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每个命题该有多少个创意？ 尹云从 2010-03-25 呈现三种不同的创意表现 常规媒体，常规诉求 反常媒体，常规诉求 反常媒体，反常诉求 创意到底是个什么玩意儿？ 如你所见，创意就是：旧元素，新组合。 什么是元素？怎样来组合？ 元素，并非只是具象的物品 也可以是事物的某种抽象属性 比如气味，比如某种事物属性，比如某种行为特征 组合，并非只是事物间的物理性接合 可以是具象与抽象的重组 也可以是单个元素的某种变化，产生新的意义 比如颜色、形状、重量、方向等等等等 组合之后具有实际用途或具有某种实际意义 每个命题至少有81个Idea？ 浅谈创意工具 【九9八十一变法】 先求量，再求质：我正是这么想的 首先，我天马行空地胡思乱想 恭喜，你想出了十多个Idea 然后，我继续天马行空地胡思乱想 再恭喜，你又想出了好几个Idea 再然后，我借助一个工具来帮助思考 呃~恭喜你想出了几十甚至上百个Idea 九9八十一变法 这么个玩意儿哪来的？ 解读国内外历年的上千件杰出作品，分析好广告的共有特征 从创意的诉求概念来解读，归纳出九种创意类型 从创意的表现手法来解读，归纳成9种组合手法 把两个九组合到一起，就产出了这样一个【九9八十一格】的创意思考工具 盛美生产这个工具的过程，也是一次“旧元素，新组合” 这个工具怎么用？ 接到作业任务，可以先胡思乱想 然后，再胡思乱想 想到无法可想时，按照纵向创意类型逐个想，用于拓宽创意思考的角度 再想到无法可想时，按照横向组合方法逐个想，让涉及到的元素产生反常的变化，增加元素组合的数量 再想到无法可想时，把表格放在眼前，强迫自己交叉想，还会有新的发现 解读九种创意类型 创意类型示例：呈现问题思考角度：将注意力集中在问题上。消费者目前存在的困扰是什么？未使用本产品会有什么问题？使用竞争对手产品会有什么问题？使用错误会有什么问题？ 创意类型示例：呈现问题思考角度：把问题集中夸张。消费者目前存在的困扰是什么？未使用本产品会有什么问题？使用竞争对手产品会有什么问题？使用错误会有什么问题？ 创意类型示例：解决问题思考角度：解决问题的能力。针对消费者需求，从解决问题的角度出发，呈现解决问题的方法或过程，或者问题解决之后，改观的状况。 创意类型示例：解决问题思考角度：解决问题的能力。针对消费者需求，从解决问题的角度出发，呈现解决问题的方法或过程，或者问题解决之后，改观的状况。 创意类型示例：产品示范思考角度：强调产品自身或使用效果。从产品本身的属性或特征出发，进行直接的夸张呈现，或使用产品之后，达成某种效果的夸张呈现。 创意类型示例：产品示范思考角度：强调产品自身或使用效果。从产品本身的属性或特征出发，进行直接的夸张呈现，或使用产品之后，达成某种效果的夸张呈现。 创意类型示例：产品示范思考角度：强调产品自身或使用效果。从产品本身的属性或特征出发，进行直接的夸张呈现，或使用产品之后，达成某种效果的夸张呈现。 创意类型示例：比喻/比拟思考角度：事物间属性的相似性。比喻是汉语修辞格中最为常见的一种，分为明喻、暗喻、借喻、博喻，修辞中的比拟手法可归入此类，可以拟人，也可拟物。 创意类型示例：比喻/比拟思考角度：事物间属性的相似性。比喻是汉语修辞格中最为常见的一种，分为明喻、暗喻、借喻、博喻，修辞中的比拟手法可归入此类，可以拟人，也可拟物。 创意类型示例：比喻/比拟思考角度：事物间属性的相似性。比喻是汉语修辞格中最为常见的一种，分为明喻、暗喻、借喻、博喻，修辞中的比拟手法可归入此类，可以拟人，也可拟物。 创意类型示例：象征思考角度：事物间的关联性。用具体事物替代事物，或用具体事物直接呈现抽象概念，比如：服务、快速、新鲜，修辞手法中的借代、移用可归为此类。 创意类型示例：象征思考角度：事物间的关联性。用具体事物替代事物，或用具体事物直接呈现抽象概念，比如：服务、快速、新鲜，修辞手法中的借代、移用可归为此类。 创意类型示例：象征思考角度：事物间的关联性。用具体事物替代事物，或用具体事物直接呈现抽象概念，比如：服务、快速、新鲜，修辞手法中的借代、移用可归为此类。 创意类型示例：类同思考角度：主观制造的相似性。异中求同的游戏，在不同的事物之见制造相似点，形似为最为常见的创作类型，越巧妙自然，分值越高。 创意类型示例：类同思考角度：主观制造的相似性。异中求同的游戏，在不同的事物之见制造相似点，形似为最为常见的创作类型，越巧妙自然，分值越高。 创意类型示例：类同思考角度：主观制造的相似性。异中求同的游戏，在不同的事物之见制造相似点，形似为最为常见的创作类型，越巧妙自然，分值越高。 创意类型示例：比较思考角度：借用参照对象来强化产品和概念。借用事物间属性的反