睿泉推广强化指引.pptVIP

推广物料指引 目 录 一、“睿泉”系列产品推广强化目标 二、美的“睿泉”系列产品定位和传播主题 三、美的“睿泉”系列上市整合传播推广计划 ---终端推广强化期 四、“睿泉”推广物料 一. “睿泉”系列产品 推广强化目标 二、美的“睿泉”系列 产品定位和传播主题 三、美的“睿泉”系列 上市整合传播推广计划 ---终端推广强化期 目标受众与传播目的 四、“睿泉”推广物料 美的 By 美的中央空调市场部 2009年6月 一、“睿泉” 推广强化目标 强化目标：使“睿泉”成为中高端家庭热水器升级换代的新选择； 针对中高端家庭用户传播“睿泉”系列的产品价值； 激发目标受众考虑选择美的“睿泉”进行家用热水器的升级代； 以“睿泉”系列产品推广强化为契机，全面推进美的“空气能” 热水机行业第一品牌的建设，巩固第一品牌地位。 “睿泉”系列 拥有七大产品优势 双核动力：集“空气能”热泵+电热水器的优点于一身，水温可以达到70度， 实现全天候即开即用无限量热水； 节能环保：节能达60%以上，加热一箱水只需要电热水器的三分之一电量； 安全保障：水电分离、智能保护等五大安全技术，全方位保障使用安全； 超大容量：水箱容积为150-190L水量大，可实现全家多点同时供热水； 超级耐用：蓝钻内胆，超强抗垢、抗蚀、抗爆、超长寿命； 智能控制：断电记忆、电子控温、智能调节等控制技术，一体化机身设计； 安装简便：不受环境限制，无需直接光照，无人操作，自动控温供水； 使用价值 独特的产品 利益承诺 不受气候 条件的限 制，随时 供应热 水 大幅减 少电费 开支 满足全 家多点 同时热 水使用 产品特性 双核 动力 超级 节能 超大 容量 超级 耐用 安全 保障 智能 控制 安装 简便 可满足 长期使 用，无 需更换 无需担心危险尽情享受沐浴 准确控 温保持 理想舒 适温度 不受限制 轻松方 便即可 使用 随时体验轻松快捷的温泉般沐浴享受 “睿泉”系列 七大产品优势 “睿泉”的目标消费者 主要针对高档住宅、中高收入家庭，老板阶层、白领和时尚人士是主要消费群。可提供整个家庭24小时全天候的生活热水供应。 双核动力 第四代空气能 双核动力是“睿泉”独特技术，领先的科技带来使用上的方便，成为空气能热水机的潮流和方向。 通过“睿泉”的上市推广，全面传播第四代空气能热水机的概念，形成消费者对美的“空气能”的第一认知。 睿泉系列产品定位 空气能热水机 通过“睿泉”的推广，建立美的“空气能”第一品牌的形象和地位。 “睿泉”推广强化传播主题 美的“睿泉”系列——第四代“空气能”中央热水机 双核动力，大容量，小能耗 致力于提升全球家庭的生活品质，引领时尚潮流 目标受众：针对目标城市的中高收入家庭（新装修家庭）决策者； 传播目的：成功推动睿泉系列在终端上市； 建立睿泉系列的产品价值认知； 激发目标受众进行产品尝试和转换,拉动终端销售； 建立“第四代空气能”热水机的市场认知和地位。 分阶段传播推广思路 2. 产品上市期： 3. 终端推广强化期： 强化终端造势，推动设计师口碑传播 强化与相关行业价值互动。 以终端和行业造势，推动产品销售 第4代双核动力“空气能”热水器，为您带来 “1度电，在家泡温泉”的产品价值诉求。 线上传播结合线下活动，强化产品价值认知 1. 上市预热期： 以大众媒体结合精准媒体，快速强化新品市场占位 快速强化美的睿泉：第4代空气能热水机第一品牌地位。 终端推广强化期 强化目的： 以终端造势和相关行业联合推动产品销售， 推动口碑传播，驱动品类转换； 　时间：6－7月份 推广强化 广告 传播 公关 活动 网络 互动 终端 体验 行业 互联 户外、平面为主 软文广告配合 相关行业价值互动 空气能行业高峰论坛 建立网上终端产品体验专区 形成电子杂志，精准投放 产品展示 功能介绍 网上订购 改装车终端现场体验 同时展示耗电量和热水温度， 强化产品价值认知！ 配合节点， 加大终端促销力度; 睿泉—— 第四代空气能 双核动力 线上广告投放 广告 传播 广告投放：以户外灯箱，公交车和报纸广告为主 在报纸上投放教育消费者的软文 建立网上终端产品体验专区 网络 互动