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媒介融合环境下纸质媒体生存法则 　　【摘要】随着数字技术和网络技术的迅猛发展，当今媒介环境下信息传播手段发生了深刻的变革，以互联网、3G手机为代表的新媒体的出现对纸质媒体等传统媒体形成了巨大的冲击。新媒体使受众获得信息更加便利，其及时性、开放性、互动性的优势俘获了众多传统媒体的受众，尤其受到年轻受众的青睐。在快节奏的信息时代，报纸等纸质媒体的滞后性越来越明显，传统纸质媒体的生存面临着巨大的冲击和挑战。 　　【关键词】媒介融合 新媒体 纸质媒体 生存之道 　　 　　新媒介的不断开发和传统媒介的大肆扩容，导致媒介间竞争日趋激烈。纸质媒体如何在竞争中保持“话语权威”，求得更快更好的发展？在全球化媒体融合形势的催逼下，大规模的媒体融合已经成为一种必然趋势，而网络媒体的兴起则加速了国内多媒体融合的步伐。因此，传统纸质媒体必须走一条与新媒体融合的道路，才是媒介融合环境下纸质媒体的生存法则。 　　一、媒介融合的现状 　　所谓媒介融合，并不单单是指将广播、报纸、电视、网络机械化地组合在一起，而是各种媒体相互穿插交融衍生出新兴媒体的媒体现象。 　　互联网的出现加快了多媒体融合的步伐，但就目前国内形势来看，大规模的媒体融合仍处于起步阶段，媒体之间的融合主要还是报纸与网络之间，广播、电视与网络之间的单向融合。在这种融合过程中，电视媒体特别注重对自身网络媒介的建设。早在上个世纪90年代中期，从中央电视台到全国省级电视台乃至地方电视台都陆续申请推出自己的网站或网络电子版。经过多年的实践和经营，网络电视操作模式日渐成熟。这种新型整合作业模式已逐渐成为国际传媒业的新潮流①。 　　虽然中国的媒介融合尚处于起步阶段，但是当前传媒业的一些现象无不诠释着媒介融合的趋势。网络的出现使视频、音频、文本融为一体；传统媒体如报纸和手机、互联网等新媒体相融合，衍生出手机报及报纸博客等新的媒介产物。而3G手机的出现，完全颠覆了传统媒体的传播形式，原来单纯的传播工具，现在变成了可以看电视、上网、写博客、看新闻等多功能的传播媒介，这些手机功能的延伸都是在媒介融合的基础上催生出的②。传媒业的发展日新月异，媒介融合最终走向何方，现在很难预见，但是在传媒技术发展和受众需求增加的催化下，媒介融合越来越展现出其势不可挡的前进趋势。 　　二、新媒体的出现对纸质媒体的冲击 　　随着数字技术和网络技术的迅猛发展，当今媒介环境下信息传播手段发生了深刻的变革，以互联网、3G手机为代表的新媒体的出现对纸质媒体等传统媒体形成了巨大的冲击。新媒体使受众获得信息更加便利，其及时性、开放性、互动性的优势俘获了众多传统媒体的受众，尤其受到年轻受众的青睐③。在快节奏的信息时代，报纸等纸质媒体的滞后性越来越明显，传统纸质媒体的生存面临着巨大的冲击和挑战。 　　1、传播速度的滞后。在媒介技术不发达的时代，信息流动不畅通，受众找不到更快的获得信息的渠道，报纸无疑成为当时时效性极强的媒介传播手段。然而这种报纸为王的时代很快就被数字及网络技术的兴起所颠覆了，随着各种传媒技术的发展，信息流动速度日益加快，纸质媒体传播信息的速度已经不能满足受众对时效性的要求。新技术的出现，促使传媒业进入了新的时代，在这种新的传媒环境中，受众获得信息的渠道更加便捷、宽广、多元。由于技术条件的限制，传统的纸质媒体输在了起跑线上。 　　一些突发性事件的报道更是暴露了传统纸质媒体的滞后性。因为受媒体技术的影响，一旦有突发性事件发生，新媒体会立马冲在信息传播的最前面，电视媒体也不甘示弱，同样可以在最短的时间里采编出必威体育精装版的新闻，跑在最后的就只剩下报纸等传统的纸质媒体。在各类媒体对突发事件大肆报道的第二天，报纸才开始对该事件进行分析、预测。当然，不可否认传统纸质媒体的报道具有深度，但是在突发性事件发生的时候，报纸等纸质媒体的滞后性使它们丧失了众多受众。 　　2、传播内容的赘余。2003年中国报业开始进入厚报时代，全国几乎每个城市都有报纸加入厚报的行列。报纸版面和内容上的扩增满足了上世纪90年代社会信息多元化的需求，同时满足了广告增长的版面需要，“一报在手，什么都有”在当时起到了积极的作用。然而，网络新媒体的兴起，打破了这种为报纸独尊的时代，海量信息开始涌入人们的生活，受众已经习惯了从互联网上获取新闻及相关信息，厚报的缺陷在网络时代被进一步凸显出来。 　　中国报纸进入厚报时代之后，因为版面扩充的原因，报纸的成本被提高，为了在不减少受众的前提下维持报社的生计，可选择的谋生之路只有增加广告的收入。或者换句话说，厚报时代，报纸改革首先表现在厚度上而不是内容上。各类都市报纸，多半都成为了信息大杂烩，就单个读者来说，一份厚厚的报纸除去广告和混杂信息，剩下的只有很少一部分是有用信息。读者要获取这类信息，就不得不跳进信息的海洋，耗费大量的精力