如何办能听能“看”立体广播.docVIP

如何办能听能“看”立体广播 　　[摘要]传统意义上的广播是听，新型广播却在广播的本体以外赋予了某些“看”的形态。由听到看，不仅仅是形式的改变，更是广播内涵与外延的同步延伸。如何办能“看”的广播？受众如何感受“可以看”的广播？南阳人民广播电台每年140多场的户外直播，验证了看的可能和看的可行，对新媒体时代广播迅速转型和拓展具有实践意义。 　　[关键词]看得见的广播 窄播化 搭台唱戏 听与看 　　 　　随着广播窄播化、频率化的形成，各地广播媒体围绕各自的频率特色开展丰富多彩的“户外活动”，以此来提升自身的社会影响力和美誉度，吸引受众注意力，拓展经营创收途径。本文所说的“户外活动”，是指将广播直播室移到室外或离开直播室所作的一切活动。户外活动是改革创新的产物，是广播发挥优势，融入现代化传播元素，开门办好“看得见”的广播，提升广播电台新形象的有益尝试。户外活动，广播拥有同步传播、远程互动、听看叠加等优势，是广播向深度和广度延伸的突破，蕴含着广播人的社会责任，体现着电台集体的综合实力，昭示着广播发展的前景。 　　南阳人民广播电台自2003年开始尝试广播从“听得见到看得见”的延伸，近几年的实践已将这种方法转变成为行之有效推介广播的方式。“3.15维权文化广场活动”、“游园社区文化演出”、“少儿普通话大赛”、“校园歌手大赛”、“爱心送考”以及“商场直播室”等一系列户外活动的开展，扩大了广播电台在公众中的影响，体现了广播人的公众意识和形象推广意识的增强。然而，要想结合广播的特点成功举办群众“喜闻乐听”的节目，还要在以下几个方面找准方位。 　　一、注重“看”的同时要发挥“听”的优势 　　广播是声音的载体，包含了语言（包括同期声）、音响（包括现场实况）和音乐等多种元素。声音是广播最大的魅力所在，是最本质的东西。开展户外活动，在体现“好看”的同时，还要发挥广播听的功能和优势，因为现场的观众是有限的，而收音机前的受众是无限的。所以，策划的活动不仅要在看的功能上凸现亮点、闪光点和激情点，还要在听的功能上体现悦耳、优美和冲击力。???阳电台《空中大戏台》栏目走进“游园社区”和“走进新农村”活动、连续四年举办的“少儿普通话大赛”和“校园歌手大赛”等，活动选择在人口密集的公园、社区、大学校园、城乡闹市等地方举办，不仅让群众近距离地了解广播节目的特点，扩大电台的社会影响和知名度，也让广播节目既好听又好看。 　　二、区别“听与看”的主次关系 　　广播电台一般是借助电波塑造形象。长期以来，人们对广播节目的概念就是“听”广播。这个“听”字包含了人们的习惯和对广播的好奇和神秘感。所以，张扬声音的魅力无论在直播室还是在户外都应放在主要的位置。毕竟活动现场、活动进程、活动内容和目的等描述还是要通过声音来完成，所以在进行活动时语言、音乐、现场音效要结合得更为紧密清晰、详细真实。比如，南阳电台每年举办的“3.15”国际消费者权益日全市纪念大会暨消费宣传月《行风热线》大型广场维权系列活动”，是一年一度全市性纪念活动，也是“3.15”期间唯一的政府性公益活动，它架起了党、政府和人民群众直接沟通的桥梁，为广大群众监督政府、公务人员依法行政提供了一个平台。为营造活动的权威性和互动性，直播现场设立了主播台和移动直播，主播台掌握整个活动的进程，随时连线分散在各个咨询台的记者，将群众反映的情况及时地反馈到节目当中。这些细节的补充就照顾到了听众的收听，增强了现场感和感染力。 　　三、户外活动要结合频率特点“搭台唱戏” 　　不同的频率彰显不同的节目定位和不同的受众群，活动的策划和运行也要找准定位。目前，很多地市级媒体都拥有三至四套频率，在户外活动中绝大多数是根据本频率的特点、收听群以及赞助商的宣传对象而进行。比如，稍发达的地区都有很多不同领域的行业协会、联合会、商会等官方或民间组织，他们有着较完整的合作体系和较强的团队意识。在广播户外活动中，可以根据不同的活动类型，对这些行业资源进行有效整合、利用。 　　交通音乐台以服务“人、车、路”为办台宗旨，每年六月的“爱心送考”活动联合出租车司机提前联结送考对象，方便了考生和家长。去年，不少私家车主以及车友会也主动参与进来，加入爱心行列。精明的商家看到了活动的影响力，冠名、赞助、爱心捐助的商业支持保证了活动的顺利开展。“少儿普通话大赛”更是在发挥广播声音优势的同时，拓展了市场，联合银行、保险公司、旅行社等部门加盟，让宣传对路、档次提升。有些活动不仅拉动了广告的近期投放，也培育了远期客户市场。 　　四、户外活动需缜密地策划和执行 　　活动策划一般出于两个考虑：一是媒体本身的社会效应，以此提高知名度和受众率；二是拓展市场，吸纳广告的近期投放，培育远期客户市场。所以，活动的策划和执行要本着双赢的目的进行。活动的策划一般要以文字执行