传播学概论第八章 大众传播.pptVIP

三、大众传播的社会功能 （一）拉斯韦尔的三功能说 1、环境监视功能 2、社会协调功能 3、社会遗产传承功能 （二）赖特的“四功能说” 1、环境监视 2、解释与规定 3、社会化功能 4、提供娱乐 （三）施拉姆对大众传播社会功能的概括 （四）拉扎斯菲尔德和默顿的功能观 政党或政论报刊时期（观点纸） 这个时期的报纸在社会变革和社会生活扮演了重要的角色。但仍然不能被成为大众传播媒介。 特点: 1、内容上以政论为主 2、发行对象主要是政治组织的成员和受其影响的部分群众 3、发行量较小 4、价格昂贵 特点: 报道社会事件和娱乐新闻 发行量大 读者不限群体 广告收入是主要财源 示例:霍林格国际公司2000年财务状况（单位：千美元） 机械电视 黑白电子电视 三.电视与大众传播 1）电视的发展 四个阶段 彩色电视 数字电视 1930～1937 1937～1951 1953～至今 1972～至今 机械电视阶段 1884年，德国尼普科夫首先发明螺盘旋转扫描器; 1930年，英国、苏联完善机械电视系统，进行机械电视广播。 黑白电视阶段 1933年美国茲沃雷金取得光电摄像管专利； 1937年英国，1939年美国开始黑白电视广播； 50年代，黑白电视在世界普及； 1958年，中国开始黑白电视广播。 1951年美国试播不兼容彩色电视，简称CBS制； 1953年美国推出兼容制彩色电视，简称NTSC制； 主要国家：美国、日本、加拿大等国 National Television System Committee 彩色电视阶段 1967年，原西德推出PAL制； 主要国家：德国、英国、中国（1973年）等 Phase Alternation Line 同年，法国推出SECAM制 （顺序传送彩色和存储的缩写） 主要国家：法国、前苏联、东欧等国； 1972年英国独立广播公司研制成功第一台数字电视制式转换器，标志着数字电视的延生； 数字电视阶段 1996年中国开始数字电视研究。 1998年9月8日中央电视塔通过了数字高清晰度电视地面广播传输系统广播实验 . 与欧美比较： 时间：美国6年，欧洲9年； 费用：我国200万美元，欧美5亿美元； 优点：压缩频带；抗干扰强；清晰度高； 中国数字电视研究的领军人物张文军 上海交通大学原图像通信所所长，现任副校长，当时仅35岁。 . 第八章 大众传播 小测验（二） 1.人内传播的特点是什么？ 2.人际传播的特点是什么？ 3.群体传播的特点是什么？ 4.组织传播的特点是什么？ 一. 大众传播的定义 ●所谓大众传播，就是专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。 第1节 大众传播的定义、特点与社会功能 ●大众传播是指传播者通过报刊、广播、电视等大众传播媒介，将复制而成的信息传递给公众的一种传播方式。 大众传播之“大”有三层含义： ——庞大的传播机构； ——大批复制的传播内容； ——人数众多的传播对象。 二、大众传播的类别 大众传播媒介主要分为两大类： ▲印刷类大众传播媒介——印刷媒介 ▲电子类大众传播媒介——电子媒介 三、大众传播的特点 1、传播者 专业化的媒介组织 2、手段 先进的传播技术和产业化手段大量生产复 制的传播信息的活动。 3、传播对象 受众 4、信息的双重属性 商品属性和文化属性 5、传播性质 单向性很强 6、制度化的社会传播 迪斯尼公司 世界第三大娱乐公司 公司的媒体网络业务包括： ABC电视网络(ABC Television Network)，拥有226家附属的电视台； ABC广播网络，目前拥有超过8 900个节目和4 600个附属广播台，大约覆盖50％的美国市场。同时，迪斯尼公司还拥有ES—PN、DisdeyChannel等有线电视网络(CableNetwork) 数家迪斯尼公司的网站，如：Disney·com、ABC．com、ABC news．com、ESPN．com等。 第一，影视娱乐。负责生产各种影片、动画片、电视节目，录制和上演舞台剧