高档楼盘房地产网站策划方案 2.ppt

一个海岸的城市梦想——海上香格里拉 公司实力简介 网络形象定位 网络平台策略 形象表现策略 互动营销策划 功能技术支撑 公司实力简介 公司介绍 1、可能是中国最专业的地产网络形象和营销整合机构 2、IDG风险投资支持 3、全国累计300个项目的服务经验 4、先进的网络工作和服务模式（网络互动工作平台、视频会议系统等） 先进的网络工作和服务模式，保证我们全国 分支机构的异地服务的质量和便捷！ 网络形象定位 区位价值：8公里，是宁静与繁华最美的距离 规模地位：11平方公里，居住为世界造梦，为城市而来 资源价值：15公里海岸线，胸襟比视线更宽广的海生活 建筑风情：20多种中/西风情建筑 文化价值：2000年的龙文化，禅文化。。。 产品价值：别墅、洋房多业态 旅游价值：酒店、会所、佛寺、海岸。。 品牌价值：鲁能集团--中国休闲地产专家 香格里拉的气质是什么？ 客群分析 他们看中这片地方如同香格里拉一般的气质 他们拥有世界性的理想，享受世界籍的生活 他们把生活当作一种度假般的感觉 他们的心境平和，渴望一个梦想中的国度 他们在这里，遇见幸福的源头 只表现这些就够了吗？ 问题1：常规的网站能容纳鲁能海蓝福源吗？ 问题2：三、五年后网站是什么样？ 为此：网站功能必须做到： 包容性强、信息量大、简洁大方、 可延展性强…… 网络整合策略： 建设海蓝福源项目网络平台 网络平台策略 1、形象展示平台 2、项目信息平台 3、营销活动平台 4、客户服务平台 5、后台管理平台 前沿技术承载——技术支持 通过当前国际先进技术对后台功能进行控制，网站实现高承载量和信息的随 时更新 网 站 形 象 超越的气势：从引导页过度到首页，以俯拍的视角展示海蓝福源引领整 个片区，为世界而来的气势 唯美的气质：从线条渐隐到实景的艺术处理手段，画面感觉格外的唯美 精致，每一个细节都以唯美修饰； 两岸一湾的绝版资源：以世界海岸、民族海岸、鲁能湾三大主场面来诠 释两岸一湾的绝版资源 顶级的休闲度假：SPA.YOOGA.一家人的天伦、两个人甜蜜、一个人享受 极致的休闲 世界风 转动1001个梦 活动缘起： 海上运动，一直保持着高端的形象和它的独特魅力，对于内陆地区的人来说，更有着强大的吸引力。 活动效果： 1、告知受众项目高端的定位和丰富的海资源 2、树立属于鲁能海蓝福源的独特品牌文化，提升知名度 3、具有持续性效应和口碑营销的效果，成就裂变式营销 4、将目标客户群带到现场，实现营销 网站栏目框架 功能组合展示 2、电子沙盘 　　以下是两种不同类型的户型的展示方式，我们将根据项目实际情况，具体做设计 3、360度展示 4、方位景观展示 6、电子楼书 后台数据管理 1、先用直观简练的方式将重点路线标明 2、放大缩小功能 3、整体地图显现展示 4、具体功能放大缩小 别墅鸟瞰图----点击查看各幢别墅户型结构或样板房 别墅----各层户型结构图展示，清晰明了 点击楼体 查看楼层 高层鸟瞰图 ----点击查看各楼幢，各楼层的户型或 样板房 高层-----各楼层户型结构展示，可放大缩小，还可选择楼幢切换查看 三维立体户型结构展示 选择楼层方式有两种 可任选房间查看样板房 1、全面展示项目结构、清晰明了 用趣味的模型搭建和卡通人物 体验式增强互动 在景点现场通过专业的设备进行实景拍摄，再经过设计人员的处理，生成可以用于网络浏览的360°全景展示。100%真实地还原项目的全貌，让浏览者有身临其境的感觉。可以用于各所有景色、大殿、佛像、以及法器圣物。 案例：金域中央的３６０度展示 网络客服（视频服务、在线预约） 必威体育精装版资讯（项目/集团新闻） 客户/业主交流（论坛） 后台得到客户最多地区 集中火力做宣传 后台得到客户最感兴趣信息 调整营销宣传战略 后台获得客户真实信息 得到目标客户 如此全面的功能网站如何表现？ ？ 首先，我们借鉴了世界五百强企业、国际顶尖品牌的一些国际化实现手法 索尼：设计简约大方，很有品质感，且信息功能强大，一个主页涵盖品牌旗下 所有产品，更难的是索尼做到了风格的一致…… 鼠标经过出现更多信息 点击图片现更详细信息小页面 世界500强：高盛集团（金融机构）全球首页，设计简洁大方 鼠标经过导航条出现相关信息的 简要展示，包容性非常强，而且 信息浏览非常便捷。。。 世界顶尖奢侈品品牌：PRADA——全球首页 点击导航出现小页面信息简要，子导航展开式，内容非常丰富 形象表达准确：这些世界级品牌网站既做到了产品/企业形象的 准确表达，简约大气； 功能展示丰富：网站信息的传达相当便捷。通过首页就可以很直观地了解到很多信息。 包容性延展性强：这些企业的网站既包含了频繁推出的产品介绍，也承担了与终端客户沟通交流的作用，信息更新快 总结 通过以上分析，拨