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活跃传媒健身会所媒体推荐书 中体倍力融科店 会所地址：海淀区中关村科学院南路融科资讯中心 场所规模：3700平米 会员数量：5477人 所处商圈：中关村商圈 周边楼盘：华清嘉园，均价29000-36000元/平 周边写字楼：融科资讯中心、财智大厦，租金300元/平/月 周边酒店：北京国际饭店，5星级 覆盖人群职业：IT行业精英、企业中高层、外籍人士 覆盖人群个人年收入：35万以上 …… 中体倍力阳光100店 会所地址：北京市朝阳区光华路2号阳光100国际公寓 场所规模：5000平米 会员数量：5000人 所处商圈：CBD商圈 周边楼盘：阳光100国际公寓、光华欣居，均价18000-25000元/平 周边写字楼：万达广场\SOHO现代城，租金100元/平/月 周边酒店：温特莱酒店，3星级 覆盖人群职业：时尚白领、私营业主、中高档社区业主、自由职业者 覆盖人群个人年收入：10-50万 …… 图示： 时尚中产包 都市精英包 高端商务包 活跃传媒各资源包会所节选 活跃传媒北京各资源包会所点位分布 高端商务包—— 地理位置：别墅区周边和高档住宅周边的高端健身会所。 楼盘均价：2.5万元/平米以上（一线） 1.2万元/平米以上（二线 写字楼租金：120-600元/平米/月（一线） 100-350元/平米/月（二线） 人群特征：绝对的高端群体、事业稳定、拥有较高社会地位、有品位、注重选择与自己身份地位相匹配的品牌和产品。 会员收入：家庭年收入50万/以上，个人年收入35万以上 会员年龄：33-40岁 汽车购买/预购价位：60万以上 时尚中产包—— 地理位置：城市繁华商圈周边会所、中高档社区周边会所。 楼盘均价：1.5-2万元/平米（一线） 0.6-0.8万元/平米（二线） 写字楼租金：80-220元/平米/月（一线） 80-120元/平米/月（二线） 会员特征：前卫、个性、有品位、热爱运动，饱含激情、热衷挑战。 会员收入：家庭年收入15-50万，个人年收入10-50万 会员年龄：25-35岁 汽车购买/预购价位：12-30万元 都市精英包—— 地理位置：城市CBD、世界500强企业聚集地、高端写字楼群周边会所。 楼盘均价：1.8-3万元/平米（一线） 0.8-1.2万元/平米（二线） 写字楼租金：100-300元/平米/月（一线） 90-180元/平米/月（二线） 人群特征：处于事业飞速发展的时期、有品位、注重品牌形象。 会员收入：家庭年收入30-60万，个人年收入20-60万 会员年龄：28-36岁 汽车购买/预购价位：25-60万元 NO.2 根据品牌/产品发展现状，制定不同媒体投放策略 矩形排期策略：持续强力投放，在上市推广期全程保持舆论高峰。 逆梯形排期策略：上市初期广告强力释放，此后额度逐步递减，既为产品制造“开门红”，又能有效维持关注热度。 针对上市期 逆琴键排期策略：产品成熟期，受众对品牌和产品熟知度较高，此时适合逆琴键式投放，有节奏的广告释放可有效促进产品销量。 凸形排期策略：实现成熟产品在旺销期间有效汇聚消费热情，是一种简单实用的排期方式。 针对促销期 针对产品不同阶段，量身定制预算分配方案 针对市场不同策略，量身定制媒体排期方案 常规排期：常规排期是多数客户投放健身广告时最常采用的排期方式，这种方式的优势在于广告持续性强、穿透力强，对会员消费观进行有力引导。 常规轮投：最常用的轮投方式，操作简单，对配合企业逐步的市场拓展非常有效。个别情况下，在企业个别城市渠道铺货尚未完成，又需要启动广告推广时，此种方式可有效帮助企业节约预算并达到预期目标。 交互式轮投：部分客户在投放健身媒体时会采用以下的轮投方式，它的优势在于：用一个月的预算将投放期延长至两个月，而每批会所的广告影响时间延至1.5个月，大大拓展了广告的影响周期。 组合式轮投：组合式轮投的价值在于——具备高度广告价值的会所一直被覆盖，而其它会所则可根据企业市场拓展节奏，逐步投放广告。这种投放方式主次有序，深度、广度兼得，又可有效节约预算。 针对市场重度铺面 针对市场精准投放 针对市场目标人群特征，量身定制点位投放方案 跑步区 器械区 更衣室 中心大厅 跳操区 动感车房 第一期 投放 第二期 投放 跑步区 器械区 更衣区 接待大厅 休息区 沐浴区 针对特定目标人群 针对多样化目标人群 健身轨迹追踪投放 不同功能区点位滚动 PART.5