2010年青岛啤酒奥古特口碑营销方案.pptVIP

效果评估 推广周期八个月内 新闻事件炒作 ３－５个 网络大事件 １个 软文投放 １０篇 话题创作 ８０个 视频制作 ３－５个 创意点子 １０个 预计发布共１００个话题 预计发布帖子共１００００篇次（提供有效链接、点击及回复量） 覆盖１００家以上的网站和论坛（提供网站论坛及版块名称） 预计累计总点击３０００万（包括帖子标题有效有哪些信誉好的足球投注网站量x100） 预计网络相关有哪些信誉好的足球投注网站量３０万篇（包括帖子标题、重点关键词等有哪些信誉好的足球投注网站） 预计网络媒体推荐３００次（包括同一网站的不同频道和版面） 预计传统媒体报道１５家（包括省级主流报纸，杂志，电视） 目录 背景——网络现状 目标——推广核心 策略——我们怎么做 执行——我们做什么 传播——我们的优势 效果——影响力 危机——危机管理策略建议 报价——性价比 危机管理策略建议 危机管理“金三角” 防 撤 压 软压：媒体深度合作、高层媒体关系 硬压：广告渠道、政府关系、协会资源 对于未播出（刊发）： 方法参照“压”的部分 对于已经播出（刊发）： 删除、修改、沉底：基于网络媒体、主编、（副）总编的关系、1700名斑竹及320名自有斑竹资源 常规动作：日常传播、发布会、媒体拜访、生日维护 特定动作：对核心媒体、区域媒体、口碑的特定维护计划 技术动作：信息监测系统，保证7×24小时了解媒体动态，及时发现负面信息；新闻管理系统，建立长效危机管理体系 三大策略，针对性手段，构成危机管理“金三角” 目录 背景——网络现状 目标——推广核心 策略——我们怎么做 执行——我们做什么 传播——我们的优势 效果——影响力 危机——危机管理策略建议 报价——性价比 费用 推广周期 常规话题 (创作，发布，推广，维护） 策动话题 (拍摄，模特，化妆，创作，推广，维护） 软文投放 （写作，推广，公关） 创意视频 （拍摄，演员，场地，后期，推广，公关） 意见领袖 （网络红人，生活时尚达人，相关费用） 大事件 （拍摄，模特，化妆，服装，场地，创作，推广，公关，维护，车马） 服务费 （日常开销，媒体维护，其他成本） 月服务费 10万 谢谢观赏，欢迎联系! 广推世纪广告有限公司 北京上海 Add: 北京市朝阳区建国路88号soho现代城a座2804 Tel: (8610Fax: (8610800 邮编：100022 Add: 上海市静安区西康路928号创展大厦513 Tel: (8621Fax: (8621邮编：200040 稿件设计 中午逛超市拍了一个必威体育精装版新闻，嘻嘻，拿来与大家分享哈~ 一个女人25-6岁的样子，皮肤白皙，衣着上等，身挎阿玛尼皮包，白金耳环，裘皮大衣更显得她气质不凡，华贵啊！围观着一群人，只见她一个劲的喝酒，架子上一排的啤酒，所剩无几了都，彪悍！有照片见证哦！！一会就喝了得有7-8听了，有人问保安，说是貌似失恋。可这样总不是办法啊，大概他也实在看不下去了，上前阻止，结果那美女还礼貌清晰地说到：喝完自会付账！乖乖，还很清晰没醉，呵呵。她究竟想干嘛？大白天在这喝酒，美女喝了这么多，真是酒神！！哈，美女谁不喜欢看啊~~ 到结账台，收银员一看傻了~咋这么多！有照片为证她的冏相！人家收银员一听一听的给她扫条码，想必这美女一定是受了什么刺激了才这么狂饮啤酒啊 。这女的怎么可以作贱自己啊~~你要是有什么不痛快或难言之瘾可以找朋友说说嘛，一个人跑到超市里喝，还没结账就开瓶，算哪门子事！呵呵! （概述，配图一张，奥古特啤酒植入图片） 话题例举 昨中午，华贵美女“强奸”超市，嘎嘎~~ 这样的女子，我可不敢娶，太个性了，爷们也做不出来，呵呵呵。。 哈，这么多还不醉，说话还清晰，喝的什么酒啊？ 估计那女的失恋了吧，不过能上超市闹腾的，真够大胆内、、杯具，还好我没喝高过。 美女就是美女，做出的事囧，喝的酒也是美啊！ 执行-我们做什么 策划事件3（视频）：这样的女人 你敢娶吗 推广手段：视频推广 推广内容：根据发布现场拍摄的情景，进行剪辑，同时通过网友手机拍摄形式，发布到专业的视频网 站进行曝光。 推广目的：把高哦古特啤酒进行大范围热炒，扩大产品知名度，引发网民对高端啤酒的思考，有效传 播高端啤酒理念。 执行-我们做什么 软文投放，追求一种春风化雨、润物无声的传播效果。各大门户网站的权威发布，不仅可以提升企业品牌形象和知名度，引起传统媒体的关注，更可以促进企业销售的宣传性、阐释性文章，包括特定的新闻报道、深度文章等，从而达到宣传企业所提供优质产品和服务的目的。 所有发布的公关软文将配合产品的事件炒作，建立产品知名度，品牌美誉度，市场及