课训内件-2012.03.29.pptVIP

传统媒体与社会化媒体的传播差异 社会化媒体已广泛渗透网民生活中 中国的社会化媒体发展形势 发展中社会化媒体 中国社会化媒体的互动关系脉络图 中国社会化媒体的网络红人 社会化媒体营销的几个可预见价值 个性与精准的营销 针对用户的属性、兴趣、地点、状态等各项因素有针对性的进行营销信息的投递。 社会化媒体成为企业主要营销工具 在过去的3年中， 国外知名调研机构Social Media Examiner 调查了3300名市场营销者后发现： 社会化媒体 正从一个不确定性的战略准备（2009年的报告）， 转变成一个固定的营销工具（2010年报告）， 最终成为一个主要的工具（2011年报告）。 企业借助社会媒体营销 最终目的 企业通过社会媒体营销 能够获得 增加企业收益 提高盈利能力 奠定在业界中的 发言权、竞争力和活力 关系利益的建立 增加品牌意识 改进的声誉 国内企业对社会化媒体的应用 论坛和IM等互动平台出现，企业鲜于参与 中国社会化媒体格局形成 独特的中国网络文化开始流行 企业多样化运用社会化媒体 社会化媒体跨界整合， 企业面临社会化商业变革 WEB2.0运用的时代开始 网络口碑产生影响力 应用企业博客和开发式营销 （发动网民共同参与） 社交网站热潮迭起，病毒视频广为流行 微博开始盛行，团购和LBS迅速发展 企业社会化媒体中心开始建立 国内企业对社会化媒体的主要应用 借助有哪些信誉好的足球投注网站引擎的力量 创造 引人入胜的内容 及时更新内容 定期和及时调整 社会化媒体工具 积极倾听客户言论 大力宣传 企业社会活动 有效利用社会化媒体工具方式 鼓励客户之间相互交流 社会化媒体企业广告 案例分享 案例分享1： 桔子水晶酒店“十二星座”系列——微电影营销 水瓶座：创新实践家 双鱼座：气氛营造大师 金牛座：前戏大师 双子座：大情圣爱耍小花招 巨蟹座：被动只是另一种主动 狮子座：气势是关键 处女座：细节强迫症 天枰座：天使爱美丽 天蝎座：怪叔叔都爱闷着骚 射手座：不走寻常路 摩羯座：一台精准的时钟 白羊座：永动机 十二星座预告片 双鱼座 双子座 桔子水晶星座电影：白羊座曝光 (大结局+大合集) 案例分享2： 鬼妈妈(Coraline)电影造势案例 2009年2月份上映的Coraline（卡洛莲的漫游鬼狱 ）又译鬼妈妈。这部定格动画电影是根据畅销图画小说《Coraline》改编，导演为执导过《圣诞夜惊魂》和《飞天巨桃历险记》的导演Henry Selick.由美国LAIKA公司制作。 以下是这部影片在国外的宣传造势活动。 Coraline电影官网：/ 第一部分：创造影响力（Part 1: Activate Influencers）从博客营销开始，首先给模板博主（应该是找比较受欢迎，而且行业对口的博主）发去50个神秘的纸箱，每个纸箱里面都一样一把钥匙，钥匙上面带密码，这个钥匙（密码）可以解开官网上面的在线视频。 ? 第二部分：最大化激发观众的兴趣（Part 2：Mass Intrigue）创造一个互动形式的店面（Interactive Storefront），让用户参与其中（这部分注意看视频）；然后动用多种形式的媒体，连NIKE DUNK也参与进去了，看下面视频和图片。然后就是在城市的各个角落藏上多把钥匙，让用户参与寻找。第三部分：大范围的认知（电影的宣传）（Part 3：Broad Awareness）电影海报（Movie Poster）、预告片等等，其中影片里面有介绍到，动用了SNS社交网络，用户创建相关内容。这部分的媒体运用到博客、手机、邮件、户外媒体、报纸广告、还有一个比较好玩的凸面镜 哈哈.. 目标：了解和制定战略和策略目标 融合：利用现有的项目和资源 受众：围绕消费者设定策略和实施计划 吸引力：以消费者而不是品牌传为主导 互动：互动和社会化媒体分享 简约：摒弃复杂的互动设计和用户体验 对话：以人为本 黏度：“回头客” * * 社区、图片网站、视频网站 策划内训课件之“社会化媒体营销与案例分享” From: Lidan Date: 2012.04.10 一些典型平台的营销模式案例分享 3 什么是社会化媒体营销？ 2 什么是社会化媒体？ 1 目 录 Contents 每个人既是消息源，也是传播渠道 Web2.0的发展， 让互联网的核心从信息转变成了 每一个生活其上的网民 一个成本低廉而没有静态边界的高效信息广播机制出现了！ 社会化媒体应运而生…… 什么是社会化媒体？ 社会化媒体的定义： 社会化媒体是一种通过社会化的互动有计划的散布信息的网络媒体平台，它易于参与并能使得传播中的信息不断被加工。社会化媒体利用互联网技术为基础，将以往媒体与受众间信息的一对多对话模式转变为在用户间多对多的沟通模式。它支持的知识和信息的民主化，使在此媒体