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地方版,省级党报扩域创新之举 　　摘要 本土化是传媒业发展的必然趋势，而发展地方版是报纸本土化的有效举措，省级党报创办地方版是党报扩域的创新之举。《四川日报》2007年5月24日推出了“成德绵新闻版”，在新闻宣传和经营管理等方面为做大做强党报探索出了一条成功的路径。 　　关键词 地方版四川日报成德绵新闻版党报扩域 　　中图分类号 G210 文献标识码 A 　　 　　Local Edition,the Creation of the Provinical Party Newspapers Expansion 　　Luo TianpengHuang YuanliuShi Lei 　　(Sichuan Daily Newspaper Group, Chengdu 610012; 　　Sichuan Daily Newspaper Group, Chengdu 610012;Sichuan Daily Newspaper Group, Chengdu 610012) 　　 　　Abstract Localization is the inclination of the development of the media industry; the local edition is the effective way to the newspapers localization,and the creation of the provincial party newspapers expansion. 　　Key words localeditionChengdemianedition of Sichuan Daily 　　 　　 　　2007年5月24日，成都、德阳、绵阳三地《四川日报》读者手中，增加了一份彩色印刷、对开四版的“四川日报成德绵新闻版”。 三地市委书记殷切寄语、构筑“第四极”成德绵能否首发、城际列车搅动成德绵财富版图、成都能不能开通“夜宵车”等一系列重磅文章，引发了读者在更宽更深层面的思考。从此，每周四出版的成德绵新闻版如约而至，到12月27日，成德绵新闻版出刊31期，在三地引起广泛关注，为党报的扩域做出了有益探索。 　　“跨越排头兵，权威观察站”是成德绵新闻版的办刊宗旨，成德绵新闻版以推动成德绵地区经济社会又好又快发展为己任，是四川日报新闻改革创新与天府之国腹心地带跨越发展之间激情碰撞的新产物。浓郁的排头兵亮色，具象切入的观察家视角，独特的版式风格连续冲击当地党报市场，成德绵新闻版不仅引起目标读者关注，更引起党报同业的高度重视，成都市委宣传部领导要求市级党报认真学习成德绵新闻版的办报经验，在竞争中前进。 　　 　　一 　　 　　全球化与本土化，是世界传媒业发展并行不悖的两大趋势。西方报业的发展是从地方报纸开始的，报业集团形成的标志之一就是“一城一报”现象的出现。直到今天??美国的绝大部分报纸仍然是地方性报纸，全国性的报纸很少。报纸本土化的举措之一是发展地方版，这在西方国家的主流大报中已是常规做法，而且比较成功。像美国的《今日美国》、《华尔街日报》、《纽约时报》等主流大报，都发行地方版。而作为欧洲发行量最大的德国《图片报》在2003年有十几个地方版。 　　报纸的扩张和满足不同地域受众的个性化需求似乎永远是一对矛盾体：报纸的读者越多，区域分布越广，越难全方位满足读者需求。而报纸地方版的出现，使“甘蔗没有两头甜”的定律被打破，全国或区域性报纸做大和做深能够实现和谐的统一。 　　然而，我国的报纸却很少创办地方版。全国性报纸只有人民日报1995年创办华东版，后来又创办华南版，但2007年人民日报停办了这两个地方版。省级报纸中除南方日报、大众日报等极少数党报和燕赵都市报、楚天都市报等都市报创办了地方版，绝大多数都没有地方版。就省级党报而言，采取的是面向全省的报道、发行模式。这就会出现面向全省的一条腿长、在省会市场和重点城市一条腿短的问题：在全省的发行量占有绝对优势，但在省会城市和重点城市却没能取得绝对优势。 　　省级党报选择新闻的立足点是全省，而许多在一地有用的新闻和资讯在另一地则可能是“垃圾信息”，强调新闻资讯的“共享”往往会舍弃地方实用信息。新兴都市报的出现和市级党报、晚报的改革对省级党报的发展构成了新的挑战，省级党报由于缺乏地域接近性而亲和力较弱，这不仅在发行，也在广告经营上给省级党报带来了困难。 　　随着中国市场化水平的提高，产品的营销开始从区域内中心城市向消费人群更具体、更有针对性的中小城市延伸，广告的投放方式也开始向终端市场分流。而商场、超市、酒店、地产等一城一地的促销广告多投放于地方媒体。省级党报由于面向全省发行，发行量大，成本高，广告的收费也高，这就限制了一城一地的促