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?2004 Bexcel Management All Rights Reserved. March 28, 2000 ? 2002 远卓管理顾问 WWW.BEXCEL.COM 如何在竞争激烈的国内家具行业成为具有持续增长能力的领先者 家具行业研究报告 行业研究目录 目前全球家具市场约2800亿美元，市场规模相对稳定，需求主要集中在发达国家且增长缓慢，而一些后发展国家增幅较大 全球家具需求由于地区间历史文化因素形成了不同的传统家具风格，但是随着全球化的步伐发展中国家和地区受欧美风潮影响较大 发达国家的家具需求结构相对稳定，而发展中国家在经济快速增长的过程中出现了传统家具需求下降、欧美家具成为主流的结构变化 相对于需求，全球家具供给规模也相对稳定，产值约2000亿美元，发达国家仍然是主要的家具生产国，但是发展中国家份额逐年增加 随着全球家具产业的重新分工，具有设计优势、技术优势、劳动力优势、原材料资源优势的国家和地区将成为全球主要出口供给来源 凭借设计和技术优势，意大利和德国仍然具有传统出口优势，但是开始调整产品结构，生产和出口高档产品同时进口中低档产品 拥有廉价劳动力或原材料资源的发展中国家一方面成为发达国家转移产能的对象，另一方面也主动利用比较优势增加出口产量 全球家具供给在地区结构变化的同时，由于主要原料木材的稀缺性，在材质结构上出现了轻质且易于产业化的新型材质替代趋势 总体来说全球家具供需规模稳定，需求增长亮点出现在发展中国家，而供给端随着区域竞争优势的差异加速产能转移并构建新的贸易格局 在全球家具供需中，中国是需求市场的增长亮点，是供给市场的新生力量，扮演着日益重要的角色 在全球化加速的影响下，中国国内经济持续发展、城市化进程对国内生活方式产生了一系列影响，并最终带动和引导了国内家具需求变化 中国的经济增长，带动着国内家具市场需求近年来持续增长 国内生活方式向欧美方式靠拢，消费者对家具的需求由单一转向多样化，而且主要以欧洲风格为主 需求风格向欧美靠拢，因此国内家具厂商所提供的家具产品从材质、技术、生产和设计标准各方面也逐步与欧美趋同 随着国内消费水平的逐渐提升，对质量、环保等提出要求，国内家具制造行业也出台了一系列质量和环保标准，推动行业走向规范化 在全球化推动的国际家具产业重新分工的过程中，中国家具出口快速增长，但是全球外部环境的变化影响将对未来走向产生不确定性 全球家具产业重新分工后，传统出口强国仍然占有设计和技术优势，而发展中国家则享有劳动力和木材资源优势 在全球家具产业重新分工推动下，中国劳动力成本方面的优势凸显，呈现集聚效应，出口产值增长速度一直高于国内增长 随着全球对森林资源保护意识的提高，木材资源的供应限制将逐渐提升，长远看可能降低中国的家具出口优势 非关税壁垒将成为中国家具出口至发达国家遭遇的主要障碍，其中环保标准、质量标准是主要的两类壁垒 行业研究目录 我国家具行业目前分为主要面对国内需求市场和主要面对国外需求市场的两大类，其供需特征和趋势存在较大差异 国内家具市场规模呈现较快增长的趋势，目前行业格局比较分散的状态将随着行业整合的开始发生较大改变 国内家具需求不断上升，而且家具需求增长有加快的趋势 经济增长，城市化进程和房地产的发展一起带动国内家具需求的增长 国内家具的需求主要通过本地供给满足，进口家具所占消费比例低，进口家具消费主要集中在高档家具 随着国内家具进口关税的调低，未来消费的增长将加快，但在总的需求结构中所占比例仍然较低 家具生产随着需求市场的快速增长相应提高；存在较强的地域性，主要集中在南方、北方、华东、西南四个区域，产值占全国的80％以上 国内家具需求按照用途类型可细分为民用、办公和酒店家具三大类市场，其中民用家具规模最大，估计未来几年增长也最快 国内民用家具需求市场由单一流行模式到多主流与个性化并存，由相对单一的木质家具到多材质广泛运用 国内民用家具需求已经呈现日益丰富的趋势，但是不同的消费人群的需求特征又有所不同，其中中端人群需求最为分化 针对不同消费人群的需求特征，为其提供产品和服务的国内民用家具厂商在产品及其销售方式和渠道等方面都采用不同策略 中端人群由于规模较大而且需求最为分化，各家具厂商的特约经销商在店铺位置、装修氛围、产品展示等方面的竞争尤为重要 国内民用家具需求区域消费差异大，但是经济相对发达地区对其周边地区的消费引导作用较强，消费存在区域传递关系 由于区域需求差异，国内民用家具厂商按照其覆盖区域大小又可以分为全国、区域和本地厂商三类，各自提供不同的产品和服务 国内办公家具消费已经进入按照功能系列细分的阶段，一般以钢结构屏风为分隔的组合式职员办公系列和单件家具为主的大班系列为主 基于办公家具多系列多产品组合的整体解决方案要求，国内办公家具厂商一般采用直销方式，并具有较强