商品陈列规范1.ppt

陈列的目的 商品陈列就是将商品排列出来籍以吸引顾客的注意 力，并产生购买兴趣，因此可把商品陈列称为一种 无声的销售帮手。 （a）易看 （b）易摸 （c）易选 以上abc具备，顾客就能轻松购物。 V.M.D.是什么 V.M.D是 Visual Merchandising 的简称 即是视觉化的商品演出 V.M.D.最终的目的在于提高业绩、并确立卖 场及商店形象的诉求。 各专卖店所贩卖的商品如果大多相近，而到 我们专柜的顾客很容易看到、摸到、选到商 品，内心又舒适那必定一再光临我们的专柜。 V.M.D.的种类 V.P. Visual Presentation P.P. Point Presentation I.P. Item Presentation I.P. 便宜 高价 尺寸的分类 由小而大的方式 商品群别的陈列 把同种类的商品依商品群别来陈列 黄金区 不要为难顾客，商品 能看到的范围宽度 在1.8m以内，视觉角 度在120度内为佳。 不要为难顾客，让顾客接触商品最佳范围 85—125cm 色彩 对于色彩的表现，应该考虑全体的统一感。 色彩的效果对于店铺个性的塑造，能给予顾 客深刻的印象，能让顾客产生愉快的购物气 氛，可刺激顾客的购买欲望。 色彩一般考虑同色系或相近色系的运用，以 表现整个店铺气氛的谐调。 色彩的分类 冷色系 COOL 商品色彩的场合 横陈列 纵陈列 商品橱及平板架的陈列 色彩：由浅到深，由暖到 冷，由明到暗 尺码：从小到大 薄装以3-5件/叠，厚装以 2-3件/叠，每叠必须大小 一致，整齐清洁 商品与商品、商品与层板 之间间距均匀一致。 方格橱（BOX）陈列量 同一项目的商品（同一设计的商品） 依色彩阶段顺序陈列 素面及花样的衣料 把素面的上衣放在前端 淡色的商品摆放在前面 项目别的商品 展现单品类的量感、由轻短到重长然后在 轻短部分或重长部分各依色彩阶段排列。 上衣及底衣着 把上衣商品依色彩阶段排列 下着裙裤部分同样依色阶排列 上下装的组合方式 把上下装一体组合、然后把 全体组合依色彩阶段排列。 商品陈列的量 单杆架每30cm的商品定量 用手容易取得的方向挂 衣 一般习惯用右手取商品 较多 最前面的商品、其内部 最好有组合演出为佳 商品正面朝向左方向、 由左而右依序陈列。 斜挂架的最前列商品 以组合方式 由前而后依色彩阶段 顺序并列 尽可能把同项目商品 挂在一起 陈列数量少，首件位置不能空置 面向外face out 面向外 商品的正面可看到领子、 纽扣等的设计及种种搭配 都很容易看到。 袖子朝外 商品的袖子看得到、不同 的颜色、不同尺寸及质量 感都看得见。 由左至右由明亮色到黑暗色由淡彩色到浓彩色 中央部分用单斜架 （有特色的陈列）face out 每天检查重点 门市柜台、货架、装饰台、包装台、玻璃柜及其附近均严禁放置私物或未经允许的物品，以免影响商品及装饰效果的演出。 装饰的商品保持清洁，衣服要烫平，模特儿衣物取下后要立刻换新。 在IP、展台或人台的附近，放置同样商品且大小、尺寸、色彩齐全。 随时有新货、随时处理旧货，新货上V.P.及P.P.后援有I.P 。 The EndThanks （设计） 以2/3陈列 1/3空着为宜 最上件的商品必须要把设计的精华表现出来 （设计别的商品） 色彩：由浅到深，由暖到冷， 由明到暗 尺码：从小到大 挂衣杆在60-90cm，一般放 置2/3左右的程度，在90cm 以上，放置1/2左右程度 衣架间距在3-5cm，较厚的 衣服在10cm左右 4套 3套 西装 8件 6-8件 裤 - 3件 大衣 4-6件 3-4件 茄克 - 4-5件 男毛衣 8件 6-8件 衬衫 春/夏 秋/冬 项 目 挂衣方式 * * 2006.6.1 商品陈列规范 商品陈列的目的就是希望籍着展示陈列的效果，而 把商品的价值衬托出来，达到美感的效果和促销的 效果。 陈列的基础条件 V.M.D.的目的 视觉演出 重点演出 单品演出 PP V.P. P.P. 品牌文化、流行资讯的窗口 当季流行主题、活动主题 展示橱窗 店内展示区 店铺入口处 V.P. 视 觉 演 出 主要内容 内容 分类 新商品、商品的组合 系列商品中代表商品+POP的配合 柱子 壁面 层板 陈列台 P.P. 重 点 演 出 主要内容 内容 分类 将彩色、尺寸等容易看到、买到的各商品加以分类、整理后陈列出。 陈列橱、柜 货架 挂衣杆 I.P. 单 品 群 演 出 主要内容 内容 分类 V.M.D.实践篇 价格分类 色的分类 由淡而浓色 由上而下 通道 小台 中岛