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如何实现电视有效传播 　　[摘要]结合自身特点，发挥自身优势，最大限度地实现媒体的有效传播，提高媒体的影响力和公信力，成为激烈竞争背景下的媒体思考与选择。实现媒体的有效传播，既是竞争的需要，也是媒体自身发展的需要。解析成功的新闻样本。或许有助于我们清醒头脑。更多的关注媒体内在的优势和力量。 　　[关键词]电视　有效传播 　　实现 　　 　　一个就在眼前的电视样本――由武汉市纪委、武汉市监察局、武汉市纠风办主办、武汉广播电视总台承办的《行风连线》5周年特别节目――《履行承诺关注民生》大型直播电视访淡，在社会上引起巨大反响： 　　5月11日节目播出当晚，许多观众给节目热线留言、反映问题。诉求量是平时的两倍。 　　5月12日，中央电视台《东方时空》、《共同关注》栏目对武汉电视问政进行报道；中国日报、新民晚报、钱江晚报等外地平面媒体予以关注：武汉地区新闻媒体《长江日报》、《武汉晚报》、《武汉晨报》、《楚天都市报》、《楚天金报》、《长江商报》等，或以头版转版加图片、或以重点版面大篇幅报道。 　　5月13日2l时30分，中央电视台新闻频道《新闻1+1》栏目以《局长的“沉重”》为题，利用完整的半小时节目，全面介绍了特别节目并播放了精彩片段，节目中还与特别节目策划人进行了实时电话连线。央视主持人董倩和特约评论员王锡锌现场进行了点评。当天《长江日报》发表社评《市民问政应成为社会运行的常态》。 　　5月15日央视9套国际频道又用近8分钟的篇幅，向全球英语观众报道了武汉的电视问政。 　　5月18日，凤凰卫视用3分钟的篇幅进行报道。 　　新华网、人民网、中国新闻网、新浪、搜狐新闻、凤凰网等100多家网络媒体以《武汉五部门接受百姓公开问政》为题编发相关报道。社会上许多单位纷纷来人来电，希望得到特别节目的光盘。 　　 　　一、关注度的高低决定新闻能“走”多远 　　 　　万事万物之间都是相互关联的，有的紧密、有的疏松。紧密和疏松，是关注度高低的前提。这场电视问政的主题是履行承诺，关注民生。市民百姓最关心哪些部门的承诺呢?我们来看一下这次电视问政“上线??位”的遴选路径。今年1月11日，武汉市49个公共管理服务部门和窗口行业。围绕便民服务、惠民行动、公正执法、廉洁从政等方面，向社会做出254项公开承诺。4个月过去了，这些承诺是否兑现?就这些部门的承诺，市民最想、最希望与哪5个部门“面对面”、“现场对话”?经市民网上投票，武汉市城市管理局(17069票)、武汉市人力资源和社会保障局(14881票)、武汉市住房保障和房屋管理局(13467票)、武汉市公安局(13309票)、武汉市交通运输委员会(12517票)成为武汉市民最想“对话”的部门。 　　从上述5个部门的工作性质来看，与城市管理和百姓生活息息相关，联系紧密，因而这5个部门的有关承诺内容，也是百姓最为关心的。它们成为市民最希望与之对话的部门，也在情理之中。所以。本期电视问政直播节目，从一开始就抓住了最为根本的环节――市民最关心的承诺部门及其承诺的内容。而这些承诺内容又和城市发展及百姓利益紧密相连。内容上的关注、关心。为电视问政的成功奠定了良好的基础。真正做到了来自于群众，服务于群众，其电视问政的内容有着深厚的群众基础和生活基础。犹如一座高楼大厦一样，其地基稳固而坚实。 　　 　　二、用电视的特有方式呈现表达 　　 　　市民问政、百姓问政。报纸、广播、电视、网络都在尝试，各家有着自己的特色。电视，作为集声画等多种手段于一体的现代传媒，在一场影响全国的电视问政中，将这一媒体的诸多优势与特色，发挥到很高的程度。再一次引起人们对于电视表达的关注、重视以及探究。 　　在1个小时的直播电视访谈中，共播放了7个电视新闻短片。如： 　　《新闻暗访(1)：公开承诺是否兑现》片段 　　行评代表：那你这里怎么挂着咨询的牌子 　　工作人员：那他要挂有什么办法，他以前挂的。 　　行评代表：那这个牌子应该换啊，你这个牌子有什么用呢? 　　工作人员：我也想拿啊，我巴不得把它摘了。 　　新闻短片以真实、客观、原生态的电视影像。反映了部门在践诺过程中存在的问题和不足。由于“绝对真实的电视影像”，短片在直播现场播出后。极具冲击力和震撼力。新闻的内在力量极其强大。犹如有力量的“抓手”，将践诺中存在的问题，直接鲜活地表现出来。无论是接受市民质询的局长、还是坐在台下的其他44个公开承诺的部门、行业的负责人以及电视机前的广大观众，都感受到了强烈的视觉冲击和心理震撼，从而实现了最富表现力的电视表达――电视的声画忠实地记录了承诺与践诺之间的巨大反差，这种反差又引起接受质询的局长们心理上的大幅落差，以至于局长们不约而同感到了“沉重”，加上主持人的不断追问，使访谈节目犀利、尖锐、直率、有棱有角。具有鲜明