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埃迪· 蒙托维权公关规划 [ 换种方式解决问题 ] 目录 身边发生的事儿 身边发生的事儿 身边发生的事儿 上有王法， 下有民愤， 仿冒、侵权却依然猖獗; 问题的根源在哪里？ 仿冒产品：不可避免之痛 换个角度想问题 策略思考 打假专员 打假专员 行业峰会 课题求解 课题求解 公关策略概述 媒体角度，信息评估 传播分布 传播节奏 公关稿件规划 品牌文化深度综述 《设计成就埃迪蒙托》 行业综述 《仿冒：床上用品行业难以杜绝之痛》 亮点项目新闻报道 《大佬齐聚，共同为床上用品行业把脉》 《打假英雄王海突现深圳》 《简约而不简单：床上用品设计潮流》 《床上用品行业联盟正式形成》 背景分析 1 公关策略 2 传播设计 3 背景分析 1 奇瑞QQ 雪弗兰乐聘 到底谁才是正主？ V3的命怎么就这么苦？ 真品LV 赝品LV 假的比真的还“真” 1 现状 不光手机、箱包、家具行业存在此现象，在中国家电、服装、烟酒以及床上用品等各个行业都存在此现象。 2 趋势 国内小品牌抄袭大品牌、国内大品牌抄袭国际品牌，只要同行出现领先技术、设计仿冒者马上跟风而上。 3 原因 利益的驱使下，致使不法商人铤而走险，投机取巧。仿冒如同雨后春笋般层出不穷，无法根治 只要有贪财的主，就斩不断仿冒的根。 换个角度想问题：在金钱和利益的驱使下仿冒产品永远多于正品，任何一家企业都没有那么多精力和金钱来解决这个问题，既然如此我们何不借此机会提升我们的品牌形象。 策划一个具有声势的维权事件，对仿冒者起到敲山震虎作用。 在行业内建立联盟，形成维权大势。 为全过程中彰显社会责任，呼吁民众加入进来。 在事件传播过程中提升我们的品牌。 既要维权 又要打造品牌 什么方法可以一石双鸟？ 用公关的方式，去解决法律的问题 打假专员 维权联盟 一次正义的秀 敲山震虎 一个正义的联盟 凸现地位 公关策略 2 “打假”是一个老话题，如不能找出 新玩法很难吸引媒体关注。 “打假”是一项巨大的工程、靠企业 单一力量很难达到很好效果。 单一“打假”是“搏傻”，我们因该在 打假过程中实现品牌提升。 因此，我们需要新玩法-----聘请打假专员 他们是专业的打假人员 他们有足够的社会知名度 选择他们本身已经是一个 新闻事件 也许这次选择只是一次作 秀但也可以起到敲山震虎 的作用 基调：宏观性、客观性 组织机构：由政府部门、行业协会或者中立机构（如媒体）主 办，或者与相关企业联合主办 参会对象：政府官员、协会主管、行业专家、媒体、企业（一 般要超过2家，辅助企业2-3家） 论坛主线：提出问题——研究问题——解决问题 论坛模式：单向主题演讲、新闻发布；双向圆桌会议、对话； 多向互动交流；联谊晚宴或者酒会。 一个专业的高峰论坛： 原创设计论坛是一个行业事件，如何在保证论坛“宏观性”和“客观性”的前提下，实现埃迪蒙托的公关目的？ 既名为“高峰论坛”，如何让大会变得极具专业性、权威性？需要什么样的由头、什么样的主题、什么样的参与者？ 原创设计是一个抽象概念，如何在大会现场将我们需要传达的信息清晰地表现出来，这是一个重要的课题。 针对本次论坛，我们需求解的课题有： 因此，本次论坛的核心策略是： 以设计领先者的姿态，联合政府、行业、学术机构，提升论坛的层次和社会影响力。并通过各种内容设计与环境安排，名正言顺地将埃迪蒙托的品牌优势巧妙地传递出去 埃迪蒙托在论坛中不是一个简单宣扬自己设计的厂商，而是中国床上用品行业设计工程的发起者和倡导者，将埃迪蒙托的设计经验和成果在会上向业界分享 邀请政府人士、权威专家，提升论坛的分量及专业性；埃迪蒙托领导与他们一起对话，一起肩负提升品质的责任，有助于显示埃迪蒙托领先形象 通过现场嘉宾研讨、互动、视频、产品体验等方式将抽象的设计概念形象化，使整个论坛更加有血有肉 倡导者角色 设计形象化 与权威并肩 在这个策略指导下，本次大会需把握以下原则： 因此在进行了上述策略解析后，本次大会议题确定为以下几点： 提倡原创 中国床上用品产业迈向自主创新阶段 分议题： 中外竞争格局下中国床上用品产业的觉醒 仿冒横行 抄袭危机下床上用品产业路在何方？ 设计驱动竞争力 ?中国床上用品进入“设计时代” “原创”成就“地位”??设计导向下的竞争管理体制 主议题： 传播设计 3 一般信息 抨击仿冒现象 次重要信息 聘请专业