BBDO中国消费者行为报告.docVIP

BBDO——中国消费者行为研究 上海– BBDO宣布推出了第一期BBDO 消费者调查报告，正式拉开了其对“中国消费者”的研究序幕。BBDO 消费者行为报告旨在通过对消费者的行为偏好和关注热点的分析，深入剖析消费行为的变化及现代消费者对品牌的认知。BBDO消费者行为报告分为BBDO Voice 和InOut，前者通过每季度的报告深入分析中国不同区域消费者习惯的差异，和瞬息万变的市场趋势；后者通过月月快报，为大众实时快递最IN的时尚风向和潮流资讯。BBDO 旨在通过BBDO Voice打破一直以来对于“中国消费者”简单而笼统的认识，揭示这一群体不同的性格特征和行为偏好。“我们认为任何品牌如果想要在市场上赢得消费者的偏爱和忠诚，就必须花费时间和精力去理解他们，并始终对他们怀有足够的好奇。”BBDO中国的首席执行官 Carol Potter表示，“团队成员都对研究充满激情并且期待着更加深入、更具说服力的研究结果。”第一期BBDO Voices以中国经济的快速发展和消费者信心指数的提升为背景，探讨了经济变化给社会文化、生活方式、价值观、思维方式等带来的影响。通过对沈阳、北京、郑州、上海、重庆的5个城市500名18~30岁的消费者进行调研，BBDO的报告中的结果令人耳目一新。“财富与幸福指数的偏差”——经济上的满足和情感上的失落已成为新一代中国人所面临的生活矛盾。幸福指数并未随着收入一起增长，越来越多的人感受到比父辈更大的生活压力，这在北京（61%）和上海（59%）尤为明显。BBDO认为他们可能成为现代中国最为“忧心忡忡”的一代。 数据引用自BBDO Voice消费者调查报告“新自由主义阶层”——对中国社会的划分不再简单的停留在经济/地域层面，不同的时代孕育了截然不同的一代。被称为“新一代”的这些人中有77%认为父母无法满足他们生活在现代社会所必需的知识，55%的北京受访者强烈赞同“我的生活我做主”。他们的价值观念与父辈们存在着较大的差异，更容易接受新事物，对新思想也更加宽容，BBDO认为他们已不再是“非黑即白”的一代。 数据引用自BBDO Voice消费者调查报告“没有血缘的手足”——虽然这是计划生育的一代，但他们却不缺乏兄弟姐妹。无论在现实世界还是虚拟世界，他们总能找到志同道合的朋友相互倾诉相互学习，在父母无法满足的领域开拓自己的世界。BBDO发现他们对于网络的依赖性很强，62%的人通过网络有哪些信誉好的足球投注网站所需要的知识，这一比例在北京更是高达80%，而34%的人则希望通过博客和BBS表达自己的意见。手机网络的便携性越来越受到这一代的青睐，7千3百万的用户数已经超过了法国、韩国、加拿大等国的总人口。 数据引用自BBDO Voice消费者调查报告“选择性的环保主义”——BBDO发现在不影响生活便利的前提下，这一代消费者更注重环境保护：87%倾向于选择节能环保产品，而85%认为品牌也应该为环境保护等公益事业做出贡献。 数据引用自BBDO Voice消费者调查报告BBDO在报告的最后更为各大品牌在应用代言人方面找到有益的发现。报告指出，虽然名人代言仍能引发眼球效应，然而新一代消费者已经对此感到厌倦，并且对其真实性充满怀疑。BBDO认为对于广告商而言这一代“更加复杂”。