未来黄金10年的中国消费市场-肖明超.pptVIP

爱冒险的一代 追求时尚的一代 爱购物的一代 全球化接轨的一代 新一代的消费能量 新一代的消费能量 城市大众的媒体习惯总体趋势判断 70后与80后的媒体习惯概览 70后和80后也是互联网的一代 数字化趋势：传统媒体 城市化加速 2009年中国城镇人口已达6.22亿，城镇化率46.6%,中国已进入城镇化加速时期，预计到2020年，将有50％的人口居住在城市。2015年我国人口总量将达到13.9亿左右，城镇人口将突破7亿，首次超过农村人口。 7.3% 10.9% 15.4% 12.2% 17.9% 19.4% 23.7% 26.4% 29.9% 36.2% 43.0% 46.6% 附图 中国城市化进程1949-2009 1949 1959 1969 1979 1989 1999 2009 数据来源：《中国统计年鉴》，新生代市场监测机构分析整理。 经济增长模式从投资、出口转向拉动消费 投资每增加1%，可以拉动GDP增长0.2%，居民消费每增加1%，可以拉动GDP增长0.8%，2020年，中国最终将消费率提高到75%～80%。 中国产业结构转移 东南沿海地区产业向中西部梯度转移步伐加快 沿海加工出口企业开始启动内需市场 中西部地区开始开发地产带动城市化进程 中国品牌竞争格局的变化 国际品牌无孔不入，从城市到农村 中国品牌， 从国内走向国际 从低端迈向高端 未来的10年，中国意味着什么？ 70后，逐渐成为社会各领域的中流砥柱，财富的持有者，对社会发展产生强有力的影响 年富力强,这保证了中国政府至少有10年左右的充裕时间在未来逐步完善社会保障制度,以迎接老龄化冲击 2030年前后出现人口峰值，中国人口红利的持续期还有20年左右 2009年，中国国民平均年龄为32岁 “黄金十年” 80后‘婴儿潮’一代在2005年~2015年进入结婚高峰期 消费观念转变、财富跨代转移，都将推动中国消费结构的转变 未来10年的中国市场 未来10年的中国主流消费群 未来10年的中国受众的媒体习惯 未来10年的中国媒体与品牌传播趋势 70后+80后：新一代消费群成为社会主力 80后奔三，70后奔四 70后成熟80后主流 70后已成长，机关领导、企业高层、董事长、总经理以及中高职称医生/教师等职位70后较多。 80后还在奋斗，目前是企业一般职工、初级技工、初级职称医生/教师的较多。 数据来源：新生代市场监测机构中国新富市场与媒体研究（H3 -2009），12城市1万样本调查。 新一代的70后和80后比50后和60后都更加勇于冒险，追求成功，喜欢挑战。 数据来源：新生代市场监测机构中国市场与媒体研究2010SU（CMMS） ，35城市，75,000样本 Base: 50后60后70后80后 数据来源：新生代市场监测机构中国市场与媒体研究2010SU（CMMS） ，35城市，75,000样本 Base: 50后60后70后80后 新一代的70后和80后比50后和60后都更加追求流行和时尚。 数据来源：新生代市场监测机构中国市场与媒体研究2010SU（CMMS） ，35城市，75,000样本 Base:50后60后70后80后 80后特立独行，追求新奇独特，相信自己是独一无二的；他们出手大方，即兴消费，购物就是快乐，购物就是放松，购物就是寻找自我。 70后和80后有了基本的理财观，在他们的世界里，花钱并不意味着浪费，会花钱就有价值，他们的未来是一个超前消费的世界，而50后和60后他们相对保守，对花销非常谨慎。 消费主义的一代 数据来源：新生代市场监测机构中国市场与媒体研究2010SU（CMMS） ，35城市，75,000样本 新一代的70后和80后比50后和60后更加喜欢国外品牌，力求张扬个性，时尚前卫。 Base: 50后60后70后80后 数据来源：新生代市场监测机构中国市场与媒体研究2010SU（CMMS） ，35城市，75,000样本 数据来源：新生代市场监测机构中国市场与媒体研究2010SU（CMMS） ，35城市，75,000样本 Base: 70后80后 新一代70后和80追逐时尚，热爱购物的特质在服装的渗透率上表现得淋漓尽致；而他们更难以抵挡的诱惑是数码产品，生活在一个数码科技飞速更新换代的Age，他们喜欢新奇也不得不跟上时代的脚步。 数据来源：新生代市场监测机构中国市场与媒体研究2010SU（CMMS） ，35城市，75,000样本 Base: 70后80后 70后和80后的耐用产品预购率基本都高于总体人群；80后的预购率高于70后，一方面体现了80后的生活方式，另一方面说明了技术更新能够带动耐用产品市场持续繁荣。 未来10年的中国市场 未来10年的中国主流消费群 未来10年的中国受众的媒体习惯 未来10年的中国媒体与品牌传播趋势 Base: