅力，进而将大家的热情转移到体育活动中来。大众体育真正的发展也就给我国体育产业的发展提供了基础，提供了巨大的发展空间。 　　体育产业结构中，许多国家注重发展最能体现体育活动本质功能、市场需求最大、与体育产业其它部门关联度最高的体育健身服务业，使体育健身服务业成为体育产业中的主体产业。我们要看到体育健身服务业也是我国体育产业的主体产业。利用奥运会在我们家门口举办的机会，让广大人民近距离感受深厚的奥运文化，进一步建立大家对体育的热爱。要利用筹备和举办２００８奥运会的机会大力宣传体育强身健体的功效，进一步实施《全民健身计划纲要》，以提高我国体育人口，促进体育健身服务业的发展。 　　２、进一步