07年美的电饭煲整合推广策略.pptVIP

谢 谢 ! 4 推广支持 线下操作 1 USP表现 终端表现 ２ 美贝贝表现 3 打造国际化终端！ ☆终端建设国际化 ☆推广促销国际化 ☆导购员培训国际化 USP表现 制定国际化终端陈列标准 立牌 海报 单品折页 摇摇卡 单页 吊旗 USP表现 制定国际化物料制作标准 ☆ 统一煲类产品终端物料设计风格; ☆ 精简终端物料品类,以机身贴表现为主,打造国际化终端; ☆ 机身贴要求简洁直观,只突出核心卖点蜂窝瓷晶内胆; ☆ 规范推广主题画面的使用,明确各主题海报的使用规则; ☆ 按产品系列划分,设计不同品类的个性化陈列标准; ☆ 将美贝贝融入到终端表现中. 终端表现 美贝贝精品推介 1、物料： 堆头形象立牌 2、物料应用：产品手册、折页、促销单张等 3、气模 我就喜欢－－美的“煲”“堡”香滋味 推广支持 终端推广国际化 分公司促销专业化 产品包装设计国际化 推动与国际化品牌的合作 例如:和麦当劳合作开展”买包送煲”活动 广告公司工作安排 广告公司工作安排 07年煲类产品推广策略 电饭煲策划中心 主 要 内 容 一、06年竞争概况 二、07年产品策略 三、07年产品USP 四、07年传播策略 五、07年主推产品系列 一.行业状况－－各种先进技术百家争鸣 东芝 698 三洋 890 竞品亮点 不锈钢装饰 不锈钢内盖板 不锈钢内外壳 电镀键 东芝 1300 三洋 1488 松下 1388 松下 2688 二.行业状况－－高端品牌外形争奇斗妍 主 要 内 容 一、06年行业概况 二、07年产品策略 三、07年产品USP 四、07年传播策略 五、07年主推产品系列 提高产品价格系数，提升品牌美誉度 提高产品盈利水平，改善盈利结构 提高渠道操作空间，加大渠道拉力 高端强化 中端换代 低端优化 07年产品策略目标 压力煲王 主销方煲 新秀三代 玲珑煲 压力1.3,树立高端形象 蜂窝瓷晶内胆 蜂窝瓷晶内胆 可拆洗盖板 时尚、情趣化 07年产品线 远红外瓷晶内胆 小康系列 主 要 内 容 一、06年竞争概况 二、07年产品策略 三、07年产品USP 四、07年传播策略 五、07年主推产品系列 2003年 2004年 2005年 2006年 2007年 07年,我们如何差异化… ? 更多先进功能,给你更多时间 2003年 2004年 2005年 2006年 2007年 美的压力新时代 蜂窝瓷晶内胆 AND 我们在国内同行业中率先推出压力电饭煲！ 压力精煮 压力快煮 主推卖点： 　　在压力状态下，米的淀粉转化率高，从而提高了米饭的氨基酸和葡萄糖的含量，米饭晶莹剔透，不仅口感香韧，营养丰富，而且有利于人体消化和吸收。 煮饭时间比普通电脑煲缩短60％ 45分钟 19 分钟 2003年 2004年 2005年 2006年 2007年 美的压力新时代 蜂窝瓷晶内胆 AND 差异点 外表面蜂窝结构 底部蜂窝结构 热对流效果 涂料 1 2 3 07年美的电饭煲内胆图谱 图片 配置 所有方煲产品 天香系列产品 蜂窝瓷晶内胆 蜂窝瓷晶内胆 远红外瓷晶内胆 金小康系列产品 全黑内胆 不粘性能好、耐磨不脱落的优势. 使用纳米级陶瓷涂料(天然无机物质,健康卫生),同时经过工艺加工加入PTFA成分,极大的增强了陶瓷涂料的不粘性能.该涂料具有不粘性能好,韧度高(长久使用不脱落)的优势. 内胆外壁采用陶瓷材料,耐磨防刮花.内部采用优质不粘涂料,防粘不脱落,光泽度好,手感好. 受热面积 图片 烹饪效果 聚能效果 美的蜂窝瓷晶内胆VS普通内胆 表面积增大16% 蜂窝内胆 氧化内胆 Winner 涂料 纳米级健康陶瓷材料 普通涂料 内胆厚度 底部蜂窝结构 波纹比较 图片 热效率比较 底部螺纹结构 易堆积灰尘,不易清洁 涂料性能 易洁比较 易洁 无机陶瓷材料 不粘性能随使用次数增多而降低 易碎易脱落 2.5mm 更坚固更蓄能 2mm 美的蜂窝瓷晶内胆VS苏泊尔陶晶内胆 蜂窝结构增大受热面积 每个蜂窝体形成热力中心 菱形结构 热能发散 纳米无机陶瓷涂料 不粘性能佳 防刮耐磨不脱落 美的 苏泊尔 Winner 手感光滑程度 质感细腻程度 颜色 亮度 蜂窝瓷晶内胆 陶晶内胆 美的蜂窝瓷晶内胆VS苏泊尔陶晶内胆 电饭煲策划中心调查: 时间:07年1月 调查对象:全国范围内随机选择100名美的电饭煲导购员 调查方式:电话调查 结果:83.5%的人认为蜂窝内胆比陶晶内胆优势更明显! 06年… 内胆概念过多… 07年… 统一内胆概念,产品全面配置… 压力煲王 主销方煲 新秀三代 蜂